佛山陶博會，作為中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的一個超級IP，為佛山乃至中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻。
 
　　從2002年起，佛山陶博會已成功舉辦30屆。據(jù)展會主辦方統(tǒng)計，第30屆展會，三大展館共有725家企業(yè)參展，展出2萬多款特色產(chǎn)品，吸引60930觀眾到場，139家國內(nèi)外媒體、平臺曝光超過300萬次。

 
　　作為當前中國乃至亞洲規(guī)模最大、檔次最高、影響力最深遠的專業(yè)盛會，佛山陶博會的形成，展會主辦方、地方政府、協(xié)會、媒體、參展商等均功不可沒。時代在變，陶博會也需要轉(zhuǎn)型升級，高質(zhì)量發(fā)展，向著國際一流的展會目標邁進。

　　就未來而言，佛山陶博會仍然有巨大的發(fā)展空間，這是因為佛山產(chǎn)區(qū)聚焦了國內(nèi)最多的陶瓷企業(yè)和品牌，形成了最完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為陶博會的發(fā)展奠定了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
 
　　2018年的春季陶博會非常有意思，還沒開幕，空氣中已是劍拔弩張，刀光劍影。4月18日，佛山陶博會開幕，4月19日，另一場比佛山陶博會晚一天的2018中國（佛山）國際陶瓷與衛(wèi)浴產(chǎn)品展將在毗鄰石灣、南莊的潭州國際會展中心開幕。更高大上的場館、更多國字頭行業(yè)協(xié)會的加持、行業(yè)一批龍頭企業(yè)的參展和強大的宣傳攻勢，無疑使后者一出世便非同凡響。

　　一個不容否認的事實是，潭州展之所以選擇與佛山陶博會同期（只差一天）舉辦，無疑是想搭陶博會的東風，蹭陶博會這個超級IP的人流，有點“割韭菜”的感覺。正因為如此，兩大展會的組織者一段時間以來在招商、宣傳方面頻頻針鋒相對，火藥味十足。
 

　
　　筆者想要說的是，潭州展的組織者要對原來的陶博會心存感恩，畢竟佛山陶博會能有今天的局面，展會承辦方中國陶瓷城付出了巨大的努力和心血，沒有他們十多年如一日的堅持、創(chuàng)新與發(fā)展，就不會有“陶博會”這張響亮的名片。而中國陶瓷城也要正確看待行業(yè)新出現(xiàn)的競爭者，沒有新競爭者的進入，沒有新競爭者的攪局，展會很難有大的變革與進步。

　　因此，兩大展會的組織者應(yīng)該坦誠交流，求同存異，錯位發(fā)展，共同進步，而不是針鋒相對，惡性競爭，撕裂行業(yè)，逼參展企業(yè)選邊站隊。無論企業(yè)選擇哪邊參展，或兩邊都參展，或兩邊都不參展，或只在一邊參展，都應(yīng)該得到展會組織者的理解和尊重。
 
　　多年來，佛山陶博會的受益方，不僅僅是展館內(nèi)的參展者，更包括那些場館外的商家和品牌。除中國陶瓷城、總部基地和華夏陶瓷城三大展館外，還包括瓷海國際、中國馬賽克城、意美家陶瓷市場等周邊數(shù)個專業(yè)市場和場館。

　　大大小小、形態(tài)各異、主題不同的展會、論壇、活動，共同構(gòu)成了佛山陶博會豐富多彩的內(nèi)容，使佛山陶博會成為一個全城專業(yè)的大Party，而不僅僅是三大展館內(nèi)的幾個攤位。

　　許多時候，場館外比場館內(nèi)熱鬧，陶博會開幕之前，各大品牌的展廳開業(yè)、新品發(fā)布、招商活動等早就此起彼伏，紅紅火火，他們同樣是佛山陶博會的重要組成部分。

 　　一場展會成功與否，規(guī)模、場館、服務(wù)都很重要，但展會最核心的要素還是展出的產(chǎn)品本身，即創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計和創(chuàng)意成果等，每屆展會都要有新的東西，觀眾感興趣的東西、能夠吸引別人的東西、平常很難看得到的東西，才能使展會本身具有展出和觀覽的價值。否則，大家搭個攤、湊個熱鬧，沒有吸引人的新東西，規(guī)模再大，也不會吸引到多少專業(yè)觀眾。
 
　　展會成功與否的另一個重要因素，是展會主辦方要從觀展者的角度來策劃、組織，要多想想有哪些專業(yè)觀眾前來？他們?yōu)槭裁匆獊�？感興趣的東西又是什么？而不僅僅是場館、規(guī)模和參展商的數(shù)量等。

　　2014年5月，首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會在琶洲展館舉行，主辦方涵蓋了多家國字頭的協(xié)會，場館更是高大上，人員不可謂不多，參展企業(yè)更是巨頭云集，但卻缺乏專業(yè)觀眾（觀展者多是陶瓷裝備和陶瓷化工觀眾），因此成為“一小時”展會。
 

　　佛山陶博會之所以成功，最主要是佛山擁有全球最大、最完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群、是國內(nèi)最大的品牌聚焦地，而且這個產(chǎn)業(yè)集群，包括產(chǎn)品、品牌、設(shè)計、品質(zhì)、營銷、理念等，在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平，可以提供給其它產(chǎn)區(qū)和周邊國家的觀展者有益的學(xué)習(xí)和借鑒。
 
　　佛山陶博會追趕與對標的對象一直是博洛尼亞展。博洛尼亞展極少來中國宣傳，但卻每年吸引大批中國觀眾前往，即使設(shè)立種種門檻，包括限制中國企業(yè)參展、限制中國觀眾拍照、近距離觀摩等，但中國觀眾還是大規(guī)�；ㄙM巨資并樂此不疲，何也？

　　最最重要的一個原因就是博洛尼亞展在產(chǎn)品、設(shè)計、風格、應(yīng)用等創(chuàng)新領(lǐng)域，能夠帶給中國企業(yè)新的東西，可學(xué)習(xí)、借鑒、模仿的東西；佛山陶博會面向國內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)和周邊國家雖有這方面的優(yōu)勢，但面向全球市場，離行業(yè)頂尖水平顯然還有不小的差距，很難在短期內(nèi)引領(lǐng)國際風向和潮流。因此，打造“中國的博洛尼亞展”還為時尚早。

　　原標題：
　　佛山陶博會：分歧之外的一點冷思考
　　作者 | 王力
　　系蒙娜麗莎集團文化總監(jiān)
　　文章來源：《陶瓷信息》報第936期03版