9、競爭
�、胖饕偁幷呤钦l？他們的目標(biāo)、策略、優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)、規(guī)模和市場占有率如何？
�、朴绊懳磥砀偁幒凸井a(chǎn)品的代用品的趨勢是什么？
10、配銷與經(jīng)銷商
⑴將產(chǎn)品銷售給顧客的主要渠道有哪些？
�、撇煌赖男仕脚c發(fā)展?jié)摿κ鞘裁矗?/p>
11、供應(yīng)商
�、庞米魃a(chǎn)的主要資源，其供應(yīng)前景如何？
⑵供應(yīng)商之間的營銷方式發(fā)生了哪些變化了
12、廠營銷服務(wù)性企業(yè)與營銷公司
�、胚\(yùn)輸業(yè)的供應(yīng)及成本的展望；
�、苽}儲設(shè)施的供應(yīng)及成本的展望；
�、秦�(cái)政資源的供應(yīng)及成本的展望；
�、裙疚械膹V告公司和策劃公司的效率如何？
13、公眾
�、艑緛碚f，哪些公眾代表了具體的機(jī)會或問題？
⑵公司采取什么措施有效地與各類公眾溝通？
二、營銷策略審計(jì)
1、企業(yè)使命
企業(yè)使命是不是用市場導(dǎo)向的語言來準(zhǔn)確表述的
2、營銷目標(biāo)與目的
�、殴镜目偰繕�(biāo)及營銷目標(biāo)是不是化成為明確的目的并定量化陳述出來，以指導(dǎo)營銷企劃工作和對工作績效的衡量。
�、茽I銷目標(biāo)是否與公司的競爭地位、資源及機(jī)會相稱？
3、策略
�、殴芾聿块T能否為實(shí)現(xiàn)營銷諸目標(biāo)制訂一個明確的策略？這個策略是否能令人信服？是否與產(chǎn)品生命周期、競爭者的策略以及經(jīng)濟(jì)狀況相適應(yīng)？
⑵公司是否以最科學(xué)的根據(jù)來進(jìn)行市場細(xì)分？是否有頗為正確的標(biāo)準(zhǔn)來評價各個分市場，并選擇最佳的細(xì)分市場？對每個目標(biāo)細(xì)分市場是否勾畫了準(zhǔn)確的輪廓？
�、枪臼欠駷槊總�目標(biāo)細(xì)分市場確定了合適的位置與營銷組合？營銷資源是否被合適地分配給營銷組合中各個主要因素，即產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、銷售隊(duì)伍、廣告、促銷以及配銷？
�、葹閷�(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)而分配到的資源是否足夠？還是過多？
三、營銷組織審計(jì)
1、正式結(jié)構(gòu)
�、艑τ绊戭櫩蜐M意程度的公司活動，營銷主管人員有沒有相應(yīng)的責(zé)權(quán)？
