至少最近五年里，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)都是熱門(mén)話題。即使在關(guān)注底相對(duì)較低的陶瓷行業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)同樣備受關(guān)注，尤其是在環(huán)境整治、產(chǎn)能過(guò)剩、成本上漲等外部條件倒逼下，陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為新常態(tài)。

    研究發(fā)現(xiàn)，陶瓷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)主要體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面，一是技術(shù)升級(jí)，增加環(huán)保設(shè)備，提高自動(dòng)化水平。二是管理升級(jí)，精細(xì)化管理，提高品質(zhì)，提高人均產(chǎn)值。三是品牌升級(jí)，品牌定位精準(zhǔn)化、清晰化、差異化，指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷。四是從原先的模仿設(shè)計(jì)向原創(chuàng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，提高產(chǎn)品附加值。五是終端升級(jí)，從原來(lái)的產(chǎn)品展示向空間體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。六是在營(yíng)銷上，挖掘新媒體營(yíng)銷價(jià)值，在傳播與銷售等環(huán)節(jié)用足互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具。

    在上述比較普遍的轉(zhuǎn)型升級(jí)方向之外，還出現(xiàn)了一些更前沿的轉(zhuǎn)型升級(jí)案例，比如按需定制的C2B模式探索，比如純粹的陶瓷電商品牌，放棄線下店，通過(guò)網(wǎng)店銷售產(chǎn)品等。

    日前，匯元控股即將舉辦的一場(chǎng)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，再次將轉(zhuǎn)型升級(jí)推上輿論風(fēng)口，引發(fā)業(yè)界探討陶瓷品牌的新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)方向。有分析認(rèn)為，陶瓷行業(yè)將迎來(lái)第二輪轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮，一撥更有實(shí)力的品牌將脫穎而出，有可能成為中國(guó)企業(yè)界的研究對(duì)象。

    也有分析認(rèn)為，更多隱形陶瓷冠軍將加入轉(zhuǎn)型升級(jí)隊(duì)伍，向打造大眾知名品牌邁進(jìn)，匯元控股就是這方面典型的案例。

    一家企業(yè)尚未召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)，又是如何引發(fā)轉(zhuǎn)型升級(jí)話題討論的？這種現(xiàn)象的發(fā)生，要從整個(gè)行業(yè)所面臨的內(nèi)外環(huán)境講起。一方面，陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)從未停止過(guò)，比如薄型化、生產(chǎn)線智能化、節(jié)能減排、原創(chuàng)設(shè)計(jì)等，但如何根據(jù)企業(yè)自身的情況，找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，并不是一件易事。另一方面，品牌之間的貧富分化差距拉大，一撥搶先完成影響力塑造，并且不斷用新產(chǎn)品匹配消費(fèi)需求變化的陶瓷品牌，最近幾年依然能夠保持可觀增長(zhǎng)，而部分措施乏力的陶瓷企業(yè)，情況堪憂，其中甚至出現(xiàn)了倒閉者，那么，這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向又在哪里？

    在這樣一個(gè)背景下，作為陶瓷品牌里的隱形冠軍，匯元控股的品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)就被業(yè)界寄寓了眾多特殊意義，這家企業(yè)一向低調(diào)，主攻從二線到四線市場(chǎng)，而且旗下品牌眾多，這樣一家大體量的陶瓷公司，其轉(zhuǎn)型升級(jí)很有代表性。雖然媒體已有諸多報(bào)道，但具體的轉(zhuǎn)型升級(jí)方案，并沒(méi)有提前曝光，依然需要等到5月20日當(dāng)天才能知曉。

    據(jù)內(nèi)部人士透露，520發(fā)布會(huì)當(dāng)天，管理層將從產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)升級(jí)的角度分析陶瓷品牌升級(jí)的新方向，也就是匯元控股將實(shí)施的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。這種出發(fā)點(diǎn)就很有話題性，很多企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)都傾向于從自有的資源稟賦入手，尋找未來(lái)的發(fā)展道路，或者從行業(yè)的進(jìn)化史，尋求前行脈絡(luò)。兼顧產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的做法，是陶瓷品牌新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)至少要考慮的兩個(gè)前提。

    目前已經(jīng)明朗的是，匯元控股將明星爆款納入了品牌升級(jí)行動(dòng)，柔光石與通體大理石這兩大系列，將以產(chǎn)品升級(jí)先鋒的角色，打響轉(zhuǎn)型升級(jí)第一槍。最近幾年里，全拋釉、大理石瓷磚、微晶石、瓷拋磚等品類，都曾憑憑借各自的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)一時(shí)風(fēng)光，但產(chǎn)品的迭代從來(lái)都沒(méi)有止境，匯元控股的柔光石與通體大理石，大有后來(lái)居上之勢(shì)，這無(wú)疑再次催熱陶瓷產(chǎn)品升級(jí)的探討。

    值得關(guān)注的是，裝修消費(fèi)升級(jí)早已浮出水面，人們既關(guān)注建材產(chǎn)品價(jià)格的實(shí)惠，同時(shí)要求品質(zhì)過(guò)硬、服務(wù)友好周到、解決方案專業(yè)有效，這種需求端的變化傳導(dǎo)到陶瓷行業(yè)，就引申出這樣一個(gè)問(wèn)題：如何為業(yè)主提供以瓷磚為核心的居住解決方案？也就是說(shuō)，通過(guò)瓷磚這種產(chǎn)品為業(yè)主的居住生活服務(wù)，這將是陶瓷品牌在打造產(chǎn)品與終端店面時(shí)，必須考慮的問(wèn)題。

    有分析認(rèn)為，陶瓷終端又將面臨一輪升級(jí)換代，而這正是匯元控股已經(jīng)納入轉(zhuǎn)型升級(jí)計(jì)劃的內(nèi)容。據(jù)報(bào)道，5月20日的發(fā)布會(huì)上，匯元控股將公開(kāi)詳細(xì)計(jì)劃，據(jù)說(shuō)直接跨過(guò)線下零售端的碎片化創(chuàng)新，將目標(biāo)鎖定新零售，實(shí)現(xiàn)瓷磚店面的場(chǎng)景化體驗(yàn)化。

    一個(gè)劇變的時(shí)代，轉(zhuǎn)型升級(jí)將沒(méi)有停下步伐的可能，它必然是一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的話題，陶瓷行業(yè)同樣如此。期待520發(fā)布會(huì)上的匯元控股轉(zhuǎn)型升級(jí)看點(diǎn)。