這幾年，視聽(tīng)總有種被“強(qiáng)奸”的感覺(jué)，翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視、擰開(kāi)收音機(jī)、上網(wǎng)瀏覽、出門(mén)辦事、外出旅游，每時(shí)每刻自己都好象被“漿糊”漿過(guò)、臭氣熏過(guò)、噪音鬧過(guò)、香口膠粘過(guò)，揪心得很、煩心得死、哭笑不能，日漸一日地開(kāi)始咒罵起那些該死的“垃圾廣告”了。原本喜好欣賞各類(lèi)出色優(yōu)秀廣告的我、每天離不開(kāi)品嘗一羹廣告美餐的我，漸漸地患了“廣告厭食癥”，甚至懷疑自己是不是快要“絕食廣告”了！

    為何竟至于如此呢？我想大概是與“廣告人”瀕臨滅絕不無(wú)關(guān)系吧！

    一、從事廣告的人員并不都是“廣告人”

    首先，我認(rèn)為有必要界定清楚“廣告人”的身份及資質(zhì)，本文所指的“廣告人”并不等同于一切廣告從業(yè)人員，這里所提的“廣告人”是指行業(yè)責(zé)任與專(zhuān)業(yè)修為完美結(jié)合，具備較強(qiáng)的公德意識(shí)、博才多識(shí)、謙虛好學(xué)、精益求精，不斷為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值、不斷推動(dòng)廣告創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)給“受眾”（人民群眾）帶來(lái)廣告文化熏陶及愉悅，并持續(xù)穩(wěn)定地為社會(huì)創(chuàng)造強(qiáng)烈文化效應(yīng)的那些人或群體。否則就不是“廣告人”，而是胡攪蠻纏沾點(diǎn)邊入不了其內(nèi)的“廣告香口膠”、“廣告牛皮癬”。

    二、魚(yú)龍混雜、良莠不齊——目下的廣告業(yè)界“眾生態(tài)”

    我粗略籠統(tǒng)地歸納了一下，當(dāng)今玩廣告的不外乎三類(lèi)人：

    一流的玩“合成技術(shù)”，包括電腦技術(shù)、影視藝術(shù)、聲控技能、色彩工藝、畫(huà)面組裝等等，玩得爐火純青、相益得彰，雖形象大于思維、形式蓋過(guò)內(nèi)容，卻被視為“極品”登各大雅之堂、斷各大媒體之檔、奪各大獎(jiǎng)項(xiàng)之冠，當(dāng)然也必然摘取“混淆受眾視聽(tīng)、 污染文化市場(chǎng)”“廣告大戶(hù)”的桂冠。

    二流的玩“文字功夫”，恨不得把老祖宗傳承下來(lái)的幾千年文化全放進(jìn)“文字鍋里”，時(shí)而猛火爆、炸、軋：生剝了、拉長(zhǎng)了、錘扁了；時(shí)而文火燉、燜、蒸：調(diào)和入味混雜；咬文嚼字、偷梁換柱、橫七豎八、酒“倒”著喝美其名“道酒”【倒可倒、非常倒（道可道、非常道）】；咳嗽了“刻（咳）不容緩”，燙衣了“百依（衣）百順”，諸如此類(lèi)偷了換了拆了并了盡顯廣告玩者的“文字功底”（當(dāng)然偶爾把玩把玩還自然，一直玩下去就不地道了），但最終還是在玩文字游戲，戲弄不識(shí)幾個(gè)字不會(huì)變通的老百姓。破壞漢字的用字規(guī)范以及污染語(yǔ)言文字使用的純凈環(huán)境，他們“立頭等功”！

    三流的玩“畫(huà)虎類(lèi)犬”，說(shuō)白了就是趕鴨子上架玩“編輯復(fù)制”，這類(lèi)玩家高超的合成技術(shù)玩不來(lái)，而高雅的文字藝術(shù)又不夠格玩，只能牙牙學(xué)語(yǔ)端坐在地上玩拼圖堆魔方了，拼得象樣堆回原樣，賞一顆糖他們就知足，七拼八湊疊床架屋也不要怪罪，高抬貴眼、高抬貴手充其量打幾下屁股就行了，畢竟是“新生代”嘛，寬容為先！愚弄百姓、扯高補(bǔ)低變口味（把博士生的欣賞口味變成高中生的，大學(xué)生的變成小學(xué)生的，小學(xué)生的變成嬰兒的），玩文化倒退、知識(shí)下降，他們“功勞真不小”！

    當(dāng)然，我從另一個(gè)角度來(lái)看也能將“廣告玩客”分個(gè)“三六九等”，如平庸的“廣告玩客”寄生于“4A公司”；平平的“玩手”套牢于“不上不下的公司”；出色的“玩家”卻落魄下嫁于“地下工作室”。