品牌文化之魂最終是要建立起對(duì)目標(biāo)人群最有吸引力的競爭優(yōu)勢，并通過一定的手段將這種競爭的優(yōu)勢傳達(dá)給消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)知。在秦玉峰看來現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)，如何抓住產(chǎn)品信息與消費(fèi)者發(fā)生碰撞的每一次寶貴機(jī)會(huì)，成為東阿阿膠營銷創(chuàng)新的重要突破點(diǎn)。東阿阿膠利用多種媒體聯(lián)袂互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)立體化品牌文化傳播；以阿膠博物館為載體，發(fā)揮全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)的優(yōu)勢，提升宣傳教育效果，開發(fā)旅游資源，將阿膠博物館“搬到”消費(fèi)者當(dāng)中；發(fā)揮中華老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及唯一代表性傳承人的優(yōu)勢，借勢“中醫(yī)中藥中國行”科普宣傳活動(dòng)，弘揚(yáng)和傳播東阿阿膠悠久的養(yǎng)生文化，讓全國老百姓了解和認(rèn)知東阿阿膠，讓東阿阿膠養(yǎng)生保健文化惠及千家萬戶，服務(wù)人類健康，做強(qiáng)品牌。

　　創(chuàng)新科技“厚實(shí)”阿膠滋味

　　改革開放三十年，中國人重新認(rèn)識(shí)世界，解放生產(chǎn)力、發(fā)展生產(chǎn)力成為強(qiáng)國興企的共同心聲，也喚醒了東阿阿膠人挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、開拓創(chuàng)新的豪情。

　　在東阿阿膠發(fā)展史上，留下眾多技術(shù)創(chuàng)新杰作。1978年在業(yè)內(nèi)率先發(fā)明使用EH-4蒸球加壓化皮、蒸汽熬膠新工藝，結(jié)束沿襲千年的大鐵鍋常壓化皮、直火熬膠作坊生產(chǎn)方式，化皮時(shí)間由48小時(shí)縮至10小時(shí)，工效提高31倍，煤耗降低41%，出膠率提高15%。該項(xiàng)目的推廣應(yīng)用，拉開了阿膠行業(yè)的工業(yè)化序幕。1985年將空調(diào)恒溫技術(shù)應(yīng)用阿膠生產(chǎn)，在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)人工控制下的常年生產(chǎn)，設(shè)備利用率提高47%，產(chǎn)量猛增8倍。至此阿膠生產(chǎn)全面實(shí)現(xiàn)機(jī)械化，該項(xiàng)目獲山東省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。

　　自1980年先后應(yīng)用“加層鍋熬膠、雙效薄膜蒸發(fā)器、金屬可拆卸凝膠箱、離心分離雜質(zhì)與膠液”等10余項(xiàng)新工藝、新技術(shù)，傳統(tǒng)工藝精華與現(xiàn)代科技的融合，擺脫了自然條件對(duì)生產(chǎn)的限制，產(chǎn)能及效益大幅提升。從1980年產(chǎn)值50萬、利潤5萬元，到1993年1.4億元、1700萬元，從80年代初公司規(guī)模比肩而立的阿膠廠全國有70多家，到1993年只剩40家，技術(shù)創(chuàng)新，功不可沒。

　　構(gòu)筑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持以質(zhì)取勝。東阿阿膠由老牌變名牌、變優(yōu)質(zhì)，數(shù)十年保持領(lǐng)先，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，離不開80年代以來的標(biāo)準(zhǔn)攻關(guān)。這期間，東阿阿膠相繼進(jìn)行了阿膠質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、阿膠灰分、阿膠與水質(zhì)等10余項(xiàng)質(zhì)量課題研究，先后制定了控制阿膠有效成分和雜質(zhì)含量的15項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)《國家藥典》空白質(zhì)檢項(xiàng)目10余項(xiàng)，推出全國首部《阿膠生產(chǎn)工藝規(guī)程》、《阿膠生產(chǎn)崗位操作法》，結(jié)束了靠眼觀、口嘗、鼻子聞、感官視藥的歷史，步入質(zhì)量現(xiàn)代化之路。

　　秦玉峰表示，堅(jiān)持以科技為先導(dǎo)，以創(chuàng)新為靈魂，狠抓產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合創(chuàng)新。借助國家級(jí)技術(shù)開發(fā)中心等平臺(tái)，先后與全國幾十所高校和科研院所建立了長期的合作關(guān)系，開創(chuàng)了一條獨(dú)具特色的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)姻之路，為實(shí)現(xiàn)“打造中國第一滋補(bǔ)品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)提供了科技的動(dòng)力引擎。

　　目前東阿阿膠在駐地設(shè)有一個(gè)研究所，在上海與華東理工大學(xué)合建了一個(gè)生物工程研究所，現(xiàn)擁有研發(fā)技術(shù)人員86人，公司用于研發(fā)、技改的投入占銷售額的10%；公司的研究儀器設(shè)施是一流的，像高效液相色譜、氣相色譜等設(shè)備都是進(jìn)口的；造就一大批技術(shù)人才，在研發(fā)創(chuàng)新方面，公司設(shè)立了創(chuàng)新項(xiàng)目獎(jiǎng)、杰出青年獎(jiǎng)、技術(shù)人員股權(quán)激勵(lì)等政策；東阿阿膠借助國家級(jí)技術(shù)中心、博士后科研工作站、省級(jí)阿膠工程研究中心三個(gè)平臺(tái)整合了國內(nèi)高校院所的生物技術(shù)、藥理學(xué)、成份分析、臨床學(xué)等多學(xué)科的科技資源；自主創(chuàng)新與研發(fā)導(dǎo)向要正確。