2、如何以“聚焦符號(hào)”為品牌設(shè)計(jì)形象？
品牌設(shè)計(jì)與符號(hào)學(xué)關(guān)系密切。設(shè)計(jì)這個(gè)詞來(lái)源于拉丁文的Designare，意思就是畫記號(hào)。現(xiàn)在被普遍采用的英文Design，也就是做記號(hào)的意思。研究和運(yùn)用符號(hào)學(xué)的一些原理來(lái)幫助品牌“做記號(hào)”，不能說不是從事品牌戰(zhàn)略的一條重要的途徑。
符號(hào)學(xué)（Semiotics）是研究符號(hào)系統(tǒng)的學(xué)問，最早是本世紀(jì)初由瑞士語(yǔ)言學(xué)家索緒爾（Sauaaure）、美國(guó)哲學(xué)家和實(shí)用主義哲學(xué)創(chuàng)始人皮爾士（Pierce）提出的。前者著重于符號(hào)在社會(huì)生活的意義，與心理學(xué)聯(lián)系；后者著重于符號(hào)的邏輯意義，與邏輯學(xué)聯(lián)系。大約從本世紀(jì)60年代開始，符號(hào)學(xué)才作為一門學(xué)問得以研究�，F(xiàn)在符號(hào)學(xué)已經(jīng)成為一項(xiàng)科學(xué)研究，其理論成果也已經(jīng)滲透到其他諸多學(xué)科之中。
所以，符號(hào)一定有記號(hào)的意思，好的符號(hào)還具有象征意義。
長(zhǎng)三角電氣品牌設(shè)計(jì)有三種情況：絕大多數(shù)品牌有商標(biāo)，而絕大多數(shù)品牌沒有符號(hào)；少數(shù)品牌有商標(biāo)有符號(hào)；幾乎沒有品牌有商標(biāo)還有象征的符號(hào)。
早期中電電氣的廣告，有一個(gè)方向箭頭的創(chuàng)意，很好地體現(xiàn)商標(biāo)，并具有符號(hào)特性，并具有企業(yè)發(fā)展理念一致的象征意義。
又想起十?dāng)?shù)年前，剛剛進(jìn)入廣告界，有機(jī)會(huì)聆聽奧美廣告總裁畢璞君先生的教誨。他談的是廣告創(chuàng)意。他說沒有辦法在短時(shí)間內(nèi)教會(huì)你怎么做出好廣告，但可以展示一個(gè)好廣告的標(biāo)準(zhǔn)。
好的電氣品牌符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？施耐德是好的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)像LOGO的“大鴨蛋”符號(hào)。
施耐德“大鴨蛋”常常出現(xiàn)在雜志廣告、臺(tái)歷、工作簿等上面。隨手翻翻電氣類雜志廣告，在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告中間，你不需要看到施耐德商標(biāo)，就知道，哪一頁(yè)是施耐德形象。——施耐德“大鴨蛋”符號(hào)發(fā)揮巧妙的聚焦效果。
神奇的是施耐德“大鴨蛋”設(shè)計(jì)構(gòu)圖也非常講究，幾乎就是版面中唯一最佳位置。公司曾有年輕設(shè)計(jì)師要打破這樣的記錄，嘗試了幾十種多種廣告構(gòu)圖，最后不得不放棄努力。施耐德廣告是大師之作，沒法更改。
西門子也是好的標(biāo)準(zhǔn)。西門子是在LOGO之外，另外創(chuàng)造了一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)，告訴全球廣告商如何統(tǒng)一品牌形象。從構(gòu)圖角度看，主要有兩處凸顯符號(hào)特征：印銀部分與上面圖片的比例、奇妙的方框是怎么變化的。——不崇尚變化的德國(guó)人，將一個(gè)全球運(yùn)用的西門子版式，在同樣的整體風(fēng)格和版式前提下，生出多種多樣的變數(shù)，魅力無(wú)窮。
