原標(biāo)題：佛山陶博會(huì)：造就中國(guó)陶瓷第一展

　　歷經(jīng)15年30屆，引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升價(jià)值

　　這是一個(gè)值得中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)記住的日子。

　　今日，第30屆中國(guó)(佛山)國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)（下稱“佛山陶博會(huì)”）開(kāi)幕。不知不覺(jué)，佛山陶博會(huì)已經(jīng)陪伴中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)走過(guò)15年，從30屆佛山陶博會(huì)，可窺見(jiàn)佛山以及中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展史。

 佛山陶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。/企業(yè)供圖

　　佛山陶博會(huì)30屆，一直在不斷尋找新的建陶產(chǎn)業(yè)增量，提升陶瓷企業(yè)的價(jià)值，并以創(chuàng)新的姿態(tài)，昂首闊步走向世界。

　　30屆展會(huì)帶來(lái)的“產(chǎn)業(yè)增量”

　　放眼全國(guó)，陶瓷展會(huì)絕不止佛山陶博會(huì)一個(gè)，近年由幾大國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)主辦的中國(guó)陶瓷產(chǎn)品展也曾亮相，但一度擱淺。緣何佛山陶博會(huì)能夠成為中國(guó)乃至亞洲的陶瓷第一展？這既得益于佛山的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，也受益于佛山陶博會(huì)自身的堅(jiān)持。

　　15年前，為幫助中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外銷售渠道，打造中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴會(huì)展商貿(mào)平臺(tái)窗口，佛山陶博會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。為促進(jìn)中國(guó)企業(yè)出口，在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的第二年，佛山陶博會(huì)便幫助參展企業(yè)獲得來(lái)自全球的訂單，助力中國(guó)陶瓷外貿(mào)逆勢(shì)發(fā)展，使佛山一舉成為中國(guó)陶瓷企業(yè)最大的出口基地。

　　15年來(lái)，佛山陶博會(huì)發(fā)展并非一帆風(fēng)順，也時(shí)常伴隨著風(fēng)雨。2007年，佛山陶博會(huì)曾被來(lái)自德國(guó)的會(huì)展公司接手，但由于其承辦期間并未能實(shí)現(xiàn)快速引進(jìn)國(guó)際參展商和海外買(mǎi)家，以及3年內(nèi)引入國(guó)際資本、建設(shè)新的“佛山展覽中心”的承諾，自2009年起，佛山陶博會(huì)重新回歸政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。直到2010年，佛山中國(guó)陶瓷城集團(tuán)作為展會(huì)的獨(dú)家承辦單位，展覽安排在中國(guó)陶瓷城、中國(guó)陶瓷總部、佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心三大展館同時(shí)舉行，實(shí)行統(tǒng)一形象、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一管理，增強(qiáng)了佛山陶博會(huì)對(duì)外品牌形象。

　　是什么讓佛山陶博會(huì)堅(jiān)持不懈、歷久彌新，最終在眾多陶瓷展會(huì)中脫穎而出？在佛山中國(guó)陶瓷城集團(tuán)品牌企劃部總監(jiān)張成偉看來(lái)，不斷為產(chǎn)業(yè)、為社會(huì)“做增量”是佛山陶博會(huì)越做越大的“不二法門(mén)”。佛山陶博會(huì)，歷經(jīng)15年30屆，展會(huì)展覽面積已超39萬(wàn)平方米，共聚集了2000多家品牌展商，其中近200家連續(xù)參展10屆以上，培育出具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌300多個(gè)，超60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的駐華領(lǐng)事、政府官員、陶瓷協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)到訪，積累了國(guó)內(nèi)外超60萬(wàn)專業(yè)觀眾，國(guó)際專業(yè)買(mǎi)家超過(guò)30%。“佛山陶博會(huì)不是通過(guò)和其他展會(huì)惡意搶市場(chǎng)、搶客流，而是從定位、規(guī)劃、招商、運(yùn)營(yíng)到廣告、宣傳服務(wù)去辦好展會(huì)。”

　　產(chǎn)業(yè)展會(huì)交融的城市涅槃

　　每座城市都有自己獨(dú)特的展會(huì)，經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、歷史文化的積淀，已成為城市名片最亮麗的一部分，猶如廣交會(huì)之與廣州，亦如陶博會(huì)之與佛山。褪去展會(huì)華麗的外衣，是城市強(qiáng)健的產(chǎn)業(yè)骨骼。

