“陶瓷博覽會(huì)已成功舉辦了21屆，21年的堅(jiān)守與擴(kuò)展，提升了提升唐山陶瓷品牌的知名度與美譽(yù)度，影響力不斷擴(kuò)大，附加值也不斷提高。陶博會(huì)不僅是陶瓷產(chǎn)品的展示，更是陶瓷品牌的展示與推廣。”市陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏劍石在接受采訪時(shí)這樣說。“陶瓷博覽會(huì)已成功舉辦了21屆，21年的堅(jiān)守與擴(kuò)展，提升了提升唐山陶瓷品牌的知名度與美譽(yù)度，影響力不斷擴(kuò)大，附加值也不斷提高。陶博會(huì)不僅是陶瓷產(chǎn)品的展示，更是陶瓷品牌的展示與推廣。”市陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏劍石在接受采訪時(shí)這樣說。

　　在看到陶博會(huì)給我市陶瓷業(yè)帶來可喜成績(jī)的同時(shí)，也應(yīng)該看到差距。目前，我市衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口在全國(guó)同行業(yè)名列第一位，出口額約占全國(guó)出口總額的三分之一，但其中自主品牌所占比例不足一成。目前,全市共有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)200多家，擁有超過千人的陶瓷企業(yè)十幾家，但是叫得響的品牌屈指可數(shù)。做大做強(qiáng)陶瓷品牌，讓唐山陶瓷產(chǎn)品向唐山陶瓷品牌發(fā)展勢(shì)在必行。

　　據(jù)市工信局負(fù)責(zé)人介紹，我市陶瓷產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量雖多，但大中型企業(yè)少，小企業(yè)多，存在規(guī)模偏小、實(shí)力不強(qiáng)、核心競(jìng)爭(zhēng)力不高的問題，經(jīng)濟(jì)總量不高，名牌品牌產(chǎn)品少，與廣東佛山、潮州等發(fā)達(dá)地區(qū)名牌品牌產(chǎn)品眾多仍有很大差距。

　　業(yè)內(nèi)人士說，由于陶瓷行業(yè)技術(shù)壁壘較低，行業(yè)內(nèi)作坊式工廠較為普遍，這些小作坊仿制、貼牌等現(xiàn)象多，對(duì)一些品牌陶瓷造成不良影響。其高質(zhì)量、高附加值產(chǎn)品少，價(jià)格偏低。夢(mèng)牌企業(yè)負(fù)責(zé)人說，我們?yōu)榘拇罄麃喛岂R公司貼牌生產(chǎn)，每件1000元，而科馬可以賣10000元。能夠?yàn)槭澜缰�名品牌貼牌生產(chǎn)，說明我們這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，但卻沒有得到相應(yīng)的利潤(rùn)。

　　陶瓷產(chǎn)業(yè)內(nèi)的中小企業(yè)技術(shù)裝備水平和國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平差距較大，存在一些資源能源消耗高、環(huán)境污染重、技術(shù)工藝落后、產(chǎn)品質(zhì)量低劣、安全生產(chǎn)不善的應(yīng)該淘汰或轉(zhuǎn)移的企業(yè)。自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品少，自主研發(fā)能力差，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，出口產(chǎn)品70%的是來樣貼牌加工生產(chǎn)或無牌生產(chǎn)。企業(yè)自主把握市場(chǎng)能力差，一些企業(yè)長(zhǎng)期以來沒有形成自己的產(chǎn)品品牌，靠別人的品牌過日子。這些問題的存在，嚴(yán)重制約了唐山陶瓷品牌化發(fā)展。

　　怎么樣才能實(shí)現(xiàn)唐山陶瓷品牌化發(fā)展？市工商局負(fù)責(zé)人介紹，2002年，惠達(dá)陶瓷被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)唯一一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。目前，我市陶瓷行業(yè)中，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)5個(gè)，分別是惠達(dá)、隆達(dá)、海格雷、中陶、夢(mèng)牌。唐山骨質(zhì)瓷成為中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品和地理標(biāo)志集體商標(biāo)，納入國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞、港澳等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。唐山的陶瓷品牌伴著陶瓷博覽會(huì)百花齊放。

