進(jìn)入8月份，我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)下半年形勢(shì)如何？

　　總體來說，上半年我國(guó)陶衛(wèi)業(yè)發(fā)展還算過得去。據(jù)《2018-2023年中國(guó)陶瓷產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年1-6月我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口金額9994.5百萬美元，同比增長(zhǎng)15.8%。出口陶瓷產(chǎn)品1058.1萬噸，同比下降3.8%。從一些陶衛(wèi)企業(yè)的年中總結(jié)及上市公司的半年報(bào)可以看出，“成績(jī)單”可圈可點(diǎn)。
但引用行業(yè)權(quán)威人士的話說，今年上半年的指標(biāo)情況并不樂觀：今年上半年，全國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量46億平米，同比下降17.7%。前五個(gè)月規(guī)模以上企業(yè)減少98家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約1297億元，同比下降28.7%；利潤(rùn)70億元，同比下降40.9%；銷售利潤(rùn)率比減少1.1個(gè)百分點(diǎn)。今年前四個(gè)月出口陶瓷磚1.6億平方米，同比下降3.6%；出口額近9億美元，減少1.9%。感覺市場(chǎng)有些偏冷，行業(yè)發(fā)展有些艱難。

　　從廣交會(huì)、上海廚衛(wèi)展、廣州建博會(huì)、佛山陶博會(huì)、中陶產(chǎn)品展等你方唱罷我登場(chǎng)的精彩中，我們窺見了陶衛(wèi)業(yè)的發(fā)展方向和流行趨勢(shì)。從跨界的風(fēng)起云涌到大家居概念的方興未艾，從全衛(wèi)定制、全屋制定開始成為一些主流企業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向，到環(huán)保壓力讓陶衛(wèi)企業(yè)很受傷、“斷氣”讓個(gè)別產(chǎn)區(qū)很無語，但依舊未阻擋一些陶衛(wèi)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張、新建生產(chǎn)線的步伐，包括一些國(guó)際品牌。繼去年九牧、東鵬、高儀等行業(yè)龍頭先后宣布擴(kuò)產(chǎn)，今年以來，恒潔、惠達(dá)、美林、蒙娜麗莎、科勒等陶衛(wèi)品牌紛紛宣布了投產(chǎn)建廠計(jì)劃。

　　陶衛(wèi)行業(yè)面對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)不我待，從品質(zhì)革命到品牌建設(shè)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到營(yíng)銷變革，引發(fā)一系列連鎖反映，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨向企業(yè)和品牌的綜合實(shí)力。但上半年發(fā)生的中興通訊“卡脖子”事件，引發(fā)全行業(yè)是否也存在類似“缺芯”問題的思考。對(duì)比國(guó)際品牌，我國(guó)陶衛(wèi)業(yè)雖在發(fā)展質(zhì)量上有所突破，在價(jià)格與品質(zhì)上擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，但客觀而言，我們提升民族自主品牌的國(guó)際化認(rèn)知度、提升品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力依舊任重道遠(yuǎn)。

　　擼袖加油打好下半場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)依舊在不容忽視。

　　從國(guó)際看，世界政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，國(guó)際反全球化思潮和貿(mào)易保護(hù)主義情緒升溫，不確定性、不平衡性、不穩(wěn)定性因素和風(fēng)險(xiǎn)有所增加。

　　從國(guó)內(nèi)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好發(fā)展趨勢(shì)仍將持續(xù)，質(zhì)量問題、結(jié)構(gòu)調(diào)整問題、動(dòng)能轉(zhuǎn)換問題仍是陶衛(wèi)業(yè)的頭等大事，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將隨著產(chǎn)品創(chuàng)新而轉(zhuǎn)向質(zhì)量和服務(wù)，品牌建設(shè)將成為企業(yè)的重頭戲。