　　上世紀(jì)90年代末期，鷹牌、東鵬等嶄露頭角，一批陶企從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)蛻變?yōu)樾袠I(yè)龍頭，打響佛山陶瓷的“金字招牌”。而后新中源等相繼落戶四川夾江。2008年，佛山陶瓷企業(yè)紛紛將生產(chǎn)基地外遷，陶瓷產(chǎn)業(yè)的總部卻還是聚集在佛山。江西、四川、遼寧等陶瓷產(chǎn)區(qū)興起，佛山周邊的肇慶、清遠(yuǎn)、河源等地形成一個(gè)以廣東省內(nèi)區(qū)域?yàn)榧~帶的泛佛山陶瓷區(qū)域。以資本為紐帶的佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)版圖在全國(guó)形成，數(shù)十家實(shí)力企業(yè)不斷擴(kuò)張、數(shù)百億資本聯(lián)動(dòng)全國(guó)。佛山季華路沿線甚至形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)帶。

　　作為佛山的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，佛山陶瓷一直是佛山城市和全球各地、中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)與世界對(duì)話的窗口，佛山陶博會(huì)作為中國(guó)、亞洲乃至全球建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表之一，其每年展會(huì)上的新產(chǎn)品、企業(yè)動(dòng)向均牽動(dòng)著各方的關(guān)注。雖然每年兩屆的展會(huì)，只有短短幾天，但是佛山陶博會(huì)給佛山這座城市和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)卻不可低估。

　　陶瓷對(duì)佛山這座城市而言，除了支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貢獻(xiàn)稅收、吸引全球客商外，更是為這座城市打上了深深的烙印。陶瓷產(chǎn)業(yè)吸納的人才、資金，帶動(dòng)石灣、禪西等地區(qū)的興旺發(fā)達(dá)，從而推動(dòng)地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展。每年兩屆的佛山陶博會(huì)，佛山各大酒店甚至出現(xiàn)了“陶博會(huì)房?jī)r(jià)”。

　　“一帶一路”市場(chǎng)的展會(huì)擔(dān)當(dāng)

　　當(dāng)下，一批批跨國(guó)陶瓷企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，都把佛山當(dāng)作最佳的市場(chǎng)跳板，佛山陶博會(huì)也成為各家陶瓷企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

　　讓張成偉印象深刻的是，過(guò)去國(guó)外陶瓷品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，往往會(huì)選擇北京、上海等地作為首站，如今各品牌毫不猶豫地選擇佛山作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要站點(diǎn)：意大利品牌Rex進(jìn)入中國(guó)，選擇和東鵬陶瓷合作；　意大利馬拉齊更是拿下中國(guó)陶瓷城固定展位，常年展示品牌形象；更有TOTO、科勒、ICC、摩恩、高儀、漢斯格雅等國(guó)際品牌多次參展。由此，佛山陶博會(huì)成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)、孵化收購(gòu)、落地對(duì)接、尋找合作伙伴的第一站。

 佛山陶博會(huì)吸引大量國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商前來(lái)觀展、采購(gòu)。/企業(yè)供圖

　　如今，佛山陶博會(huì)的定位不僅包括“引進(jìn)來(lái)”，還包括“走出去”。“一帶一路”國(guó)家倡議的推出，讓中國(guó)陶企迎來(lái)出口良機(jī)。但中國(guó)陶瓷企業(yè)走出海外，需要一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行品牌價(jià)值的宣傳和提升。

　　如何為企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，這對(duì)佛山陶博會(huì)的功能提出更高的要求。佛山中國(guó)陶瓷城集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁兼商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理余敏認(rèn)為，企業(yè)的國(guó)際化首先要解決賣(mài)貨問(wèn)題，但品牌營(yíng)銷是更深的問(wèn)題。而品牌往往與研發(fā)、設(shè)計(jì)等緊密聯(lián)系，這些正是佛山陶博會(huì)持續(xù)為參展企業(yè)提供的服務(wù)方向。

　　中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)呂琴表示，佛山陶博會(huì)是展示世界建陶最新、最先進(jìn)的產(chǎn)品和技術(shù)，以及各種引領(lǐng)潮流的營(yíng)銷模式的平臺(tái)，同時(shí)“陶博會(huì)本身就是世界品牌”。