今年前5個月，全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)可以說是喜憂參半：一方面，自開春以來，一波接一波的環(huán)保督查風(fēng)暴，讓山東、河北、河南、福建、四川、湖南、陜西等產(chǎn)區(qū)逾百條生產(chǎn)線關(guān)停，令陶企損失慘重;另一方面，未受環(huán)保影響的企業(yè)卻生意紅火，尤其是品牌企業(yè)，絕大部分處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，就連諸多專業(yè)貼牌生產(chǎn)廠也是窯紅火旺，需要排隊排產(chǎn)。那些去年以來房地產(chǎn)市場創(chuàng)造的瘋搶狂潮，正一步步轉(zhuǎn)化為對建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品巨大的市場需求，為陶瓷廠商帶來雪片般的訂單。再加上大量生產(chǎn)線因環(huán)保問題而停產(chǎn)，無形中釋放出巨大的產(chǎn)能空間，減少了供給總量，導(dǎo)致前5個月陶瓷行業(yè)形勢一片大好。
然而，這樣的好日子即將結(jié)束，更多的困難和危機(jī)已橫亙在陶瓷廠商的面前：
首先，市場進(jìn)入一年當(dāng)中的銷售淡季。多年來，從5.1黃金周之后，包括6、7、8、9幾個月，都是傳統(tǒng)意義上的銷售淡季，受農(nóng)忙、天氣、裝修季節(jié)、資金周轉(zhuǎn)等多方因素的影響，未來幾個月，市場將異常低迷。根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，天氣越熱，市場越淡。許多時候終端賣場里都是空蕩蕩的，除了店員外，幾乎找不到幾個客戶。而近年來火爆的爆破營銷，也是一場不如一場，不僅人氣急遽回落，成交量也難有大的突破。冷冷清清的市場，廠商的日子是難捱的、焦灼的、死氣沉沉的，在銷售業(yè)績下滑的同時，庫存迅速增大，生存壓力陡然增加。
旺季好，不算好;淡季好，才算真的好。盤點(diǎn)多年來行業(yè)發(fā)展趨勢就會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律：市場越是冷清，品牌的價值就越顯強(qiáng)大，越受消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。一線品牌雖然在銷售淡季業(yè)績也會受到影響，但其抵御市場風(fēng)險的能力遠(yuǎn)超低端品牌，而影響最大的往往是那些高度同質(zhì)化、規(guī)模化的廠商。面對淡季，只有付出更多的努力，想更多的辦法、流更多的汗水，才能在淡季保持銷售業(yè)績的不滑坡，甚至創(chuàng)造逆勢增長的佳績。
其次，房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致市場需求大幅下滑。前5個月，上一波房地產(chǎn)銷售高峰帶來的市場紅利正逐漸釋放，而近段時間的持續(xù)回落卻預(yù)示著陶瓷消費(fèi)市場新一輪低迷周期的來臨。上周，各大房地產(chǎn)商相繼發(fā)布了1～5月份銷售業(yè)績報告，其中萬科的一組數(shù)據(jù)極具風(fēng)向標(biāo)：1～5月，萬科銷售金額及銷售面積同比分別增長54.43%、40.41%，如果只看這兩個數(shù)據(jù)，足以令每一位陶瓷人興奮。但是，5月份銷售額卻同比下降1.35%、環(huán)比下降14.32%，成為萬科2017年以來銷售業(yè)績最差的月份。這一變化充分說明，新一輪房地產(chǎn)調(diào)控已取得效果，購房熱正在迅速降溫。
買房的人少了，買瓷磚的人還會多嗎?按照陶瓷消費(fèi)市場比房地產(chǎn)市場滯后半年到一年的市場周期預(yù)判，未來幾個月甚至一年內(nèi)，陶瓷消費(fèi)市場都將進(jìn)入下行通道。而房地產(chǎn)成交的萎縮，才是對整個行業(yè)最大、最直接、最致命的威脅。尤其是那些品牌廠商，他們并不懼怕有多少同行和競爭者一起爭奪現(xiàn)有的市場蛋糕，他們懼怕的是房地產(chǎn)帶來行業(yè)市場蛋糕的整體萎縮。如果蛋糕縮小了，即使再優(yōu)秀的廠家和經(jīng)銷商，也搶不到多大的市場份額。
再次，新一輪環(huán)保督查將嚴(yán)重影響到陶瓷企業(yè)的生存。前5個月，全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)不時爆出因環(huán)保問題而導(dǎo)致陶企關(guān)門的消息，廣東產(chǎn)區(qū)則相對平靜，沒受太大的影響。然而，這樣的好日子同樣到頭了。5月25日，廣東省出臺《廣東省2017-2018年大氣和水污染防治專項督查方案》，從全省調(diào)集約2000名環(huán)境執(zhí)法人員，進(jìn)駐廣州、深圳、佛山、東莞、中山、江門、肇慶、清遠(yuǎn)、云浮等9市，開展為期9個月、18輪次的大氣和水污染防治專項督查。這是廣東省省級層面直接組織的最大規(guī)模的一次環(huán)保專項督查行動，陶瓷企業(yè)被列入重點(diǎn)整治對象，而前5天的督查結(jié)果表明，高達(dá)75%的企業(yè)存在環(huán)保問題。相信這一波嚴(yán)厲的環(huán)保整治，將給廣東陶企帶來一場催枯拉朽般的生死考驗(yàn)。
與此同時，環(huán)保部5月18日印發(fā)《關(guān)于京津冀及周邊地區(qū)執(zhí)行大氣污染物特別排放限值的公告》，全面收嚴(yán)"2+26"城市排放限值，暫未列入特別排放限值的行業(yè)和區(qū)域，將以標(biāo)準(zhǔn)修改單方式提出大氣污染物排放限值要求。按照這樣的部署，2018年，GB25464-2010標(biāo)準(zhǔn)將會重新修訂，制定更為嚴(yán)格的排放要求。這對陶瓷企業(yè)而言，肯定又是一道緊箍咒。新的標(biāo)準(zhǔn)，意味著企業(yè)在環(huán)保治理上需要更強(qiáng)的環(huán)保意識、更大的資金投入、更先進(jìn)的治污技術(shù)和更嚴(yán)格的現(xiàn)場管理。否則，企業(yè)將會因環(huán)保重新不達(dá)標(biāo)而在新一輪整治風(fēng)暴中被淘汰出局。
原標(biāo)題：暫別火爆期 陶瓷業(yè)進(jìn)入新一輪低迷周期
