南京以她獨有的城市文化和底蘊與仿古磚產(chǎn)品特性相結(jié)合，使仿古磚產(chǎn)品既滿足了消費者的需求，又能在南京成長壯大
　　
　　歷史文化沉淀成就仿古磚優(yōu)勢走向
　　
　　如果用四個字概括南京這座城市的話，那么這四個字就是“古、大、重、綠”。在這座擁有悠久歷史和占據(jù)優(yōu)越地理位置的城市，仿古磚的發(fā)展有著非常明顯的優(yōu)勢。南京仿古磚制造者秉承著再現(xiàn)傳統(tǒng)歷史文化的理念，完美地把地方特色背景融入每一塊仿古磚中，此舉得到了南京消費者的青睞。
　　
　　仿古磚是近年來瓷磚中興起的一個新品種，它不同于拋光磚與瓷片，它天生就有一副古色古香的面孔，因此，人們稱它為仿古磚。除仿古磚的叫法外，仿古磚還被稱為復古磚、古典磚、泛古磚、瓷質(zhì)釉面磚等。從這些稱謂中我們可以發(fā)現(xiàn)，這些名稱大多都會帶有一個“古”字，這個“古”字帶有“古典”、“古雅”的意思，是指希望以古典的獨特韻味來吸引人們的目光。古典的東西，意味著歲月的滄桑、歷史的厚重、文化背景的熏陶，仿古磚追求的就是這種“自然”的味道。 近年來，隨著人們生活水平的提高，消費觀念的進步，在家居裝飾中，仿古磚所體現(xiàn)出來的生活品味越來越凸顯。南京仿古磚消費者一直對仿古磚理解為順其自然，渾然天成。消費者都清楚地認識到仿古磚的“仿”并不是刻意去假冒或者去復制，而是一種追求，追求一種自然的感覺，希望以此給家一種淳樸、典雅的氣質(zhì)。
　　
　　與拋光磚、瓷片相對照，仿古磚的外觀給人一種古色古香的感覺，或者說它更接近“自然”的狀態(tài)。每一款仿古磚都有它的含義,例如體現(xiàn)大自然頑強生命力的“戈壁巖情”、詮釋大自然力量的“氣勢磅礴”、云卷云落的“風暴”，擁有堅實的紋理、剛硬的外表似乎度過了無數(shù)滄桑歲月的“古木”，站在潮流的端頭，體現(xiàn)時尚璀璨魅力的金屬釉磚。
　　
　　仿古磚設計的本質(zhì)就是再現(xiàn)“自然”——再現(xiàn)“自然的狀態(tài)”。仿古磚仿造以往的樣式，以獨特的古典韻味吸引人們的目光，仿古磚通過樣式、顏色、圖案，營造出懷舊的氛圍，表達歲月的滄桑，歷史的厚重�，F(xiàn)在越來越多的年輕消費者也鐘情于仿古磚，不僅因為仿古磚本身具有的古典氣質(zhì)吸引著他們，也因為在仿古磚的裝修設計中融入了很多歐式風格，這種中西結(jié)合的方式滿足了時代的銳意變化，符合年輕人的時尚理念。
　　
　　品牌渠道成熟成規(guī)模
　　
　　走訪南京建材市場，會發(fā)現(xiàn)南京有著高端、豪華、大氣的一流建材品牌市場，典型的品牌市場有紅星美凱龍、金盛國際家具、金陵國際家居、紅太陽大型批發(fā)建材市場、家居樂建材超市連鎖等大大小小20多家。正因為坐擁這些一流建材市場，南京擁有很多陶瓷經(jīng)銷商和企業(yè)營銷總部，很多企業(yè)在南京設立江蘇、安徽品牌總代理，利用總代理的品牌運營優(yōu)勢，不斷地向安徽、江蘇各地方開展分銷商渠道。由此可見，南京市場品牌渠道已經(jīng)成熟。
　　
　　品牌渠道成熟體現(xiàn)在市場的專業(yè)化。不同檔次的建材市場滿足了客戶不同的消費能力。知名的品牌建材市場如紅星美凱龍、金盛國際家居、金陵國際家居等主營品牌有馬可波羅、諾貝爾、博德、歐神諾等，這些一線品牌一直為南京消費者看好，無論是服務、質(zhì)量、品牌、設計美觀度，都為消費者所認可。同時，這些品牌也是占據(jù)著南京仿古磚的主導市場。
　　
