12月4日，在海南博鰲舉辦的2025企業(yè)家博鰲論壇平行論壇——品牌信用建設(shè)論壇現(xiàn)場，福建省泉州市德化縣人民政府副縣長林亮國從五個方面分享了德化以品牌力量驅(qū)動陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐做法。
圖為福建省泉州市德化縣人民政府副縣長林亮國
一是強(qiáng)化政策引領(lǐng)，優(yōu)化品牌環(huán)境。結(jié)合福建省、泉州市的政策支持，德化縣制定了《“中國白?德化瓷”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展五年行動計(jì)劃（2023—2027）》，明確到2027年打造千億陶瓷產(chǎn)業(yè)集群目標(biāo)，并配套區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、藝術(shù)品牌等專項(xiàng)方案，每年兌現(xiàn)惠企資金約2億元，推動產(chǎn)業(yè)從“做產(chǎn)品”向“創(chuàng)品牌”升級。
二是聚焦產(chǎn)業(yè)集群，壯大品牌矩陣。區(qū)域品牌方面，建設(shè)國家級陶瓷產(chǎn)業(yè)集群品牌示范區(qū)，“德化陶瓷”入選國家首批“千企百城”商標(biāo)品牌名單；產(chǎn)業(yè)品牌方面，培育6件地理標(biāo)志證明商標(biāo)及“德化白瓷”地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，以混合制運(yùn)營提升市場競爭力；個人品牌方面，推廣“大師IP+”模式，舉辦多場新品對接會，推動百余位大師達(dá)成合作；產(chǎn)品品牌方面，依托電商優(yōu)勢，融合設(shè)計(jì)資源，開發(fā)生肖陶瓷、瓷花等多元產(chǎn)品，推動德化瓷走進(jìn)大眾生活。
三是踐行標(biāo)準(zhǔn)先行，提升品牌價值。作為國家級出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)，主導(dǎo)或參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)33項(xiàng)、行業(yè)及地方標(biāo)準(zhǔn)15項(xiàng)，覆蓋泥料、釉色、能耗等環(huán)節(jié)；建立“企業(yè)自檢+政府抽檢+第三方監(jiān)檢”三重質(zhì)量管控體系，確保產(chǎn)品符合國際標(biāo)準(zhǔn)。
四是推動創(chuàng)新融合，強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)保護(hù)。推動陶瓷與文創(chuàng)、家居、茶等產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展陶瓷小家電、電子陶瓷等新業(yè)態(tài)。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建設(shè)國家級知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，集成專利、商標(biāo)、版權(quán)服務(wù)，形成“五位一體、多元共治”的“德化經(jīng)驗(yàn)”，獲評國家知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)縣示范縣，并入選國務(wù)院知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)典型案例。
五是聚焦宣傳推廣，提升品牌聲量。持續(xù)舉辦“中國白”國際陶瓷藝術(shù)大獎賽、德化陶瓷文化周等高端活動，并在國家博物館、中國美術(shù)館舉辦專題展覽。海外布局65家推廣中心，城市宣傳片登陸紐約時報(bào)廣場，“德化白瓷”成為米其林指南合作伙伴。自2022年起開展全球巡展，在法國、美國等地成功舉辦“中國白·德化瓷”專題展覽，持續(xù)提升品牌國際影響力。
德化是世界陶瓷文化發(fā)祥地之一，千年瓷都。2015年，被聯(lián)合國世界手工藝?yán)硎聲谟?ldquo;世界陶瓷之都”稱號。當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品60%遠(yuǎn)銷190多個國家和地區(qū)。2024年，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模達(dá)663億元，并作為福建省唯一縣城入選全國區(qū)域（城市）產(chǎn)業(yè)名片打造計(jì)劃首批試點(diǎn)。
2025企業(yè)家博鰲論壇系列活動由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、新華社海南分社主辦，活動設(shè)置了主論壇、平行論壇以及多個專場活動。品牌信用建設(shè)論壇旨在匯聚政企學(xué)研各方領(lǐng)袖，探討如何以信用賦能品牌，以品牌承載信用，助力企業(yè)與區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（李昊）
