足球“狂人”—朱駿，是不是現(xiàn)實(shí)世界最瘋狂的足球經(jīng)理？是不是中國(guó)版的“阿布拉莫維奇”？
這個(gè)問(wèn)題的討論，在中超史無(wú)前例的上海“德比”并購(gòu)之后已經(jīng)變得不再重要—1.5億元，以3年每年5000萬(wàn)分期付款的方式收購(gòu)申花而成為上海足球的老大，朱駿的大手筆在上海市政府看來(lái)，已經(jīng)足夠了。
將足球投資當(dāng)作公益事業(yè)來(lái)做？切爾西老板阿布拉莫維奇說(shuō)，做慈善不是在莫斯科紅場(chǎng)上喂鴿子—朱駿可以將1.5億拿去賑災(zāi)；難道這一針“雞血”，真的只是對(duì)中國(guó)足球悲天憫人的公益之心？
一位“名博”的話頗具深意：“上海足球正式進(jìn)入了魔獸2.0時(shí)代。”朱駿發(fā)跡于“魔獸世界”，足球永遠(yuǎn)只是他的“魔獸世界”的輔業(yè)：上海足球的“大一統(tǒng)”——從概率上看，就會(huì)有更多的申花球迷成為“魔獸迷”。
筆者看來(lái)，并購(gòu)申花是朱駿網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)山之作，是后“魔獸”時(shí)代的“魔獸”營(yíng)銷(xiāo)；而朱駿的收購(gòu)，絕對(duì)撿了一個(gè)大便宜：擁有14年品牌的老字號(hào)“申花”，其價(jià)值絕對(duì)不止1.5億元；同時(shí)，朱駿還繼續(xù)握有聯(lián)城的股份和權(quán)益。這次并購(gòu)是朱駿在胡潤(rùn)“財(cái)富排行榜”上進(jìn)行的一次間接“升級(jí)”。
他讓上海“德比”消失
2007年3月11日，一個(gè)普通的周日，你完全可以猜想到三場(chǎng)周末聯(lián)賽在國(guó)內(nèi)的收視率：西班亞“國(guó)家德比” 巴塞羅那VS皇家馬德里，意大利“米蘭德比”國(guó)際米蘭 VS AC米蘭，中超上海申花VS山東魯能。
如果你是英國(guó)人，你不會(huì)相信并接受這個(gè)事實(shí)：本土足球在中國(guó)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于海外足球，中超南北派豪門(mén)間對(duì)決的收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前兩場(chǎng)歐洲聯(lián)賽。這種情況自2000年以來(lái)便是如此。
這樣的話題，在國(guó)人看來(lái)似屬無(wú)稽之談，但“現(xiàn)象”卻總是值得總結(jié)：在世界上大部分國(guó)家和地區(qū)，本土足球的影響力是至高無(wú)上的，一國(guó)足球市場(chǎng)的核心是本土球市，而本土球市中最火爆的莫過(guò)于“德比”大戰(zhàn)。
足球城市的“德比”情結(jié)，積淀了一種城市獨(dú)有的深層的足球文化底蘊(yùn)。知名的足球評(píng)論員顏強(qiáng)在其著作《你永遠(yuǎn)不會(huì)獨(dú)行》里這樣寫(xiě)道：“……德比創(chuàng)造了現(xiàn)代足球，這種說(shuō)法，一點(diǎn)都不為過(guò)。”在歐洲大陸，足球發(fā)達(dá)國(guó)家的“德比”日是倍受各國(guó)足協(xié)力捧的比賽日，足協(xié)甚至?xí)䴙榱私o德比造勢(shì)，而調(diào)整一個(gè)賽季的賽程。
你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)有這樣一個(gè)光怪陸離的國(guó)家聯(lián)賽：足球俱樂(lè)部的總經(jīng)理在春季市場(chǎng)有下崗的危險(xiǎn)，俱樂(lè)部的本土主教練并非因?yàn)槌煽?jī)不佳而被迫留洋走人，職業(yè)球員賽季末要面臨最殘酷的清洗而丟掉飯碗，而同在一座城市里的球迷們代代相傳支持的俱樂(lè)部，一夜之間將要完全易幟……這樣的做法是否符合球迷的忠誠(chéng)？是否符合足球世界經(jīng)濟(jì)利益的準(zhǔn)則？這樣的現(xiàn)象就發(fā)生在中超，這個(gè)“另類(lèi)”的俱樂(lè)部就是上海申花俱樂(lè)部。
沿用“申花”的品牌營(yíng)銷(xiāo)
近幾年，世界富商們自掏腰包收購(gòu)豪門(mén)足球俱樂(lè)部已“蔚然成風(fēng)”：即使是世界頂級(jí)職業(yè)足球聯(lián)賽—英超，都不可避免地迎來(lái)了一個(gè)資本時(shí)代。曼聯(lián)、切爾西、利物浦，他們的鐵桿球迷所憂慮的是：在俱樂(lè)部巨額資本商業(yè)化的進(jìn)程中，足球傳統(tǒng)文化已經(jīng)開(kāi)始缺失。
起初，我難以相信，朱駿會(huì)一直延用“申花”，而不把俱樂(lè)部改名為“九城”—1.5億的支票兌現(xiàn)之后，他將對(duì)他賴(lài)以成名的“第九城市”進(jìn)行深度的品牌營(yíng)銷(xiāo)�；蛟S朱駿的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)提醒了他：名稱(chēng)變換的結(jié)果，比隊(duì)服胸前缺乏贊助商、虹口體育場(chǎng)空蕩蕩更加可怕，因?yàn)檫@只是球市不景氣的結(jié)果，還不足以造成足球品牌、俱樂(lè)部文化的消失。最令人擔(dān)心的是：在經(jīng)過(guò)了14載歲月蹉跎中積淀下來(lái)的上海足球文化，在易幟之后徹底地失去“藍(lán)魔啦啦隊(duì)”對(duì)申花昔日的忠誠(chéng)�，F(xiàn)實(shí)是，一些殘留的申花球迷，他們也未必會(huì)接受變了味的“上海申花足球俱樂(lè)部”。因?yàn)閲?guó)內(nèi)足球在上海，已經(jīng)不是公眾精神消費(fèi)的必需品了，他們還有更值得期待和驕傲的劉翔和姚明。
也許上海“德比”真的對(duì)于經(jīng)常“裸奔”的中國(guó)球市而言，是可有可無(wú)的“雞肋”。可近觀現(xiàn)代足球發(fā)展史，“德比”恰恰是最能激發(fā)職業(yè)足球產(chǎn)業(yè)邁步前進(jìn)的基因。一座偉大的城市，如果只有一支球隊(duì)在頂級(jí)聯(lián)賽中拼殺，這看似在獨(dú)孤求敗，實(shí)則空房守寡。
