那么對出版社來說，在圖書上獲得的廣告收入是否會被用做抵消部分出版成本？費維耀否認這個說法。費維耀說，出版社每年都會拿出一部分資金進行營銷宣傳，圖書廣告收入是出版社的額外收入，取之廣告，用之廣告，用這筆錢做好附加產品，自然會加大營銷宣傳的力度，會使上音版圖書更能滿足市場的需求。

　　廣告預算用在圖書上較為省錢

　　在圖書上做廣告，在臺灣早就有，主要體現(xiàn)在旅游、養(yǎng)生、醫(yī)藥、理財?shù)乳T類圖書上，在圖書上做廣告的方式也多種多樣。

　　在不久前閉幕的第十七屆北京國際圖書博覽會上，臺灣圖書發(fā)行協(xié)進會原理事長、華品文創(chuàng)出版股份有限公司董事長王承惠就此話題接受記者采訪時說，在臺灣，在圖書上做廣告的現(xiàn)象早就有。一種是為旅游專題配書，書中有這個旅游景點的介紹，廣告公司以廣告交換的形式買書。一般情況下，旅游書都有自己的獲利渠道。在圖書上做廣告，大部分情形是出版社找廣告公司，也有廣告商找出版社的。比如，現(xiàn)在流行的投資理財公司，就會找出版社出書，圖書作為宣傳品發(fā)放，或者動員書店銷書，最好的結果是該書能進入書店銷售排行榜。

　　不過，曾經在分銷渠道做了20余年的王承惠承認，做了廣告的圖書占總行銷品種的比例很小，品種多適合“短平快”銷售。王承惠記得，曾經有一賣“天仙液”的日本醫(yī)藥商人，在臺灣出版了介紹該藥療效的圖書，每本定價99元新臺幣。此后這個商人又在報紙上做了大幅廣告，結果那本書在書店很快銷售了兩三萬冊。王承惠認為，那個日本商人把廣告預算用在圖書上，比用在電視上省錢。因為電視不可能在那么多的篇幅內、那么短的時間里，花那么少的錢。

　　經記者了解，在臺灣，還有介紹民風、民俗的圖書，這也是一種廣告投放到圖書的表現(xiàn)形式。比如書中會提供一些飯店、餐廳的打折券，既有資訊報道又有消費優(yōu)惠，讀者往往感到物超所值。再比如服裝書、化妝品書等都會有類似的內容出現(xiàn)。

　　植入廣告可拉動圖書銷售

　　2010年6月，一本由廣州天地圖書有限公司策劃、汕頭大學出版社出版的引進版《芳草尋源》一書，引起記者關注。該書成功地吸引了香港百年老藥店“余仁生”在書上投放廣告。

　　對于首次策劃就獲得成功，廣州天地圖書有限公司總編輯梁堅在電話中告訴記者，在圖書上做廣告的創(chuàng)意，事實證明效果不錯。在不久前閉幕的南國書香節(jié)上，提倡藥材養(yǎng)生的《芳草尋源》賣得不錯，現(xiàn)在南方有些書店開始來電要求添貨，這可能與南方人普遍重視養(yǎng)生有關。

　　梁堅說，初試成功給他們帶來的是更大的期待。他們希望其他的藥商能看到這本書，能夠復制這個模式，這樣擅長策劃醫(yī)藥養(yǎng)生圖書的廣州天地圖書有限公司可以補償印制成本，同時該公司策劃的此類圖書也會形成規(guī)模。

　　分析在養(yǎng)生書上做廣告與在旅游書上做廣告的不同之處，曾經擔任過廣東旅游出版社總編輯的梁堅認為，在養(yǎng)生書上做廣告沒有時效性，而在旅游書上做廣告時效性則很強。他說：“對于前者，養(yǎng)生是長期的，書也是常銷的，廣告隨時可以被讀者關注。像此次‘余仁生’在《芳草尋源》上做廣告，‘余仁生’采取的策略是，在香港以做形象為主，在內地以做產品為主，可能考慮到內地人多吧。