”一業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，阿迪達斯目前在國內(nèi)的專賣店約3000家。但考慮到近期耐克和阿迪達斯的產(chǎn)品都有降價趨勢，同時專賣店已經(jīng)基本覆蓋了國內(nèi)主要城市，要想通過增加國內(nèi)二三線專賣店的數(shù)量實現(xiàn)2010年10億歐元的銷售額，形勢也不像赫伯特·海納想的那樣樂觀。
   
　　但阿迪達斯確實在行動，并且是圍繞著其奧運官方合作伙伴的身份左右逢源。

　　阿迪達斯2008奧林匹克項目高級經(jīng)理李志女曾透露，阿迪達斯一直有一個品牌保護團隊，主要跟一些執(zhí)法機構(gòu)進行不斷溝通，來保護公司的利益。針對2008年，奧運會比賽期間，阿迪達斯認為會有很多不可預(yù)料的突發(fā)事件有可能發(fā)生，所以在整個反隱性市場活動方面，阿迪達斯會有很大的力度。除了日常的品牌保護團隊工作之外，阿迪達斯還會單獨成立一個團隊，與北京奧組委反隱性市場的部門一起合作，保護自己的品牌利益。

　　“在贊助奧運頻道之前，我們征詢了多方建議，包括一些奧運法律研究機構(gòu)在內(nèi)，我們與央視的合作是有合同保障的。不過考慮到奧運頻道是奧運會的官方頻道，李寧公司也和央視有著長期良好的合作關(guān)系，因此我們內(nèi)部也在溝通，與奧運頻道的贊助合作可能會暫停3個月。”李寧公司相關(guān)人士表示，李寧與央視的具體協(xié)商正在探討中，但可以保證的一點是，包括阿迪達斯在內(nèi)的競爭對手的商標，并不會出現(xiàn)在李寧標消失的這段時間內(nèi)，也不會出現(xiàn)在奧運頻道相關(guān)主持人及出鏡記者身上。

　　新圈地運動：圍剿耐克現(xiàn)有資源蛋糕

　　李寧、耐克和阿迪達斯，瞄準的都是專業(yè)性能的品牌目標。而最能體現(xiàn)品牌運動專業(yè)性的，顯然不是阿迪達斯獲得的奧運會頒獎服裝和第四官員、志愿者服裝贊助權(quán)，而是中國奧運代表團28支國家隊的比賽服裝贊助權(quán)。而現(xiàn)在，一個NSCC認證，將有可能成為中國各支國家隊比賽服裝贊助商現(xiàn)有格局重新洗牌的新契機。

　　“這是兩回事。”國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍說。同時兼任中國奧委會市場開發(fā)委員會主任的馬繼龍，沒有正面回答NSCC認證可能導(dǎo)致的變局：2009年之后，如果28支國家隊的比賽贊助服裝都重新競標，耐克現(xiàn)有20多支國家隊贊助權(quán)益的減少，也許無可避免。

　　“以往常有運動隊反映部分贊助產(chǎn)品不能達到運動員的使用需求，無法保證他們的權(quán)益。”國家體育總局相關(guān)運動管理中心表示，“推出NSCC認證正是為了保證贊助用品的質(zhì)量，填補贊助用品無質(zhì)量把關(guān)的空白。未來，取得NSCC認證的企業(yè)和組織才有資格贊助中國各級國家隊是一個總體趨勢。”

　　針對記者的采訪，現(xiàn)有中國各級國家隊贊助資源最多的耐克體育（中國）有限公司傳播總監(jiān)朱近倩選擇了沉默。

 　　李寧公司同樣是既得利益的贏家。李寧贊助的中國乒乓球、體操、跳水和射擊四支國家隊，堪稱中國奧運軍團的奪金“夢之隊”。這四支“夢之隊”奪取的金牌數(shù)，超過了中國奧運代表團金牌總數(shù)的一半。

　　李寧的態(tài)度更為積極：5月29日，第22屆中國國際體育用品博覽會（下稱“體博會”）上，李寧公司高調(diào)宣布成為首家獲得了NSCC認證的運動服裝企業(yè)。

　　而作為國內(nèi)迅速崛起的運動用品新軍，安踏也虎視眈眈。