潘石屹抓住了人們追逐時尚生活與工作方式的需求，并把SOHO中國打造成商業(yè)地產(chǎn)的時尚品牌。因此，他不無自豪地說：“我們公司從本質(zhì)上說，就是不斷在創(chuàng)新。創(chuàng)新是我們最基本的精神，不管我們上不上市。當然，創(chuàng)新是全方位的，但最根本的還是產(chǎn)品創(chuàng)新。圍繞產(chǎn)品，可能又引發(fā)市場、商業(yè)模式、融資渠道等方面的創(chuàng)新。”

　　有人對潘石屹的產(chǎn)品創(chuàng)新提出質(zhì)疑，認為他建的房子其實并不好看。而他卻說：“房子線條非常簡練、顏色非常簡潔，這就是創(chuàng)新。其實簡約也是一種美，而且是非常時尚的美。”針對同行，他補充說：“三人行必有我?guī)�，值得學習的地方很多，因為每個企業(yè)都有它的長處。”

　　潘石屹對創(chuàng)新還有一番見地：“創(chuàng)新過程就是克服困難的過程。創(chuàng)新不是靠我去苦思冥想，而是靠全社會的力量。創(chuàng)新是一個公司和一個人的狀態(tài)。每個人都需要進入創(chuàng)新的狀態(tài)，因為創(chuàng)新非常有個性，創(chuàng)新沒有統(tǒng)一的模式。”

　　是非曲直憑人說

　　在2007年福布斯中國富豪榜和胡潤富豪榜前10名中，各有6名地產(chǎn)富豪，因此有人說它們簡直就是“房地產(chǎn)富豪榜”。房地產(chǎn)富豪們成為近些年來國人高度爭議的對象。身處此行的潘石屹注定無法例外。

　　有三起曾引發(fā)廣泛爭議的“口水戰(zhàn)”人們還記憶猶新：2007年，潘石屹與時寒冰之間的“誰在忽悠房價”；2006年，潘石屹與周榕之間的“房地產(chǎn)商四宗罪”；2005年，潘石屹與易憲容之間的“2008年前后買房時機哪個更好”。

　　潘石屹被指為“炒作高手”，也許他也有口難辯，但他作為業(yè)內(nèi)的話題人物，不僅出書、寫博客，而且嘗試演戲。他把商業(yè)、生活娛樂化，且一直保持一種前衛(wèi)的形象。

　　潘石屹介意外界把自己看做商業(yè)明星嗎？他回應說：“外界這么說就讓他說吧，我還要接受不接受嗎？商業(yè)注重品牌。因此，從商業(yè)角度說，無論對我們公司和產(chǎn)品，還是我個人作為公司和產(chǎn)品的代言人來說都沒有壞處。”針對企業(yè)家明星化現(xiàn)象，他說：“這沒有什么太負面的東西，尤其對第一代創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家來說，讓社會監(jiān)督，做成一個公司和產(chǎn)品活生生的代言人，我覺得沒有什么壞處。”

　　有意思的是，潘石屹還曾研讀禪學多年。當然，他現(xiàn)在已沒有這種“雅興”了。問他過去為什么會對禪學感興趣？“精神追求吧。但追求的這種精神狀態(tài)確實很難說得清楚。”面對企業(yè)家們在工作和生活之間普遍難以平衡的問題，他建議：“放輕松一點，超脫一點，就平衡了。當然，安靜就是最好的平衡。”