轉(zhuǎn)瞬間，2017已經(jīng)過(guò)了一半。為了方便大家閱讀、記憶，老牛這次不妨直接說(shuō)出觀(guān)點(diǎn)。

　　關(guān)于今年上半年瓷磚行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，老牛總結(jié)出以下十一條：

　　1、陶瓷大板是不是趨勢(shì)，這一點(diǎn)已經(jīng)用不著去懷疑了。另外，關(guān)于規(guī)格的問(wèn)題，900 × 1800 mm、600 × 1200 mm，厚度 6—8 mm， 已經(jīng)被大多數(shù)人接受。1000 × 1000 mm、  900×900mm也更多的人在做。1200 × 2400 mm被大多數(shù)人認(rèn)為是極限了。而再大規(guī)格的產(chǎn)品，已經(jīng)超出了現(xiàn)階段大多數(shù)人的想象，運(yùn)輸、安裝或鋪貼都是問(wèn)題。

　　2、國(guó)內(nèi)企業(yè)切入陶瓷大板已經(jīng)分成兩大陣營(yíng)：一類(lèi)是通過(guò)代理一個(gè)國(guó)外品牌或讓國(guó)外廠(chǎng)家貼牌生產(chǎn)來(lái)試水;二是直接建大板生產(chǎn)線(xiàn)。后者在引進(jìn)設(shè)備時(shí)又分為兩個(gè)流派，一是采用國(guó)產(chǎn)壓機(jī)的所謂“本土派”。“本土派”生產(chǎn)線(xiàn)可以利用傳統(tǒng)生產(chǎn)線(xiàn)改造;二是采用進(jìn)口壓機(jī)的所謂“洋務(wù)派”。這類(lèi)企業(yè)對(duì)進(jìn)口設(shè)備比較“迷信”，完全新建生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)品定位也比較高。

　　3、陶瓷大板與現(xiàn)代仿古磚兩股浪潮出現(xiàn)疊加。由于都是以黑白灰、米黃、米白等色系為主，陶瓷大板終端展示與現(xiàn)代仿古磚完全可以兼容，這將成倍地增加專(zhuān)賣(mài)店勢(shì)能，有利于經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)兩類(lèi)產(chǎn)品的推廣。

　　4、對(duì)于現(xiàn)代仿古磚這個(gè)新詞匯的認(rèn)知，行業(yè)也出現(xiàn)兩大陣營(yíng)：一類(lèi)是傳統(tǒng)仿古磚企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)為區(qū)分經(jīng)典仿古磚，因此，很認(rèn)同現(xiàn)代仿古磚的提法;另一類(lèi)具有國(guó)際化基因或全出口型企業(yè)，它們認(rèn)為現(xiàn)代仿古磚的概念過(guò)于狹窄。它們更傾向“現(xiàn)代風(fēng)格”或“現(xiàn)代”這個(gè)詞。有的甚至干脆用“工業(yè)風(fēng)”這個(gè)詞�，F(xiàn)代風(fēng)格瓷磚不僅包括現(xiàn)代仿古磚，從外延上包含一切現(xiàn)代風(fēng)格類(lèi)瓷磚，包括當(dāng)下第一大品類(lèi)大理石瓷磚中的輕、快、暖、柔色系產(chǎn)品，以及木紋磚品類(lèi)中味道淡的那一類(lèi)。未來(lái)，很可能只存在兩類(lèi)企業(yè)：做現(xiàn)代磚的企業(yè)和不做現(xiàn)代磚的企業(yè)。

　　5、現(xiàn)代仿古磚不等于黑白灰�，F(xiàn)代風(fēng)格瓷磚更不等于黑白灰。但黑白灰是認(rèn)識(shí)現(xiàn)代仿古磚或現(xiàn)代磚的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。黑白灰是構(gòu)成現(xiàn)代磚的基礎(chǔ)。黑白灰很高級(jí)，而且是主流。

