誤區(qū)一、做品牌就是做設計
品牌建設是謹小慎微的活，是發(fā)現(xiàn)問題解決問題的活。
記得有一家做新型板材的公司找到我們，想做個展廳的設計。經(jīng)過我們研究，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)主目的是搞好品牌建設，而按照目前的需要，想要通過展會來拓展市場。而我們首先做的不是立即著手去做設計，而是悉心和企業(yè)主溝通，初步了解企業(yè)狀況和產(chǎn)品情況等，隨后做了深入淺出的市場調(diào)查后，又到企業(yè)實地考察。經(jīng)過必要和嚴謹?shù)恼{(diào)查工作，我們發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)除了沒有品牌宣傳的基礎設計和包裝外，連企業(yè)發(fā)展定位和產(chǎn)品市場定位也相當模糊，因此直接影響到企業(yè)的產(chǎn)銷量。
首先，我們發(fā)現(xiàn)了其下游針對的目標人群定位錯誤或模糊，經(jīng)過論證和調(diào)查，首先調(diào)整了產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位，將品牌面向的目標人群定位清晰后，使用區(qū)隔手段定位品牌，并針品牌形象差，概念模糊等，調(diào)整了企業(yè)品牌形象。并著重針對展會展開一系列的策劃工作。經(jīng)過系統(tǒng)的操作，該企業(yè)在其后的會展中取得了其意想不到的良好效果，雪片般的訂單的確立，使其預計年產(chǎn)值將直接比去年翻10翻。
誤區(qū)二、做品牌先做標志
很多企業(yè)主奇怪的認為，做品牌就是做標志，很多都是被純粹的設計企業(yè)誤導所致。品牌，我們知道英譯的意思是烙印，也可以解釋為“打在馬屁股上的烙印”。品牌形象的核心是品牌標志，也是在品牌傳播推廣中的重要記憶要素。而什么是品牌呢？品牌是社會聲譽的總稱，品牌是一種資產(chǎn)，該資產(chǎn)不僅需要培育，也可以傳遞和買賣，在如今，品牌成為了攜帶社會聲譽的商品。那么從這個意義上來說，品牌就不只是品牌標志那么簡單了。一個品牌標志的買賣，有時候可以動輒幾億，但是其買賣的背后不僅僅是標志本省而已。
那么系統(tǒng)的品牌建設，是不是要從標志先入手？我們說可以，但不是絕對。最好的品牌建設不是從VI開始，而是從品牌調(diào)查開始的。任何品牌建設的成功案例都是從品牌調(diào)查和市場調(diào)查入手。杭州龍冠廣告策劃機構認為，品牌建設應當在品牌調(diào)查的基礎上完善的建立品牌模型，該模型包括品牌核心、品牌核心價值、品牌視覺系統(tǒng)、品牌調(diào)性、品牌圖騰等。結合品牌產(chǎn)品的市場銷售，合理的運用品牌模型的基本要點，可以合理而有效的推進品牌建設和品牌營銷的互動性發(fā)展。
某位集團公司的董事長，想給富二代建一個房產(chǎn)中介的品牌玩玩，富二代開出的條件是品牌標志設計和中介事務所的設計，以及相當?shù)膯淤Y金。如果我是這個二代，也許會要求的更多一些，幫我找一家專業(yè)的品牌策劃公司，做好品牌的調(diào)查，建立品牌的原型，培育品牌的發(fā)展等等。