我珍藏了這樣一套西門子電氣符號(hào)系統(tǒng)。這本品牌符號(hào)系統(tǒng)是戰(zhàn)略高手行為，是德國(guó)大師級(jí)設(shè)計(jì)師的巨制，真不是本土設(shè)計(jì)師能算得出來(lái)的。我時(shí)常在產(chǎn)生“審美疲勞”時(shí)，溫習(xí)把玩西門子，常有啟示。
我們生活在一個(gè)每天接觸信息達(dá)到5000次的現(xiàn)代社會(huì)，品牌信息要讓客戶有效地記憶，“聚焦符號(hào)”是有效的品牌工具。
讓我們欣賞的“聚焦符號(hào)”世界級(jí)品牌，除了三星、施耐德、西門子之外，還有：ABB、CLIPSAL、AREVA、BP等。
3、如何以“情商品牌”為品牌制造影響力？
情商EQ最早由耶魯大學(xué)教授Peter Salovey所提出，1995年哈佛大學(xué)教授Daniel Goleman關(guān)于情商的著作，掀起了全世界的EQ革命。西方學(xué)者們研究發(fā)現(xiàn)，智商決定人生成就的20％，情商決定人生成就的80％。
品牌不僅需要高智商（戰(zhàn)略），也需要情商。
長(zhǎng)三角電氣品牌大多屬于高智商低情商，在彰顯電氣產(chǎn)品的本土技術(shù)水準(zhǔn)的時(shí)候，每每弄得品牌“語(yǔ)言無(wú)味，面目可憎”，如里爾克所言“不可居留”。
畢竟品牌不是冰涼的重金屬產(chǎn)品，古今中外，高情商的品牌才具有高好感度。
沒有精確辦法統(tǒng)計(jì)，情商決定中國(guó)電氣品牌成就的百分比，但我們認(rèn)為大于50％。
高情商的品牌都善于講故事。
長(zhǎng)三角地區(qū)一些優(yōu)秀電氣品牌很善于講故事，德力西講神州六號(hào)，上海金鐘電氣講滬杭磁懸浮的故事，正泰、上海浦東電線電纜等企業(yè)也在講著名工程的故事。以業(yè)績(jī)來(lái)講品牌故事，是情商高的一個(gè)表現(xiàn)。
最近我們?cè)趲椭?ldquo;中國(guó)特種變壓器門戶網(wǎng)”講盛宣懷的故事，講來(lái)一起聽聽。
盛宣懷是什么人？一般人對(duì)他會(huì)很陌生，問問盛宣懷家鄉(xiāng)的常州人，也沒有幾個(gè)知道。我們看看他的作為：1894年，盛宣懷籌辦的由上海機(jī)器織布局改名的華盛紡織總廠正式投產(chǎn)，織布機(jī)750臺(tái)，紗錠65000枚，一定程度上抵制了洋布對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的侵入。1895年10月2日，創(chuàng)辦中國(guó)第一首大學(xué)北洋大學(xué)（后來(lái)的天津大學(xué)），是中國(guó)第一個(gè)大學(xué)校長(zhǎng)。1897年5月，開辦中國(guó)人自辦的第一家商辦銀行——中國(guó)通商銀行。1898年，開辦萍鄉(xiāng)煤礦。1904年，經(jīng)過盛宣懷奏請(qǐng)督辦，中國(guó)第一個(gè)電話局在北京誕生。1905年，創(chuàng)設(shè)紅十字會(huì)，中國(guó)遂永有紅十字會(huì)主權(quán)。1906年4月1日，全長(zhǎng)1200公里的京漢鐵路全線通車。
大家看看，中國(guó)現(xiàn)代工業(yè)是否從盛宣懷開始的？
