特征三：全拋釉市場(chǎng)熱度不減

　　從拋光磚到全拋釉，市場(chǎng)上后者對(duì)前者的勝出趨勢(shì)逐漸明朗。憑借產(chǎn)品品質(zhì)的號(hào)召力，全拋釉的市場(chǎng)份額從2009年的不到10%提升到目前的20%。與拋光磚等產(chǎn)品相比，全拋釉的花色更豐富，表現(xiàn)力更強(qiáng)，既能上墻也能鋪地，在切割、展示等方面亦更為柔和，更容易獲得市場(chǎng)的青睞。

　　其中，全拋釉技術(shù)的不斷創(chuàng)新與突破，使得一些品牌更是在全拋釉領(lǐng)域創(chuàng)造出了一片新的天地，簡(jiǎn)一大理石瓷磚就是其中的代表。2009年4月，簡(jiǎn)一陶瓷率先推出了大理石系列產(chǎn)品，作為業(yè)內(nèi)首家擁有全拋釉專利技術(shù)并實(shí)現(xiàn)大規(guī)模投產(chǎn)的企業(yè)，引起了全拋釉仿石材風(fēng)潮。隨后，東鵬、馬可波羅、新明珠、新中源、宏宇、嘉俊等眾多佛山知名陶瓷企業(yè)蜂擁進(jìn)入全拋釉領(lǐng)域，加入到2013年這場(chǎng)全拋釉大戰(zhàn)中去。

　　特征四：精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　隨著微信、微博等互動(dòng)社交新平臺(tái)的興起，從廠家到終端，都在積極利用這些免費(fèi)平臺(tái)，對(duì)各自的品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)進(jìn)行軟性宣傳。君不見(jiàn)在2013年的終端活動(dòng)中，“掃一掃”的身影在終端活動(dòng)的海報(bào)上隨處可見(jiàn)，多少活動(dòng)是先從微博轉(zhuǎn)發(fā)開始預(yù)熱的。大家從不了解，到廠家培訓(xùn)，到自主學(xué)習(xí)，對(duì)于新興的宣傳平臺(tái)，大小品牌的廠家和終端的步調(diào)都驚人一致———加緊學(xué)習(xí)，活學(xué)活用。精準(zhǔn)營(yíng)銷在終端盛行的背后，更是一場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)能力之戰(zhàn)。

　　特征五：異業(yè)聯(lián)盟上半年持續(xù)火爆

　　從前幾年在廠家之間開始興起的品牌聯(lián)盟，到近一兩年建材市場(chǎng)內(nèi)橫行的異業(yè)聯(lián)盟，在共享資源的旗號(hào)下，以快速成交為誘餌，不少經(jīng)銷商對(duì)之都是趨之若鶩。這些聯(lián)盟的興起都有一個(gè)市場(chǎng)大背景———市場(chǎng)蕭條，急需抱團(tuán)取暖。有不少行業(yè)人士分析，異業(yè)聯(lián)盟在終端的火爆終究難以持久，因?yàn)檫@一看似“創(chuàng)新”和“高效”的營(yíng)銷模式缺乏可持續(xù)發(fā)展的生命力。“以前的異業(yè)聯(lián)盟都會(huì)有砍價(jià)會(huì)環(huán)節(jié)，現(xiàn)在消費(fèi)者也不好忽悠了，所以整個(gè)活動(dòng)的程序在今年簡(jiǎn)化了好多，只要交付定金，在一定時(shí)間內(nèi)到指定品牌處消費(fèi)就能享受底價(jià)優(yōu)惠;而且消費(fèi)者也從參加一次活動(dòng)會(huì)購(gòu)買多品類的裝飾用品轉(zhuǎn)化成直奔單一品牌消費(fèi)。”

　　不少企業(yè)表示，對(duì)于異業(yè)聯(lián)盟這類的活動(dòng)，經(jīng)銷商多采取“三不政策.”———不反對(duì)、不支持、不鼓勵(lì)。隨著暖春的到來(lái)，這種抱團(tuán)取暖的方式顯得更加勢(shì)單力薄，有不少行業(yè)人士預(yù)算，在今年下半年，這種終端活動(dòng)的形勢(shì)會(huì)與上半年形成鮮明對(duì)比，迅速降溫似乎只是時(shí)間的問(wèn)題。