保持品類時尚化趨勢
　
　　隨著品類不斷發(fā)展，加上新品類或者替代品類的出現(xiàn)，品類的時尚流行趨勢就會過去。所以，我們千萬別在這個時候掉以輕心，認知自己已經(jīng)賺夠了錢，或者把資源浪費在品牌延伸上，而錯失了讓品類成長形成一種緩慢的趨勢發(fā)展下去。

　　當品類在新品類或者替代品類沖擊下，品類的新鮮度就會不斷地削弱。特別是品類在沒有競爭對手參與進來的情況下，作為品類的代言人的我們處境更加危險，這樣已經(jīng)意味著我們的品牌被擠出消費者的購買單。

　　因為品類有一個時尚潮流化的趨勢，這種時尚潮流化含有快速與過時的元素，這種元素一旦出現(xiàn)在消費者的心智中，品類馬上會變成了過時的品類，也就是品類流行趨勢已經(jīng)過去了，品牌隨之被消費者冷落。

　　所以，作為品類代言人的領(lǐng)導品牌，一定要防止品類發(fā)展潮流化。在品類還時尚潮流化過程中，一定要讓這種時尚潮流化形成一種發(fā)展趨勢。當品類以時尚化的趨勢出現(xiàn)時，品牌發(fā)展的勢頭自己不會減弱。品牌也沒有陷入流行的漩渦，品牌就可以保持在消費者購物單上。

　　銘記品類時代的宣言

　　在這個品牌至上的商業(yè)競爭社會里，我們可能有很多種打造品牌的方法，但是，在我們商業(yè)競爭史上，以及在我們的實踐應用中，我們經(jīng)歷過了產(chǎn)品時代、品牌形象時代、定位時代，那么即將到來，或者已經(jīng)到來的時代，肯定就是品類時代。

　　再者，在每一個時代里，都有伴隨有每一個時代使用的工具。如今，我們站在品類時代的前沿，參與商戰(zhàn)之中的我們，不要忘記了使用品類策劃的工具。品類策劃不同于西方營銷咨詢機構(gòu)以及國內(nèi)營銷咨詢機構(gòu)所強調(diào)的品類戰(zhàn)略。因為，在打造品牌真實的世界里，戰(zhàn)略是沒有所謂好與壞之分的。這恰好順應了抗戰(zhàn)時期，毛澤東同志說過一句經(jīng)典的話：“戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。”當我們在商戰(zhàn)中尋找到算用的戰(zhàn)術(shù)時，一定要學會展開差異化的優(yōu)勢區(qū)隔競爭對手，并且應該繼續(xù)讓差異化的優(yōu)勢保持下去，讓戰(zhàn)術(shù)發(fā)展為戰(zhàn)略來指導長期發(fā)展的競爭，相信品類策劃強調(diào)的道理也不言而喻了！以此，做為品類時代來臨的結(jié)束語，也做為參與商戰(zhàn)的我們銘記品類時代的宣言。