歡迎您來到中華陶瓷網(wǎng) [簡體版] [繁體版] [網(wǎng)通站]  會員中心  RSS定閱  留言  關(guān)于我們   客服中心
中華陶瓷網(wǎng)
 網(wǎng)站首頁 行業(yè)專題 人物專訪 陶瓷收藏 電子雜志 陶瓷裝飾 經(jīng)營管理 會員服務(wù) 廣告服務(wù)
 直通產(chǎn)區(qū) 福建德化 景德鎮(zhèn)市 佛山潮州 山東淄博 湖南醴陵 河北唐山 本網(wǎng)動態(tài) 網(wǎng)站建設(shè)
首頁  資訊  企業(yè)  產(chǎn)品  供應(yīng)  求購  展會  招聘  搜索  文化  商城  名家  技術(shù)  圖庫  百科  營銷管理  陶瓷之路
首頁  | 經(jīng)營管理 | 營銷專題 | 人際溝通 | 創(chuàng)業(yè)天地 | 網(wǎng)商 | 職場生涯
信息內(nèi)容
 
 您的位置: 首頁>營銷管理>>經(jīng)營管理>>|
娃哈哈創(chuàng)牌“六真經(jīng)”

發(fā)布:2011-2-25 15:02:09  來源: 《經(jīng)貿(mào)實踐》雜志 [字體: ]

  品牌是一個地方經(jīng)濟實力的象征。娃哈哈創(chuàng)業(yè)23年來,把一個1987年靠三個人借款14萬元、為人代銷棒冰和汽水起家的校辦企業(yè),發(fā)展成為中國飲料行業(yè)龍頭企業(yè),打造了“娃哈哈”這一國內(nèi)知名、有一定國際影響力的品牌。娃哈哈品牌位列“2009中國品牌榜”第16位、飲料行業(yè)第一位,品牌價值高達150億元。娃哈哈的品牌營銷戰(zhàn)略可以用“人人買得起,處處看得見,真正有價值,件件有保證,樁樁講信用,時時盡責(zé)任”六句話來概括。

  人人買得起

  說到名牌,人們往往把它認為是高檔、昂貴的代名詞。娃哈哈作為快速消費品,宗旨就是“健康你我他,歡樂千萬家”。從創(chuàng)業(yè)開始,我就把自己的品牌定位為大眾化名牌,要讓廣大消費者買得起、消費得起。為了實現(xiàn)這一目標,我們通過科技創(chuàng)新,引進先進設(shè)備實現(xiàn)規(guī);a(chǎn),通過實施“銷地產(chǎn)”等戰(zhàn)略節(jié)省產(chǎn)品運輸費用,從而大大降低了生產(chǎn)成本,保證了產(chǎn)品的平價供應(yīng)。

  我們的產(chǎn)品,像果奶、純凈水等定價都是一兩元錢,普通老百姓完全消費得起。就是依靠物美價廉的產(chǎn)品,我們?nèi)ツ甑匿N售量達到1000多萬噸,全國老百姓人均喝了我們18瓶飲料。娃哈哈在極大豐富中國老百姓生活的同時,也成為“人人買得起”的大眾化品名牌。
 
  處處看得見

  見我們的品牌,不管走到哪里都可以看到,消費者都可以方便地買到,這主要得益于我們的廣告宣傳、營銷網(wǎng)絡(luò)及品牌擴張的戰(zhàn)略。我們通過聘請王力宏等明星代言產(chǎn)品,在中央電視臺等主流媒體開展大力度、廣泛宣傳,擴大品牌的知名度;通過聯(lián)銷體5000多家經(jīng)銷商、23000家分銷商以及數(shù)量更為龐大的零售商,擴大我們的產(chǎn)品輻射度;同時從1994年開始品牌輸出,先后在全國29個省市區(qū)建了150多家分公司,實現(xiàn)“銷地產(chǎn)”。

  正是依賴密如蛛網(wǎng)的營銷網(wǎng)絡(luò),使我們的產(chǎn)品遍布全國各地,幾乎延伸到中國的每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。即便是在世界屋脊的青藏高原,人們也可以看到娃哈哈的純凈水瓶子。買得起又“處處看得見”的產(chǎn)品,拉近了品牌與消費者的距離,使娃哈哈成為最受消費者喜愛的中國品牌。
 
  真正有價值

  我們把為消費者提供“真正有價值”的產(chǎn)品,作為娃哈哈產(chǎn)品的出發(fā)點和落腳點。什么樣的產(chǎn)品是消費者需要的,什么樣的產(chǎn)品是健康的,始終是我們開發(fā)產(chǎn)品最關(guān)注的問題。

  我們的第一個產(chǎn)品是兒童營養(yǎng)液,是增進孩子食欲,解決小孩子不愿意吃飯造成營養(yǎng)不良的問題。近幾年新品營養(yǎng)快線,這是牛奶加果汁,15種營養(yǎng)元素一步到位,注重的是口感營養(yǎng),解決了消費者的早餐問題。正因為每一個產(chǎn)品都注重消費者的使用價值,所以我們推出的每一個產(chǎn)品都受到消費者的歡迎,成為市場上的暢銷產(chǎn)品。

  件件有保證

  娃哈哈不僅是大眾化名牌,同時也是高品質(zhì)名牌,產(chǎn)品質(zhì)量確保“件件有保證”。從創(chuàng)業(yè)開始,我們就把質(zhì)量視為品牌的生命,狠抓產(chǎn)品質(zhì)量。我們通過開展ISO9000、HACCP等國際質(zhì)量體系認證,成立了企業(yè)研究院、國家級技術(shù)中心、國家級實驗室,引進了大量的科技尖端人才,引進了世界一流檢測研發(fā)儀器與設(shè)備,健全了集團、片區(qū)、分公司、車間四級質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)管理,做到“不合格原料不進廠,不合格產(chǎn)品不出廠”。

上一頁 [1] [2] 下一頁
共有  條網(wǎng)友評論 【發(fā)表評論
同樂
包郵特價:360
荷葉瓶
特價:499
輝煌騰達
特價:488
幽夢
包郵特價:1299
陸羽品茶
包郵特價:888
凌云騅
特價:488
自在春風(fēng)
特價:599
歡天
特價:999
竹之語
包郵特價:1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價:699
煙雨江南
包郵特價:2999
上善若水
包郵特價:2660
 ·本類最新 更多...

信息搜索
本類熱點  
營銷專題  
創(chuàng)業(yè)天地  
關(guān)于我們  本站新聞  產(chǎn)品服務(wù)  幫助中心  版權(quán)聲明  網(wǎng)站導(dǎo)航  友情鏈接  RSS定閱  新聞?wù){(diào)用  聯(lián)系我們  留言
版權(quán)所有 (C) 2006-2014 中華陶瓷網(wǎng) Ctaoci.com 電子郵件:wxchina#qq.com
閩ICP備10020107號-1


掃一掃
關(guān)注官方微信