在前行步伐加快時，很容易會忘記了出發(fā)的目的。總結(jié)，是為了理清前進的方向，在利好消息開局下的2013年，總結(jié)一下上半年的得與失。為接下來的下半年市場做好準備，顯得尤為重要。

　　2013年，沉寂了一年的建材市場回暖態(tài)勢明顯。在房地產(chǎn)政策的利好消息帶動下，各地樓市房市首先回暖，唇齒相依的建陶行業(yè)銷售業(yè)績隨之受惠。走出了陰霾的終端市場，在這大半年時間里，各大品牌廠家在產(chǎn)品銷量、營銷策略、節(jié)日促銷等方面都呈現(xiàn)出了不少的新特征與趨勢。

　　特征一：木紋磚終端銷量搶眼 ，工程渠道銷量上漲

　　以成都市場為例，一些一線行業(yè)知名品牌的木紋磚自上市以來頗受關(guān)注。木紋磚作為仿古磚領(lǐng)域的一個重要組成部門，其終端零售價格基本上都在每平方米350元以上，有的產(chǎn)品價格甚至比實木地板的價格還要高出不少。木紋磚在仿古磚熱潮和噴墨技術(shù)浪潮的帶動下，市場增長勢頭明顯，同時市場也出現(xiàn)了不少專營木紋磚的品牌。市場競爭的進一步加劇恰好佐證了這一領(lǐng)域潛藏了巨大商機的說法。

　　拋光磚以其穩(wěn)定的品質(zhì)、實惠的價格，一直是工程項目的首選采購瓷磚品種。但隨著木紋磚生產(chǎn)工藝的不斷改進，部分在成本控制上極有優(yōu)勢的廠家已經(jīng)在今年接到了采購量在十萬平方米以上的工程采購單，木紋磚在工程渠道勢必大有可為。

　　特征二：薄微晶四大亮點搶占終端制高點

　　2013年的全新產(chǎn)品不算多，薄微晶算是其中極具分量的一個。更薄、更輕、更硬、更實惠。這四大亮點使得薄微晶市場競爭力十足，不少產(chǎn)區(qū)更是在今年加大了這個新品類產(chǎn)品的生產(chǎn)，志在終端全面掀起一股微晶石“瘦身浪潮”。

　　據(jù)本報駐山東淄博站的記者調(diào)查，今年五月份，淄博產(chǎn)區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)穩(wěn)定和規(guī)模生產(chǎn)薄微晶的企業(yè)至少有4家，而正在研發(fā)和即將推出的企業(yè)已經(jīng)超過了10家。

　　一直以來，微晶石以其華麗的裝飾效果和高昂的價格矗立在瓷磚高端市場。而對于消費數(shù)量群體較大的中端市場，微晶石的價格則是制約其市場份額進一步擴大的瓶頸。而薄微晶的推出正是為了搶占這部分對微晶石產(chǎn)品有消費欲望的中端市場，這個市場消費群體基數(shù)龐大，且消費潛力驚人，加上各家薄微晶產(chǎn)品都是新近才推出，競爭處于剛剛開始的階段，因此淄博陶瓷企業(yè)對薄微晶產(chǎn)品都抱有很大的期望。