陶博會前夕，一個老牌陶瓷企業(yè)在自己的展廳門口搭建了一座白色大棚，黑色幕布掩門內(nèi)，是一個科技感十足的立體L型舞臺，視覺特效、劇場表演營造的時尚和高端感，不亞于一場時裝發(fā)布會。操盤手還自豪地說：“新品發(fā)布會，誰說賣瓷磚的不如賣時裝的？”
　　的確，這樣一場高規(guī)格的瓷磚新品發(fā)布會，對于傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)而言，是突破。而且，近兩年，整個陶瓷行業(yè)的營銷活動和呈現(xiàn)方式，也是越來越高端大氣上檔次。
我們能明顯感覺到的，是這幾年的設計師活動特別活躍。隨著消費升級，設計價值被認可，設計師行業(yè)得到飛速發(fā)展，客流量逐漸往家裝公司和設計師渠道集中。于是，越來越多國內(nèi)外知名建筑設計師、室內(nèi)設計師的身影亮相陶瓷企業(yè)活動。
　　陶瓷人將瓷磚形容成“布料”，需要經(jīng)過二次加工或是多次加工后才會成為裝飾居室空間的成品，在這個過程中，家裝設計師就變得尤為重要。做設計師活動，請來大咖演講，吸引大量家裝設計師前來參加，營造高端視覺的活動現(xiàn)場，并不是最終目的。將品牌和產(chǎn)品與活動緊密結合在一起，讓現(xiàn)場的所有設計師記住并認可你到最終使用你，才是陶瓷企業(yè)的重點所在。畢竟，陶瓷企業(yè)是看重設計師的“賣貨”能力。
　　前幾日，采訪芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬，他們已經(jīng)連續(xù)五年做“芒果獎|十間坊”人文設計實戰(zhàn)賽，他告訴我，通過這樣的互動，能夠讓更多的設計師了解到品牌和產(chǎn)品，進而帶動銷售，同時也能夠收獲設計師反饋的精準市場需求，推動產(chǎn)品研發(fā)，因此，他們更愿意在設計師領域做更多的經(jīng)營。
　　除了舉辦設計師活動，陶瓷企業(yè)還喜歡請設計大師參與產(chǎn)品或展廳的設計，以此提升品牌形象。于是，不定期就有陶瓷企業(yè)宣布展廳重裝，或者發(fā)布新品。愿意花大價錢請知名大咖的有，那些“賣貨”能力強的設計師更受歡迎。經(jīng)過大師打造的展廳，脫離了傳統(tǒng)陶瓷展廳的模樣，給人耳目一新的視覺體驗，再將此復制到終端展廳，整體品牌形象提升了好幾個維度。有些陶瓷品牌，還專門針對設計師渠道成立了子品牌，以設計基因誕生的品牌，自然推廣給設計師，取得了不錯的業(yè)績。
　　品牌提升，成為了當下陶瓷行業(yè)的普遍趨勢，幾乎都在進行品牌升級，向中高端市場發(fā)力。以“美學”、“設計”、“生活方式”、“質感”等進行定位包裝的品牌越來越多，圍繞這些關鍵詞舉辦的各類活動也越來越多。似乎，不談設計，不談生活方式、不談空間美學，都沒法兒在陶瓷圈立足。談設計、聊情懷、簽明星，在高大上的道路上，傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)正有意在改變。