另外據(jù)CBS美國(guó)哥倫比亞廣播公司的報(bào)導(dǎo)稱：伍茲宣布復(fù)出之后，美國(guó)各大電視網(wǎng)絡(luò)、新聞報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)紛紛報(bào)導(dǎo)，成為奧巴馬就職典禮之外，十年來(lái)最重要的媒體盛會(huì)。據(jù)賽后統(tǒng)計(jì)，伍茲的首輪比賽在整個(gè)美國(guó)的收視率達(dá)到了9.7%，超過(guò)NBA總決賽9.1%的收視率，同時(shí)在Twitter網(wǎng)站上關(guān)于伍茲的評(píng)論也已經(jīng)超過(guò)17500多條，伍茲最后一輪比賽時(shí)，有55萬(wàn)人訪問(wèn)了CBS體育頻道官方網(wǎng)站美國(guó)高爾夫大師賽專題，訪問(wèn)量比去年同期增加了一倍多。
   
　　【結(jié)語(yǔ)】

　　筆者認(rèn)為，代言明星丑聞曝光后，企業(yè)應(yīng)該先評(píng)估自己的底線在哪里，然后再?zèng)Q定是否繼續(xù)支持明星。如果企業(yè)有能力將風(fēng)險(xiǎn)保持在可控范圍之內(nèi)，就應(yīng)該抱有一種“伙伴思維”幫助明星一起修復(fù)個(gè)人形象，通過(guò)引入正面元素或者幽默元素消解消費(fèi)者的負(fù)面感受。除此之外，在代言人的選擇上，可以運(yùn)用“多人代言”的模式，降低企業(yè)的代言人風(fēng)險(xiǎn)。