富大陶瓷文化公司廠區(qū)的墻外、屋內(nèi)用陶瓷拼貼出各式吉祥圖案，變成創(chuàng)意獨特的青花瓷屋，遠遠看去就像一個巨大的青花瓷藝術(shù)品，成為新的旅游風景線。
　　●羅文燕 丘佳納
　　■商企印記
　　廣東富大陶瓷文化發(fā)展股份有限公司始創(chuàng)于1898年，其前身是光德鎮(zhèn)的一個家庭小作坊，以“正玉”牌生產(chǎn)盤、碗、碟等日用陶瓷，后經(jīng)4代人的傳承發(fā)展，于 2015年改制為廣東富大陶瓷文化發(fā)展股份有限公司，集陶瓷研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、工業(yè)旅游于一體，主營高檔日用瓷、文化藝術(shù)瓷、旅游陶瓷、手拉紫砂壺等，產(chǎn)品遠銷歐美和東南亞等三十多個國家和地區(qū)。
　　公司位于 “中國青花瓷之鄉(xiāng)”——大埔縣高陂鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)生產(chǎn)基地，擁有省級工程技術(shù)研究開發(fā)中心1個、梅州市客家文化旅游陶瓷培訓(xùn)平臺1個，獲國家授權(quán)專利57項、發(fā)明專利1項，產(chǎn)品榮獲中國陶瓷產(chǎn)品設(shè)計大獎賽、廣東省陶瓷藝術(shù)與設(shè)計創(chuàng)新大賽等30多個獎項，是國家高新技術(shù)、文化出口重點企業(yè)，廣東省非遺生產(chǎn)性保護、科技和工業(yè)旅游示范基地，梅州首個國家3A級工業(yè)旅游景區(qū)。企業(yè)法人黃福傳是省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人。
　　“北有瓷都景德鎮(zhèn)，南有高陂白玉城”。大埔是中國青花瓷之鄉(xiāng)，為我國四大青花瓷生產(chǎn)基地之一，其陶瓷生產(chǎn)至今已有800多年的歷史，是梅州最有特色、最久負盛名的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近些年來更是歷經(jīng)了技術(shù)人才、規(guī)模擴大、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級等的發(fā)展變軌之道，富大陶瓷文化公司是這些陶企創(chuàng)新發(fā)展探路的佼佼者，從碗筷、茶具等日用品到路燈等到藝術(shù)品，文化旅游、創(chuàng)新品牌元素已然融入了傳統(tǒng)的陶瓷之中。
　　后生仔歸來接棒企業(yè)，瓷旅碰撞出火花
　　來到大埔高陂富大陶瓷文化公司廠區(qū)，一座創(chuàng)意獨特的青花瓷屋特別吸引人眼球，精美的青花瓷產(chǎn)品巧妙鑲嵌于洋樓屋中，墻外、屋內(nèi)陶瓷拼貼出來的各式吉祥紋理圖案，遠遠看去就像一個巨大的青花瓷藝術(shù)品。
　　據(jù)公司董事長黃福傳介紹，這座青花瓷屋計劃投資2600萬元建造，是集陶瓷創(chuàng)作、體驗、展示等功能于一體的廠區(qū)，經(jīng)過幾年的不斷完善和打造，目前內(nèi)部已設(shè)立了2000余平方米的游客體驗區(qū)、名家創(chuàng)作室、合作平臺及購物超市等，供游客參觀體驗，讓人們更好地了解大埔青花瓷生產(chǎn)史，體驗陶瓷生產(chǎn)流程。2013年該廠區(qū)更是成為了梅州首個國家3A級工業(yè)旅游景區(qū)，現(xiàn)在瓷屋尚未全部完工，但已成為大埔旅游的一個重要景點，每天慕名而來的游客絡(luò)繹不絕。
　　2011年底，黃福傳20多歲的兒子黃志超從廣州回到了家族創(chuàng)辦的富大陶瓷擔任總經(jīng)理，從父輩手中接過了這個歷經(jīng)幾代人心血的企業(yè)，當時大埔的傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)正面臨著技術(shù)人才缺乏、創(chuàng)新疲軟等困境，轉(zhuǎn)型成為了企業(yè)繼續(xù)生存下去的必然趨勢。
　　黃志超說，自小就在陶瓷堆中長大，對陶瓷有一種特殊的情結(jié)，把家族企業(yè)更好地經(jīng)營下去更是職責所在。“2006年，在深圳從事旅游行業(yè)的朋友帶著一群外國人來大埔高陂陶瓷廠參觀體驗，給客人留下了非常好的印象，當時就萌發(fā)了辦旅游景區(qū)的想法，無奈一直苦于資金和政策扶持的短缺，遲遲無法完成”。他說，近年來在各方的支持和自己濃厚的陶瓷文化情結(jié)支撐下，這個集陶瓷創(chuàng)作、體驗、展示等功能于一體的廠區(qū)才拔地而起，打造了一個陶瓷發(fā)展的集結(jié)地，成為了梅州市首個3A級工業(yè)旅游景區(qū)。
　　目前，富大陶瓷旅游景區(qū)每年接待游客達20萬人次，通過這個平臺吸納了各種社會資源融入到企業(yè)陶瓷創(chuàng)新發(fā)展中，為藝術(shù)愛好者提供了文化、創(chuàng)作交流之地，舉辦陶藝工藝比賽、培訓(xùn)，吸引游客帶動產(chǎn)品銷售,旅游+文化+傳承+商貿(mào)的發(fā)展模式讓富大陶瓷文化公司每年增收1200多萬元。
