同時，也承載了產(chǎn)品、品牌、企業(yè)的對外形象，它的內(nèi)容、它的美觀與否、它的吸引力綜合的決定了消費(fèi)者對于產(chǎn)品的印象甚至喜好，而購買動機(jī)也是伴隨著這樣的廣告體驗(yàn)感覺產(chǎn)生的。例如消費(fèi)者看到廣告產(chǎn)生了好奇感那么他就會很有興趣了解一下；如果產(chǎn)生厭惡那么可能就會失去嘗試的欲望；如果沒有能夠留下任何感覺那么我需要告訴你的是：恭喜，你應(yīng)該知道自己的廣告費(fèi)浪費(fèi)在了哪里？
    所以，在這里希望那些準(zhǔn)備投放廣告的旅游產(chǎn)品企業(yè)，既然你可以花費(fèi)那樣多的費(fèi)用來宣傳自己的產(chǎn)品何不制作的更用心一些，讓你的潛在消費(fèi)者對你的印象更好一些，多一點(diǎn)對你消費(fèi)的欲望。不要因?yàn)檫@種小問題錯失了你的大市場。

　　四、傳播要精準(zhǔn)化

　　1、不知道自己的目標(biāo)群是誰

　　任何一種產(chǎn)品不論它的適用人群有多么廣泛，它都還是有最為核心的目標(biāo)消費(fèi)人群的。而它的主要利潤來源也是來自于這些人，那么作為這個產(chǎn)品背后的管理機(jī)構(gòu)一定要清楚的知道這部分核心人群在哪里？他們有什么樣的特征？有什么樣的喜好等等，也只有這樣才能保證你的信息傳播能夠及時有效的傳送到這些人中去。而作為旅游產(chǎn)品也是相同的道理，也許有些旅游產(chǎn)品企業(yè)的決策人會認(rèn)為：旅游產(chǎn)品的消費(fèi)是一個太過于廣泛的行為很難鎖定人群，甚至于就不可能有目標(biāo)人群的說法。這樣的想法筆者曾經(jīng)在操作一個企業(yè)的旅游產(chǎn)品的時候確實(shí)遇到過。其實(shí)，如果就單個旅游產(chǎn)品去看結(jié)合產(chǎn)品自身優(yōu)勢那么一定是可以鎖定人群的。例如：游樂場、海洋公園的消費(fèi)導(dǎo)向一定是來自于孩子。那孩子自然是我們需要主力吸引的人群，而在傳播工作上我們也自然需要考慮孩子們的接受喜好等因素。那類似這樣的問題我們可以繼續(xù)縱深的去考慮：娛樂消費(fèi)、旅游產(chǎn)品選擇等這些問題又都是家中的什么人在做主要決定呢？那么這個人必將是我們的目標(biāo)人群。

　　2、沒有科學(xué)的傳播策略

　　之所以這樣說是基于以下這三點(diǎn)的：

　　1、在不了解自己的對應(yīng)人群在哪里的時候，所做的傳播策略或所選的傳播載體一定不是最為實(shí)效的。

　　2、沒有深入的市場研究對于媒體的選擇缺乏科學(xué)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，更多的時候只能聽取媒體自夸式的分析，從而來決定這個媒體投放與否。

　　3、在筆者的市場調(diào)研工作過程中以及來自旅游行業(yè)協(xié)會的內(nèi)部調(diào)研數(shù)據(jù)得到共識：80%以上的旅游產(chǎn)品在做宣傳的時候都沒有真正科學(xué)的傳播策略或媒介規(guī)劃。

　　五、推陳出新——創(chuàng)新推廣模式

　　1、推廣方式貧乏

　　廣告是產(chǎn)品銷售的助推器，也是目前市場上最為常用的推廣方式。但是在越來越激烈的市場競爭環(huán)境中廣告推廣已經(jīng)不再是唯一的選擇，多樣化推廣方式的產(chǎn)生來自于消費(fèi)者的需求。所以，在旅游產(chǎn)品大舉使用廣告推廣的同時也需要考慮迎合消費(fèi)者的其它需求而開發(fā)其它形式的推廣。例如：很多的旅游景區(qū)在各地方市場大做廣告的同時忽視了消費(fèi)者對于了解旅游產(chǎn)品情況的需求，那么為了滿足消費(fèi)者了解旅游產(chǎn)品情況的方便性可以考慮在主要地區(qū)設(shè)立地方接待中心，來接待消費(fèi)者以便于能夠直接的向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品推銷，或者影響消費(fèi)者的消費(fèi)導(dǎo)向。