光時刻：因與本屆中國品牌日的主題“國貨潮牌 品筑未來”高度契合，德化陶瓷的品牌推廣路徑贏得參會學(xué)者、展商、消費者紛紛點贊！
弄潮時代，創(chuàng)優(yōu)品牌。從山區(qū)走來，走出福建，走向世界，德化陶瓷成為蜚聲國際的“國貨之光”。福建的，也是中國的、世界的。和德化陶瓷一樣，越來越多的福建品牌堅持技術(shù)出新、產(chǎn)品出圈、市場出海的“三出”好戲，正成為廣受歡迎的國貨潮牌。
出 新
集中式超級充電系統(tǒng)、智能柔性充電堆、光儲充檢智能超充站、“星期待”咖啡廳……這兩天，到中國品牌博覽會上逛展的不少上海市民驚喜發(fā)現(xiàn)，今年4月在上海閔行區(qū)北翟路和青浦區(qū)佘北公路投用的兩座新能源汽車充電站，在福建館的福建星云電子公司展位上，以沙盤的方式得到了完展的場景再現(xiàn)。
據(jù)統(tǒng)計，到2023年末，上海新能源汽車保有量達128.8萬輛，排名全球城市第一。星云電子是一家專注于城市新型儲能基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用推廣的高新技術(shù)企業(yè)，目前已在省內(nèi)的福州、寧德、龍巖、泉州和省外的上海、常州、宜賓等地，落地光儲充檢智能超充站項目。
“雖然在全國特別是在上海，新能源汽車充電站的賽道已有很多企業(yè)布局，但是我們憑借技術(shù)創(chuàng)新，對未來星云電子品牌在激烈競爭中勝出充滿信心。”星云電子品牌經(jīng)理林新榕底氣十足。
據(jù)介紹，光伏發(fā)電提供的綠電、儲能設(shè)備對峰谷電價的調(diào)節(jié)、直流電快充的高效、同步進行的汽車電池檢測等創(chuàng)新技術(shù)，都成為星云電子在上海乃至全國市場打響品牌的優(yōu)勢所在。
廈門當盛新材料公司也是一家憑借技術(shù)創(chuàng)新在中國品牌博覽會精彩亮相的福建企業(yè)。憑借對閃蒸法非織造布技術(shù)的成功研發(fā)，當盛一舉打破了美國化工巨頭企業(yè)對該領(lǐng)域的長期壟斷，實現(xiàn)了對我國醫(yī)療器械滅菌包裝、工業(yè)防護服應(yīng)用領(lǐng)域的進口替代。展覽會上，當盛不僅通過展示閃蒸法絲束這樣的上游材料來體現(xiàn)新技術(shù)，還展出了國潮手袋這樣的終端產(chǎn)品以引領(lǐng)時尚。“技術(shù)上的創(chuàng)新，意味著從上游到下游整條產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，產(chǎn)品隨之出現(xiàn)重大變革。”當盛研發(fā)工程師張功泉介紹。
技術(shù)創(chuàng)新，還帶來了應(yīng)用場景的創(chuàng)新。在本次品牌日活動的廈門館，金牌廚柜展示了新推出的“柜電一體好廚房”，該廚房在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上首創(chuàng)踢腳線排油煙，將廚房的油煙向下排放，進而釋放吊柜和地柜的存儲空間。“品牌日活動開幕以來，大約有1500人次的客商、消費者、同行前來了解體驗我們的產(chǎn)品，很好地展現(xiàn)了我們的工業(yè)制造能力和技術(shù)研發(fā)水平。”金牌廚柜副總裁王永輝說。
出 圈
作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應(yīng)商，三棵樹打出的“冬奧村放心住、頭盔放心戴、獎牌隨便咬”組合拳，讓這個從福建走出來的涂料品牌第一次如此奪目。2023年，三棵樹緊跟國潮流行的節(jié)奏，打造中國技術(shù)、中國色彩、中國美學(xué)的中國漆形象，更是一舉成為涂料行業(yè)最熱的國潮品牌。