　　船至中流，尤須擊楫奮進(jìn)。下半年，是我國(guó)陶衛(wèi)業(yè)完成全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的關(guān)鍵半場(chǎng)。傳統(tǒng)的銷售旺季、比拼的真刀真槍，會(huì)讓陶衛(wèi)業(yè)的下半場(chǎng)精彩不斷、驚喜連連。但若要實(shí)現(xiàn)下半場(chǎng)的目標(biāo)任務(wù)，陶衛(wèi)業(yè)還需認(rèn)真對(duì)待，客觀分析內(nèi)外部環(huán)境，同時(shí)加大對(duì)自身能力和素質(zhì)的修煉。

　　上半年產(chǎn)能減少或許更多緣自企業(yè)外部因素的結(jié)果導(dǎo)向，下半年或?qū)⒃诃h(huán)保、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及企業(yè)自身原因等多方因素疊加下維持現(xiàn)狀。

　　注重設(shè)計(jì)是陶衛(wèi)企業(yè)擺脫低質(zhì)低檔大路貨的“中國(guó)制造”印象，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要推手，是我們追趕國(guó)際先進(jìn)、縮短差距的助跑器。設(shè)計(jì)效能發(fā)揮作用，需要陶衛(wèi)企業(yè)付出不懈的努力，設(shè)計(jì)不是一天煉成的，要耐得住寂寞、經(jīng)得住誘惑。

　　注重品質(zhì)是高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，是打造國(guó)際知名品牌的基礎(chǔ)，是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)邁向中高端、走向國(guó)際舞臺(tái)中央的基礎(chǔ)。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，本質(zhì)上也是從供給側(cè)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，如果企業(yè)忘記、忽視這個(gè)根本，拋棄、無視這個(gè)初心，那結(jié)果不言而喻。

　　品質(zhì)革命的主體是企業(yè)，放下賺快錢的浮躁，把工匠精神注入血脈、舍得投入、敢于創(chuàng)新，研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)出適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求變化的品種豐富多彩、品質(zhì)高端優(yōu)良、品牌深入人心的陶衛(wèi)精品，滿足消費(fèi)者扮靚美好家居環(huán)境、提升品質(zhì)生活的需要。這是新時(shí)代賦予陶衛(wèi)企業(yè)的新使命，更是陶衛(wèi)企業(yè)成就發(fā)展目標(biāo)的新動(dòng)力。

　　注重產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅是讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，更是讓產(chǎn)品為消費(fèi)帶來更大價(jià)值，徹底轉(zhuǎn)變中國(guó)陶衛(wèi)產(chǎn)品的低價(jià)形象和品牌。“一臺(tái)蘋果7最低售價(jià)是649美元，但屬于中國(guó)的加工成本僅占不到1%；中國(guó)向美國(guó)出口一套450美元的西服，中國(guó)和美國(guó)獲得的利潤(rùn)分別是5%和84%。”陶衛(wèi)產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)出口，是不是也有同感？

　　注重品牌建設(shè)，打造消費(fèi)者品牌，靠品質(zhì)、服務(wù)、誠(chéng)信等基本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)元素筑牢品牌。陶衛(wèi)企業(yè)要精準(zhǔn)施策，找準(zhǔn)難點(diǎn)、瞄準(zhǔn)重點(diǎn)、突破關(guān)鍵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)以品牌引領(lǐng)的由大向強(qiáng)、趨優(yōu)，成就強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。有人說過，未來的消費(fèi)者品牌，一定是注重渠道、注重產(chǎn)品、注重設(shè)計(jì)、注重服務(wù)、找到了未來10年甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的新變量，有超級(jí)用戶思維。不懂得改變和趁勢(shì)，再精彩的時(shí)代都與你無關(guān)。

　　讓我們一起回味博鰲亞洲論壇上的這段給人無窮力量的話，努力創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)，向改革開放40周年獻(xiàn)上一份優(yōu)異的發(fā)展答卷：

　　當(dāng)今世界，變革創(chuàng)新的潮流滾滾向前。中國(guó)的先人們?cè)缭?500多年前就認(rèn)識(shí)到：“茍利于民，不必法古；茍周于事，不必循俗”。變革創(chuàng)新是推動(dòng)人類社會(huì)向前發(fā)展的根本動(dòng)力。誰排斥變革，誰拒絕創(chuàng)新，誰就會(huì)落后于時(shí)代，誰就會(huì)被歷史淘汰！