增加文化附加值
除了將工藝瓷引入電商銷售渠道外,林耀心還在積極促成傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)的電商化,他希望更多傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”后,能夠通過(guò)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣上的投入,推動(dòng)整個(gè)陶瓷電商產(chǎn)業(yè)朝更良性的方向發(fā)展,這個(gè)良性就是擺脫價(jià)格戰(zhàn),走向價(jià)值戰(zhàn)。
“一套普通的茶具,出廠價(jià)十多元,加入一些新的工藝和造型后,價(jià)格就能賣到幾百元,如果再加上品牌的價(jià)值,文化的價(jià)值,就能賣到上千元,陶瓷產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該體現(xiàn)在工藝、設(shè)計(jì)和文化上,要往高端的方向發(fā)展。”林文佳稱。
德化縣科技局也看到了這一方向。“一方面,科技局正在和一些工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)合作,通過(guò)引入工業(yè)設(shè)計(jì),來(lái)完善陶瓷電商產(chǎn)業(yè)鏈;另一方面,也在加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí),鼓勵(lì)企業(yè)就自己的設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利,避免惡意的模仿、抄襲。”林耀心稱。
企業(yè)也積極提升產(chǎn)品價(jià)值。德化唐豐陶瓷自主設(shè)計(jì)的手工陶藝茶具一套賣到幾千元,還通過(guò)申請(qǐng)專利保護(hù),避免了自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上被模仿。
萬(wàn)仟堂公司則通過(guò)文化元素,將陶瓷產(chǎn)品上升到生活、品味、個(gè)性,讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)還能享受到一段文化之旅。設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和文化的融入增加了產(chǎn)品的利潤(rùn),一個(gè)茶托賣到400多元,一個(gè)陶瓷蓋碗賣到200多元,為德化陶瓷電商提供了轉(zhuǎn)型樣本。