“中國漆，中國色。去年三棵樹以445.16億元的品牌價值第17次榮登‘中國500最具價值品牌排行榜’，持續(xù)蟬聯(lián)涂料榜單第一名。”三棵樹媒體傳播經(jīng)理謝佳潔在福建館向參觀者自豪地介紹。
產(chǎn)品因本身過硬的質(zhì)量和文化傳承，也能成為出圈的國貨潮牌。漳州片仔癀藥業(yè)的工作人員顧瑋在本次參展的講解過程中，深刻體會到“老字號”也可以很新潮。“片仔癀歷史悠久，來參觀的消費者大多對它保肝護肝的功效有了解�？蓻]想到，大家對我們帶來的片仔癀美容護膚產(chǎn)品也很感興趣。”顧瑋說，“從藥品出圈后，片仔癀又成了時尚護膚品。”
在福建陽阩堂生物科技公司負責人鄭云壽看來，出圈，是由于“老字號”都有著深厚的傳統(tǒng)文化積淀。陽阩堂這次在福建館展出的產(chǎn)品是省級非遺——平潭米糊。“陽阩堂有110多年的歷史，沉淀了中醫(yī)藥文化。無論從代餐還是養(yǎng)生的角度，都讓很多參觀者感興趣。”鄭云壽對這次參展的品牌推廣效果感到樂觀。
出 海
今年以來，德化縣組團赴美國、墨西哥、荷蘭舉辦國際巡展推介交流活動，德化陶瓷走進聯(lián)合國總部，廣告登上紐約時代廣場大屏……12日的中國品牌發(fā)展大會商標品牌平行會議上，隨著德化縣縣長方俊欽的會議主旨演講，擁有千年海絲風(fēng)華的德化陶瓷在新時代出海的故事徐徐展開。
據(jù)介紹，去年，德化縣陶瓷產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模達577億元，白瓷產(chǎn)業(yè)集群入選國家級中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。成績的背后，是堅實的品牌矩陣支撐——全縣注冊商標總量達4.1萬件，擁有馳名商標6件、地理標志證明商標7件。
品牌出海，成為越來越多福建企業(yè)布局國際市場的題中之義，也成為今后企業(yè)加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵一招。
紡織服裝行業(yè)是福建的一個萬億產(chǎn)業(yè)，也是支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來，多個福建服裝企業(yè)以出海收購、加快布局等方式，實現(xiàn)國貨潮牌的揚帆出海。
在福建館展出的匹克，是實施品牌國際化戰(zhàn)略的一家代表企業(yè)。通過贊助歐洲籃球全明星賽、斯坦科維奇杯洲際籃球賽等國際一流賽事，攜手多支頂級NBA球隊，簽約NBA球星和網(wǎng)球明星，匹克成為一個擁有豐富國際資源的國際化運動品牌。與此同時，匹克也實現(xiàn)了研發(fā)的國際化布局。
不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還有新興產(chǎn)業(yè)，全球布局已成為福建企業(yè)的共識。本次參加中國品牌日活動的福昕軟件，是一家長期扎根福州的軟件企業(yè)。“福昕軟件目前海外直接用戶超7.5億，企業(yè)客戶超42.5萬，遍及世界200多個國家和地區(qū)。福昕的PDF開源代碼已成為全球開源社區(qū)中使用最廣的中國代碼之一。”福建館工作人員介紹。
省發(fā)改委有關(guān)負責同志表示，福建深入貫徹落實質(zhì)量強國建設(shè)綱要，深入實施品牌戰(zhàn)略，變產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)品、變產(chǎn)品為品牌，涌現(xiàn)了一批如寧德時代、安踏、福耀玻璃、九牧、盼盼等知名品牌企業(yè)，助推福建全方位高質(zhì)量發(fā)展。（林蔚）
