以游戲的名義

    面對(duì)這個(gè)挾科技與網(wǎng)絡(luò)席卷而來的N世代，企業(yè)該做的是研究他們的心智勝于研究自己的產(chǎn)品。N世代恐怕在30、40歲還可能繼續(xù)保有其特質(zhì)，所以，企業(yè)一定要做好長(zhǎng)遠(yuǎn)準(zhǔn)備。行銷N世代，若要抓住他們的心，就得懂得他們的行為模式和喜怒哀樂，用他們的語言溝通，把傳統(tǒng)的一對(duì)多行銷轉(zhuǎn)換為一對(duì)一互動(dòng)行銷上來，用4P去檢視，掌握他們最常接觸的媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有凝聚青少年力量的特性，其中，聲光效果最show，趣味性最in的互動(dòng)游戲式廣告（Advergaming），直接與青少年消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。把產(chǎn)品資訊融入游戲中，網(wǎng)友在互動(dòng)歡樂的氣氛下不經(jīng)意地接受產(chǎn)品信息并產(chǎn)生好感。

    為黃箭口香糖新包裝上市宣傳造勢(shì)，箭牌口香糖有限公司與上海創(chuàng)贏信息技術(shù)有限公司合作，在contests2win.com.cn網(wǎng)站進(jìn)行了共10個(gè)星期的在線游戲競(jìng)賽，同時(shí)也在箭牌網(wǎng)站上展開。當(dāng)你進(jìn)入黃箭水果樂園便可以舞動(dòng)起雙手，抓住漫天水果——智取fun果；用美妙的黃箭廣告歌編織出新音果關(guān)系，去測(cè)試你的音樂敏感度，更挑戰(zhàn)你的記憶寶庫(kù)等三個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲。優(yōu)勝者還有豐厚獎(jiǎng)品贈(zèng)送。黃箭水果樂園真正地成為青少年一族靈感的補(bǔ)給站，成為他們失意無聊時(shí)最佳伙伴，改變了一般消費(fèi)者對(duì)舊黃箭所謂友誼之箭的刻版印象。在臺(tái)灣Yahoo同步進(jìn)行的新黃箭互動(dòng)游戲內(nèi)容更豐富，聊天室內(nèi)的瘋狂廣告、黃箭fun電秀、酷炫變裝秀show等互動(dòng)游戲，一周吸引了70萬人氣。