不經(jīng)意間，2011冷年空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭的大幕已悄然拉開。

　　面對(duì)剛剛過去的2010冷年，國內(nèi)空調(diào)業(yè)出現(xiàn)的久違大幅度增長、難逢的全國性高溫天氣、持續(xù)奏效的國家政策拉力，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)各個(gè)都賺了個(gè)“衣缽滿體”。

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　　不過，面對(duì)2011冷年的市場(chǎng)開局，業(yè)界卻出現(xiàn)了多種不同的聲音：一種觀點(diǎn)認(rèn)為是空調(diào)業(yè)將會(huì)大起大落，新年度空調(diào)企業(yè)的日子不好過;另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為空調(diào)業(yè)還將繼續(xù)保持一定的增長，但增速會(huì)放慢;第三種觀點(diǎn)則認(rèn)為市場(chǎng)競(jìng)爭將從要規(guī)模向要效益轉(zhuǎn)變，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)將迎來新拐點(diǎn)。

　　《中國企業(yè)報(bào)》經(jīng)過采訪多位行業(yè)專家、企業(yè)人士、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，試圖對(duì)2011冷年空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及未來熱點(diǎn)進(jìn)行解讀，以供參考和分析。

　　趨勢(shì)1：市場(chǎng)還將繼續(xù)穩(wěn)中有升

　　2010冷年，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷售規(guī)模、增長速度均創(chuàng)下了近5年的新高。對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為這主要得益于國家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增長及二次購買刺激需求以及國內(nèi)企業(yè)借勢(shì)而動(dòng)發(fā)動(dòng)大型促銷等多重力量推動(dòng)。

　　不過，對(duì)于2011冷年市場(chǎng)發(fā)展，業(yè)界卻普遍持謹(jǐn)慎樂觀地態(tài)度，認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)增長乏力、甚至下滑以及整個(gè)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)低迷、需求萎縮等情況。不過，眾多分析人士卻指出，目前阻礙國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)增長的瓶頸并不存在，整個(gè)市場(chǎng)還將繼續(xù)保持增長，但增速會(huì)有所放緩。

　　在政策層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策還將繼續(xù)，且分別在農(nóng)村和城市已經(jīng)成為刺激市場(chǎng)需求、二次購買、更新?lián)Q代的重要拉動(dòng)因素。而“高能效空調(diào)補(bǔ)貼”雖然將于2011年5月底取消，但仍將在上半年成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　在企業(yè)層面，目前國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已形成以美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領(lǐng)跑的新格局，近年來上述企業(yè)均保持著比較平穩(wěn)的發(fā)展，成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要且成熟的力量，而且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業(yè)，在銷售規(guī)模上還存在進(jìn)一步大幅度提升空間。

　　在市場(chǎng)層面上，我國城市空調(diào)市場(chǎng)已步入了二次購買、換新的高潮期，同時(shí)全國范圍內(nèi)的房地產(chǎn)市場(chǎng)剛性需求仍在二三級(jí)市場(chǎng)上保持著穩(wěn)定的發(fā)展，此外農(nóng)村市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)政策的穩(wěn)步推動(dòng)下，已出現(xiàn)“放量增長”局面。

　　趨勢(shì)2：企業(yè)面臨雙頻布局新考

　　不可否認(rèn)，繼2009冷年后，變頻空調(diào)在2010冷年繼續(xù)保持著較為快速的增長步伐，與定頻空調(diào)的市場(chǎng)格局已經(jīng)呈現(xiàn)3∶7的新態(tài)勢(shì)。可以預(yù)見，在美的、海爾、海信科龍、格力、奧克斯等企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)之下，變頻空調(diào)在2011冷年的發(fā)展速度將進(jìn)一步加快。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，2011冷年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的變頻與定頻兩類產(chǎn)品的市場(chǎng)占比將會(huì)出現(xiàn)5∶5的新格局。這意味著，在新冷年內(nèi)，所有空調(diào)企業(yè)無論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都必須要在變頻空調(diào)的產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣等方面建立相應(yīng)的市場(chǎng)布局。

　　特別是對(duì)于一些中小企業(yè)而言，雙頻時(shí)代的新布局將是一次新考驗(yàn)。這意味著企業(yè)必須要將有限的技術(shù)研發(fā)力量、市場(chǎng)推廣費(fèi)用以及營銷網(wǎng)絡(luò)等資源，分散到兩大類產(chǎn)品上。同時(shí)，還要面臨如何對(duì)定頻和變頻進(jìn)行資源分配的問題以及未來變頻空調(diào)何時(shí)會(huì)越超定頻空調(diào)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)考驗(yàn)。

　　實(shí)際上，相對(duì)于空調(diào)廠商和消費(fèi)者早已習(xí)慣的定頻空調(diào)，變頻空調(diào)在產(chǎn)品性能、售后服務(wù)、市場(chǎng)售價(jià)等方面均存在一定的不同點(diǎn)，而相對(duì)于三菱電機(jī)、東芝、大金、松下等日資企業(yè)早在多年前已經(jīng)拉開的變頻布局大幕，對(duì)于格力、格蘭仕、長虹、TCL等正在匆忙轉(zhuǎn)型或尚未轉(zhuǎn)型的國內(nèi)企業(yè)而言，這到底是機(jī)會(huì)，還是壓力呢?尚待時(shí)間的檢驗(yàn)。

　　顯然，雙頻時(shí)代的市場(chǎng)布局將再度將成為考驗(yàn)國內(nèi)空調(diào)企業(yè)實(shí)力、進(jìn)行市場(chǎng)格局二次裂變的新契機(jī)，也成為整個(gè)國內(nèi)空調(diào)業(yè)在2011冷年的最大熱點(diǎn)。