　　除了滿足這些高端消費者外，專業(yè)品牌建材市場也打造了以批發(fā)為主、為滿足中低端消費人群的大型建材市場，如紅太陽建材市場，在南京有兩個紅太陽建材市場，分別位于橋北，板橋位置，總占地面積1618畝，經(jīng)營面積120萬平方米，屬于大型建材批發(fā)市場，這里的批發(fā)輻射江蘇和安徽各個地方，也是華東最大的建材市場之一。
　　
　　近年，隨著房地產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，瓷磚銷售在南京也取得了相當?shù)陌l(fā)展。南京獨特的位置優(yōu)勢，發(fā)達的物流配送，成為很多建材企業(yè)在華東地區(qū)建立倉庫首先考慮的地方。除此之外，消費者對中高端陶瓷日益增加的需求，品牌市場在南京慢慢步入成熟階段，高端的經(jīng)銷商一直很看好南京品牌陶瓷的銷售。
　　
　　一線品牌馬可波羅市場總監(jiān)宋東林表示，對于南京未來幾年仿古磚市場的發(fā)展很有信心。通過相關數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)近年來，馬可波羅仿古磚銷售一直高幅度增長，去年的增長幅度高出30%的銷售額度。南京大部分業(yè)內(nèi)商家表示對仿古磚“錢”路普遍看好，也會主力去推銷仿古磚產(chǎn)品。
　　
　　現(xiàn)今，南京仿古磚面臨著地中海、田園風格、簡約、現(xiàn)代、歐式等設計風格的巨大沖擊，設計師通過結(jié)合經(jīng)銷商所傳達的豐富的文化內(nèi)涵與自身的時尚設計理念來設計產(chǎn)品，以此來應對挑戰(zhàn)。由此設計出來的仿古磚不僅有古色古香的感覺，同時也符合了當代時尚設計的流行趨勢。
　　
　　仿古磚快速發(fā)展已形成
　　
　　如今城市快速發(fā)展在中國已經(jīng)不是新鮮的事情，南京作為中國重點城市也不例外，南京是2014年青年奧運會這一大型綜合性項目舉辦城市，因此有著政策上的發(fā)展優(yōu)勢。去年南京政府公布2011年將投入百億作為南京城市建設資金后，仿古磚逐漸成為南京消費者的主要家裝建材產(chǎn)品。
　　
　　筆者從陶瓷品牌經(jīng)銷商、品牌家裝公司、工程項目等各個渠道了解到，南京仿古磚市場需求量最近幾個月來一直呈快速遞增趨勢。南京作為長三角區(qū)域經(jīng)濟的重要城市，經(jīng)濟發(fā)展一直居于全國前列，南京城市建設與開發(fā)帶動著仿古磚快速發(fā)展。
　　
　　從目前南京仿古磚市場發(fā)展的整體情況來分析，南京仿古磚市場主要呈現(xiàn)以下六個個特征：一、強者更強。高端品牌產(chǎn)品市場競爭力越來越強，占據(jù)市場主導地位，它們主要的市場是高檔小區(qū)和商品房，以及滿足別墅建設房等市場需求。二、經(jīng)銷商與消費者之間的產(chǎn)品信息對稱性逐漸加強。商家不斷推銷自己的最新仿古磚產(chǎn)品，消費者也關注仿古磚產(chǎn)品新品陳列，商家不定時地推出優(yōu)惠價格，讓消費者買到滿意的產(chǎn)品;三、終端消費者對產(chǎn)品的關注由品質(zhì)上升到花色、風格搭配的轉(zhuǎn)變，設計師們越來越注重仿古磚花色，風格搭配;四、消費者對于設計、售后等服務越來越重視。經(jīng)銷商開始加強銷售模式的轉(zhuǎn)變，如今80后逐漸成為時代的主要消費群體，他們注重個性化，人性化的追求，對仿古磚的需求也越來越個性化;五、單一的店面模式受到?jīng)_擊，店面開始與家居房同化。在南京大部分建材市場陶瓷店面里，有著非常專業(yè)的平面設計師，他們把消費者選擇的仿古磚產(chǎn)品通過立體空間展示給消費者看，這樣消費者就可以預先體驗到仿古磚的裝飾效果;六、佛山品牌陶瓷與小部分淄博品牌以及華東冠軍陶瓷等品牌分別牢牢占據(jù)南京陶瓷終端銷售市場。