最初，陳先生設(shè)想利用原先工作上的資源優(yōu)勢(shì)(1367.956,4.38,0.32%)，箱包生意從批發(fā)出發(fā)。但是對(duì)于從未有過任何經(jīng)商經(jīng)歷的他來說，摸清市場(chǎng)供求雙方精確需求是最為重要和關(guān)鍵的一件事情。如何把握，陳先生認(rèn)為自己投身市場(chǎng)是最好的檢驗(yàn)方法。他決定，開一家箱包零售店來投石問路。由此，第一家“趨勢(shì)”就這樣誕生了。
作為市場(chǎng)的后進(jìn)者，陳先生更多的是從消費(fèi)者的層面上去尋找空白點(diǎn)。在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)中，就如同汽車租賃一樣，陳先生動(dòng)起了箱包租賃的腦筋。
依目標(biāo)客戶 尋合適商鋪
目前，陳先生的兩家“趨勢(shì)”分別位于赤峰路、曲陽路以及五角場(chǎng)，即將開張的第三家分店將入駐龍之夢(mèng)購(gòu)物中心。
對(duì)于這些商鋪的選址，陳先生解釋道：“第一家赤峰路、曲陽路的店鋪，當(dāng)時(shí)目的主要是為了體驗(yàn)考察從商過程中進(jìn)貨、和供應(yīng)商的接洽以及售后服務(wù)等等實(shí)際問題，所以對(duì)項(xiàng)目本身考慮較少。但是對(duì)于開店來說，選址是起著決定性作用的一環(huán)。第一家趨勢(shì)能夠在開張當(dāng)月便實(shí)現(xiàn)盈利，和它的地理位置不無關(guān)系。它靠近曲陽家樂福，周邊有不少居民社區(qū)，同時(shí)還有同濟(jì)和上外兩所高校在輻射范圍之內(nèi)。而且入駐前，整條商業(yè)街的業(yè)態(tài)中，沒有一家是從事箱包生意的。”
當(dāng)將經(jīng)營(yíng)思路從試水的零售轉(zhuǎn)向租賃時(shí)，陳先生開始分析，箱包租賃的目標(biāo)客戶群體。“即將工作的大學(xué)生和剛剛參加工作的白領(lǐng)應(yīng)該是租包的主要客戶。”也正是為了接近這批顧客中的主力軍大學(xué)生，陳先生將第二家店鋪選址在大學(xué)城的中心地帶五角場(chǎng)。
提及正在籌備當(dāng)中的第三家店鋪，陳先生補(bǔ)充道：“在我看來，中山公園商圈將先于五角場(chǎng)，成為上海的第二個(gè)徐家匯。首先，軌道交通二號(hào)線和三號(hào)線在這里匯聚，人流得到了保證；其次，在快速的建設(shè)發(fā)展中，中山公園的商業(yè)形態(tài)區(qū)域完善健全，從大型超市、家電賣場(chǎng)，到商場(chǎng)、餐飲，可以說是附近社區(qū)一站式的休閑消費(fèi)場(chǎng)所；再次，它較多的商務(wù)型客流十分符合租包業(yè)務(wù)在目標(biāo)客戶上的定位。”
打造店鋪聯(lián)盟 方便顧客借換
陳先生對(duì)于自己租包生意的設(shè)想絕非簡(jiǎn)單停留在一家店的箱包租賃上。他現(xiàn)在正在致力于建設(shè)一個(gè)箱包租售的聯(lián)盟。“以后，租包業(yè)務(wù)將絕對(duì)和售包分離。租包店在分布在軌道交通的各個(gè)重要站點(diǎn)內(nèi)。顧客在店鋪內(nèi)的貨架上，或者網(wǎng)絡(luò)商品的目錄之后，需要某一個(gè)包，便可以在該店鋪內(nèi)進(jìn)行租借，或者電話預(yù)約后，就近租借。使用完畢之后，可以還給任何一家租包店鋪。例如，一位小姐下班后要參加派對(duì)，則可以先在公司附近的點(diǎn)租借晚宴用的包包，回家時(shí)在周邊的店再換回第二天上班用的包。”陳先生補(bǔ)充說道，“家樂福的輻射范圍是15公里，這對(duì)于一般單打獨(dú)斗的店鋪是很難做到的，但是對(duì)于店鋪聯(lián)盟來講，就可以解決這個(gè)問題。”
為了節(jié)約成本，陳先生對(duì)于這一聯(lián)盟中各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)，既有自己獨(dú)立發(fā)展的，也考慮讓其他箱包的分銷商加入。“一來可以節(jié)約占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)間，二來也讓分銷商有更低的進(jìn)貨渠道或者更好的服務(wù)。”
租賃的背后也有零售的參與。在顧客租賃某一包包使用之后，確定需要購(gòu)買，可以定購(gòu)?fù)钚掳�。而在包包出租使用一個(gè)月左右的時(shí)間后，他們則會(huì)根據(jù)使用的新舊完好程度，分檔次以較低的價(jià)格出售。