　　6、現(xiàn)代仿古磚比以往任何產(chǎn)品都更加重設(shè)計(jì)和質(zhì)感。設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)。質(zhì)感的基礎(chǔ)是品質(zhì)，但它更強(qiáng)調(diào)付著在產(chǎn)品上的記憶、情感、愿景等人文因素。

　　7、因?yàn)槎ㄎ蛔霈F(xiàn)代仿古磚，一些轉(zhuǎn)型企業(yè)重新設(shè)計(jì)LOGO。在重要品牌活動(dòng)，以及傳播介質(zhì)，均引入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，讓活動(dòng)本身及雜志、視頻等內(nèi)容均充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感。甚至從企業(yè)高層到普通員工，衣著品未，談吐舉止，都越來(lái)越優(yōu)雅、時(shí)尚，趨于審美化。

　　8、現(xiàn)代磚，包括大板，是當(dāng)下陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)(產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、品牌升級(jí))最重要的抓手，幾乎沒(méi)有之一。對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下是最好的時(shí)代，碰上了難得的戰(zhàn)略機(jī)遇期，可以實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。但對(duì)另一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，也可能是一個(gè)新的陷阱——當(dāng)下很類(lèi)似2006—2007經(jīng)典仿古磚爆發(fā)期的狀況。那個(gè)時(shí)候幾乎每個(gè)大一點(diǎn)的品牌都有做仿古磚，但最后堅(jiān)持下來(lái)的少得可憐。不過(guò)，現(xiàn)代仿古磚與經(jīng)典仿古磚畢竟誕生的背景不同。后者誕生的時(shí)候，全社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知有限，審美能力也有限。而當(dāng)下，消費(fèi)者審美能力已經(jīng)得到很大提升。過(guò)去，接受經(jīng)典仿古磚的是小眾人群。而現(xiàn)在接受現(xiàn)代仿古磚的不再是小眾，而是大眾中的主流人群。因此，現(xiàn)代仿古磚的前景是經(jīng)典仿古磚完全不可比的。

　　9、 現(xiàn)代仿古磚以及陶瓷大板不是像全拋釉、微晶石、拋晶磚一樣的流行產(chǎn)品。它不會(huì)只領(lǐng)風(fēng)騷三五年。對(duì)當(dāng)下來(lái)說(shuō)，它面向未來(lái)的趨勢(shì)產(chǎn)品。對(duì)未來(lái)而言，它是主流產(chǎn)品。它只會(huì)向前不斷進(jìn)化，而不會(huì)因過(guò)時(shí)而遭淘汰。

　　10、現(xiàn)代仿古磚是否推廣得好，當(dāng)然首先看終端店面數(shù)量。今年上半年，現(xiàn)代仿古磚市場(chǎng)形勢(shì)很好，因此，不少品牌加速開(kāi)店。但應(yīng)該看到，現(xiàn)代仿古磚是一場(chǎng)馬拉松競(jìng)賽，絕非爭(zhēng)一城一池之戰(zhàn)。開(kāi)出的店面最關(guān)鍵的是要看存活率和利潤(rùn)率，換言之，也即店面的成長(zhǎng)性。否則，即便終端建店爆炸式增長(zhǎng)，也意義不大。

　　11、現(xiàn)代仿古磚和陶瓷大板與品牌是一種相互成就的關(guān)系。“無(wú)大板，不品牌”。同樣，“無(wú)現(xiàn)代磚，不品牌”。 現(xiàn)代仿古磚和陶瓷大板正在成就一批新興品牌，而新興品牌，以及傳統(tǒng)大品牌的介入，使得現(xiàn)代仿古磚很快進(jìn)入爆發(fā)期。尤其是，在陶瓷薄板誕生的第十個(gè)年頭，眾多企業(yè)的介入，讓陶瓷大板(薄板和厚板)全面勃興，具有劃時(shí)代的意義。