盛宣懷誕生地是素有“中國(guó)龍城”之稱的常州，創(chuàng)辦“中國(guó)特種變壓器門戶網(wǎng)”的江蘇上能變壓器有限公司，對(duì)同鄉(xiāng)盛宣懷開創(chuàng)眾多中國(guó)第一的民族精神推崇備致。在國(guó)際電氣巨頭打到家門口的今天，他們將“中國(guó)現(xiàn)代工業(yè)之父”盛宣懷從歷史中請(qǐng)來(lái)，在“中國(guó)特種變壓器門戶網(wǎng)”，講述中國(guó)現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展和中國(guó)變壓器未來(lái)的故事。
杰出的情商品牌，不僅要善于講故事，還要擅長(zhǎng)于策劃事件，或者說是炒作。
2006年，無(wú)錫尚德太陽(yáng)能電力有限公司策劃了一場(chǎng)由中國(guó)“海拔”最高的企業(yè)“照亮”世界“海拔”最高地區(qū)的新聞事件。使得在紐約證交所上市成功的“高海拔”級(jí)別的尚德品牌具有極好的情商。
拉薩市南270公里的“推村”，海拔5070米，是世界上最高村莊。這里的37戶藏族居民，過著酥油燈般昏黃的日子。2006年6月5日世界環(huán)境日，無(wú)錫尚德為“推村”專門設(shè)計(jì)了37套總計(jì)1.8千瓦獨(dú)立的便攜式太陽(yáng)能供電裝置。“推村”人可以在天氣晴好時(shí)把太陽(yáng)能裝置放到室外蓄能儲(chǔ)電，夜晚和雨、雪天推回家里供電照明。
曲宗巴松完小在日喀則境內(nèi)，海拔4700米，是世界海拔最高小學(xué)。2006年6月1日國(guó)際兒童節(jié)，作為珍貴禮品，無(wú)錫尚德捐贈(zèng)曲宗巴松完小一套2.5千瓦的太陽(yáng)能光伏發(fā)電系統(tǒng)。
2006年5月28日，在海拔4300米的世界最高中學(xué)定日中學(xué)，尚德捐助一萬(wàn)元現(xiàn)金設(shè)立“尚德電力愛心獎(jiǎng)學(xué)金”，以激勵(lì)學(xué)生更高的學(xué)習(xí)目標(biāo)。
三大活動(dòng)之余，尚德電力的代表還向曲宗巴松完小的小朋友們捐贈(zèng)了由無(wú)錫新區(qū)小學(xué)師生和尚德公司員工共同募捐的成套文體用具和圖書畫報(bào)，希望這些能成為孩子門接觸外界的窗口，為孩子們帶來(lái)更多的快樂和知識(shí)。
尚德太陽(yáng)能不僅照亮了酥油燈的日子，照亮了教室，還照亮了全世界投資者的心，情商高得讓近者悅遠(yuǎn)者來(lái)。
將公益活動(dòng)做成商業(yè)活動(dòng)，我們常常領(lǐng)教，而將商業(yè)活動(dòng)做得像公益活動(dòng)，許多企業(yè)做得不得體。在這一“高海拔”事件中，無(wú)錫尚德為我們進(jìn)行一場(chǎng)“利用太陽(yáng)能，普及太陽(yáng)能”的演示，向全世界展示尚德太陽(yáng)能產(chǎn)品的先進(jìn)水平�？烧故镜媚敲醋匀唬敲垂�，那么具有新聞傳播價(jià)值。
高海拔活動(dòng)造就高海拔影響力。無(wú)錫尚德在照亮世界海拔的同時(shí)，品牌也被這三個(gè)高海拔照亮。
被譽(yù)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的英國(guó)人約翰？霍金斯在其著作《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》中給出一組數(shù)字：全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。
創(chuàng)造性品牌每天為世界貢獻(xiàn)多少美元？——相信未來(lái)世界電氣品牌不多的著名名單中，因?yàn)殚L(zhǎng)三角電氣品牌的創(chuàng)造性，因此出現(xiàn)創(chuàng)造型國(guó)家——中國(guó)的品牌。