　　市陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏劍石說，我市骨干企業(yè)能夠主動(dòng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，塑造企業(yè)品牌，多個(gè)品牌馳名海內(nèi)外。“紅玫瑰”“隆達(dá)”“海格雷”等骨質(zhì)日用瓷， “惠達(dá)”“金衛(wèi)陶”等建筑衛(wèi)生瓷名牌產(chǎn)品跨越四大洋、遠(yuǎn)銷五大洲。越來越多的企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷加大技術(shù)創(chuàng)新投入及技術(shù)改造力度，建立了企業(yè)內(nèi)部技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，其中唐陶股份、惠達(dá)集團(tuán)成立國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，先后建立了博士后工作站和陶瓷研究所，隆達(dá)公司成立骨質(zhì)瓷研究院。自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次，增加了產(chǎn)品的技術(shù)含量，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)能力和參與國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。

　　市貿(mào)促會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，我市作為陶瓷主產(chǎn)地、東道主，每屆博覽會(huì)上，我市陶瓷產(chǎn)品都占有主要份額，占據(jù)顯著位置，由于廣泛與外地同行切磋、交流，打開了眼界，借鑒了經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)了我市陶瓷產(chǎn)品上檔升級(jí)，提高唐山陶瓷品牌的知名度。就進(jìn)一步唐山陶瓷品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，業(yè)內(nèi)人士建議，打破原有的組織形式和區(qū)域界限，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，有意識(shí)地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過優(yōu)勝劣汰培育大的企業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素向優(yōu)勢(shì)企業(yè)、名牌產(chǎn)品集中，改變陶瓷行業(yè)存在的“小而全、小而散”的弊端。優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過上市、聯(lián)合、重組、兼并，實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做大，提高產(chǎn)業(yè)集中度。有關(guān)部門鼓勵(lì)符合條件的企業(yè)積極上市，促進(jìn)企業(yè)向資本化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；�發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)走出去，實(shí)施對(duì)外擴(kuò)張，搶占資源和市場(chǎng)，集中力量打造陶瓷產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，延伸陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)與科研院所的合作，加大科技創(chuàng)新力度，走產(chǎn)品高端路線，培植創(chuàng)建自有品牌，做到日用瓷和藝術(shù)瓷比翼雙飛，以企業(yè)為主體，加大對(duì)企業(yè)的鼓勵(lì)和扶持力度，推動(dòng)陶瓷企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)更多的中國(guó)世界名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品。以國(guó)際名牌為具體目標(biāo)，支持一批技術(shù)裝備水平高、產(chǎn)品質(zhì)量好、社會(huì)形象好，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有一定知名度的大中型企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展，針對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)絕大部分出口以貼牌訂單貿(mào)易為主的狀況，選擇我市有潛力的知名品牌，加大宣傳培育力度，實(shí)施出口名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略，大力加快培育國(guó)際知名品牌，力爭(zhēng)創(chuàng)出具有較高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌企業(yè)及名牌產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)變我市陶瓷產(chǎn)品出口增長(zhǎng)方式，促進(jìn)陶瓷重點(diǎn)企業(yè)出口自主出口品牌，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平，提高企業(yè)自主把握市場(chǎng)的能力。打造國(guó)際知名大品牌，利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)培育和完善企業(yè)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷售體系，提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率，營(yíng)造更加濃厚的陶瓷品牌創(chuàng)建氛圍。

　　提升品質(zhì)，打造陶瓷品牌，這是唐山陶瓷品牌化發(fā)展的必經(jīng)之路。事實(shí)上，我市陶瓷已經(jīng)具備了打出自主品牌的實(shí)力。唐山陶瓷企業(yè)在多年國(guó)際代工過程中，掌握了必要的技術(shù)，能為客戶開發(fā)出質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。我們相信，既然有了質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，“唐山陶瓷”這一品牌會(huì)在不遠(yuǎn)的將來叫響。