　　把客家文化揉進青花瓷，傳承創(chuàng)新亮點紛呈
　　要發(fā)展就要不斷創(chuàng)新。2015年3月，富大陶瓷文化公司便成立了以黃志超命名的創(chuàng)新工作室，對公司產(chǎn)品的基礎(chǔ)原料、風格設(shè)計、企業(yè)經(jīng)營模式、團隊管理模式等方面進行了全方位的革新。
　　在公司的展覽室，各式的陶瓷產(chǎn)品讓人目不暇接，而這眾多新穎的陶瓷產(chǎn)品無不跟公司的創(chuàng)新工作室有關(guān)，其中一款客家圍龍屋系列的桌凳特別顯眼，這是他們公司最新研發(fā)的一款青花瓷日用工藝瓷。據(jù)總經(jīng)理黃志超介紹說，近年來企業(yè)為在逆境中求得繼續(xù)發(fā)展的空間，企業(yè)在原有山水、人物、花鳥、草蟲、圖案等題材的基礎(chǔ)上，將客家文化融入到陶瓷產(chǎn)品中，開發(fā)了一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和民族特色鮮明的陶瓷，如客家圍龍屋系列、客家風情系列等新型釉下青花工藝瓷，走上了一條“工藝陶瓷日用化、日用陶瓷工藝化”的獨特發(fā)展道路，通過將歷史文化、客家文化元素注入陶瓷產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的文化含量和附加值，公司目前獲國家授權(quán)專利57項，發(fā)明專利1項，產(chǎn)品榮獲中國陶瓷產(chǎn)品設(shè)計大獎賽、廣東省陶瓷藝術(shù)與設(shè)計創(chuàng)新大賽等30多個獎項。
　　近年來公司積極在經(jīng)營模式上探索，一改廣交會等客戶的被動模式，切入工業(yè)旅游搭建平臺吸引游客尋找商機，拉動內(nèi)銷，主動對接互聯(lián)網(wǎng)+�，F(xiàn)在公司每年投入的研發(fā)資金達500萬元，產(chǎn)品的設(shè)備、技術(shù)人員都進行了系統(tǒng)性的變更和加強，公司從多種渠道了解客戶需求，生產(chǎn)的“圖形商標”牌工藝陶瓷更是榮獲“廣東省名牌產(chǎn)品”和“廣東省著名商標”稱號，“富大牌”日用陶瓷獲中國陶瓷行業(yè)名牌稱號。
　　目前，公司在特色產(chǎn)品銷售、工業(yè)旅游、電子商務(wù)“三駕馬車”的帶動下飛速發(fā)展，朝著建設(shè)現(xiàn)代化科技含量高、文化附加值高的新型工業(yè)企業(yè)大步邁進。其中，公司產(chǎn)品通過電子商務(wù)主要在阿里巴巴國際站、國內(nèi)站、淘寶、唯品會等平臺進行銷售，2016年網(wǎng)絡(luò)銷售額達760多萬元。
　　商海浪花■
　　老人流淚講的話，成為后生仔的無限動力
　　作為“南國瓷都”，陶瓷無疑是大埔最出色的烙印，以及最為靚麗的名片。富大陶瓷文化公司能從最初的小作坊發(fā)展而來，有它的本領(lǐng)和自身的努力，但是擴大再生產(chǎn)的基礎(chǔ)條件和經(jīng)濟實力不強也讓當初剛回到家鄉(xiāng)接棒的黃志超陷入了困境之中，資金的一度短缺差點讓黃志超萌生了放棄的念頭，而讓他堅持下去的居然是一位老者的話。
　　“有一年春節(jié)居住在珠三角的一位鄉(xiāng)賢老者帶著他的孫子回到家鄉(xiāng)來參觀陶瓷屋，指著墻上的一片片陶瓷碎片對孩子說，這就是當年爺爺做過的瓷，說著說著兩行老淚從臉頰滑下。”正在廠內(nèi)陪客戶的黃志超正好目睹了這一切，老人動情的回憶也觸發(fā)了黃志超那深厚的陶瓷特殊情結(jié)。曾幾何時，陶瓷產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展的時候家家戶戶都從事陶瓷生產(chǎn)，養(yǎng)活了一代又一代人，這是幾代人的傳承，更是幾代人精華沉淀之所在，這給了他無限的動力，在以后的日子里他克服種種困難，到現(xiàn)在發(fā)展成為遠近聞名的陶瓷旅游點。
　　商道精粹■
　　唯改革者進，唯創(chuàng)新者強
　　為商之事，唯改革者進，唯創(chuàng)新者強。
　　富大陶瓷能從一個小作坊發(fā)展到今天的規(guī)模，離不開幾代人的傳承和發(fā)展，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級革新時刻抓住時機，開拓進取、銳意創(chuàng)新，多渠道、多維度對企業(yè)進行變革，著力提升產(chǎn)品附加值，把客家文化與陶瓷相融合、把工業(yè)旅游鑲?cè)肫髽I(yè)發(fā)展模式、把陶瓷銷售與電商結(jié)合，積極彌補內(nèi)銷低迷、地理位置偏僻等不利因素的發(fā)展短板，相信公司要實現(xiàn)彎道超車、做大做強指日可待。
　　而企業(yè)法人作為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人，企業(yè)更是積極搭建平臺，注重文化傳承發(fā)展，引入社會資源、培養(yǎng)后備人才，努力把陶瓷文化宣傳好、推廣好，這是企業(yè)勇于擔當?shù)谋憩F(xiàn)，更是陶瓷產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展壯大的必需。