2015年前后，大理石瓷磚這一品類成為行業(yè)“明星”產(chǎn)品，2016年佛山春季陶博會(huì)后，通體大理石瓷磚迅速成“網(wǎng)紅”，在下半年更是形成燎原之勢(shì)。然而，僅僅一年的時(shí)間，行業(yè)的熱點(diǎn)集中在了“現(xiàn)代仿古”和“大板”。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年佛山陶博會(huì)熱點(diǎn)會(huì)聚焦在“大”和“簡(jiǎn)”上面，在即將到來的春季陶博會(huì)上，會(huì)看到很多“黑白灰”的現(xiàn)代風(fēng)產(chǎn)品，及大規(guī)格產(chǎn)品。今年以來，“現(xiàn)代仿古”和“大板”的熱度似乎超過了大理石瓷磚。
有人疑惑，大理石瓷磚的熱度已退，進(jìn)入了“瓶頸期”?雖然簡(jiǎn)一大理石瓷磚第九代新品，新濠的通體大理石瓷磚、壹號(hào)的瓷拋大理石瓷磚、金玉名家的仿古大理石瓷磚等依然讓業(yè)界關(guān)注，但在來勢(shì)洶洶的“現(xiàn)代仿古”和“大板”的熱潮下，大理石瓷磚是否會(huì)真的成為下一個(gè)“拋光磚”?
大理石瓷磚會(huì)是下一個(gè)“拋光磚”嗎？
大理石瓷磚會(huì)是下一個(gè)“拋光磚”嗎？
現(xiàn)狀：大理石瓷磚是市場(chǎng)主流產(chǎn)品
對(duì)于大理石瓷磚的熱度是否真的已經(jīng)退去，或者進(jìn)入了瓶頸期的問題，金尊玉大理石瓷磚董事長(zhǎng)南順芝表示，“自從簡(jiǎn)一開創(chuàng)大理石瓷磚品類以來，幾乎每年都有人說大理石瓷磚熱度已退，根據(jù)我們的調(diào)研，在一二線城市中，大理石瓷磚依然增長(zhǎng)很快，在三四線市場(chǎng)，大理石瓷磚仍然是新品類，仍然屬于高檔瓷磚，100年都不會(huì)過時(shí)。所以，‘退熱說’、‘瓶頸說’根本站不住腳。”
“大理石瓷磚仍然是一個(gè)主流的趨勢(shì)，而所謂的‘現(xiàn)代仿古’，‘工業(yè)風(fēng)’現(xiàn)在只是在行業(yè)開始吹，真正吹到大眾還需要3年、5年、甚至10年時(shí)間，極簡(jiǎn)工業(yè)風(fēng)僅僅只是一個(gè)概念，并不可能火起來。另外，現(xiàn)代仿古磚人群也需要培育，而大理石瓷磚表面素材感相對(duì)較強(qiáng)，至少還有好幾年的路要走。”皇磁瓷磚營(yíng)銷總經(jīng)理張愛明強(qiáng)調(diào)，今年“現(xiàn)代仿古磚”會(huì)逐步吹起來，但大理石瓷磚仍然是市場(chǎng)主角。
金牌亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔也表示，現(xiàn)在終端的主流消費(fèi)是以大理石瓷磚為主。大理石瓷磚的整個(gè)花色、紋路都還是比較符合市場(chǎng)需求，消費(fèi)者接受度也還是比較高，未來大理石瓷磚這一品類產(chǎn)品的性價(jià)比會(huì)越來越高，當(dāng)然，市場(chǎng)占有率也會(huì)比較大。另外，張翔認(rèn)為，所謂的瓶頸就是市場(chǎng)銷量。比如：大理石瓷磚一年賣一個(gè)億、兩個(gè)億……不讓別人搶占市場(chǎng)份額，而在價(jià)格上面做調(diào)整。“大理石瓷磚火的過程已經(jīng)過了，因?yàn)榇蠹覍?duì)概念已經(jīng)明白了，并根深蒂固，但大理石瓷磚的銷量還沒有達(dá)到它的巔峰狀態(tài)，隨著終端的推廣，它的銷量還會(huì)逐步往上走。”張翔補(bǔ)充道。
金璞陶市場(chǎng)部經(jīng)理劉金偉的回答焦距在國(guó)內(nèi)熱銷的蘋果手機(jī)上面。劉金偉分析到，大理石瓷磚的熱度并不是降下來了，而是一直都很熱。而之所以說大理石瓷磚的熱度在減弱，是因?yàn)楝F(xiàn)在大家都在生產(chǎn)大理石瓷磚，成為了一種普遍現(xiàn)象。比如：蘋果手機(jī)以前是很火的，現(xiàn)在大家都有蘋果了，卻覺得沒什么了，但是蘋果手機(jī)還是很好，大理石瓷磚是同樣的道理。而現(xiàn)在終端專賣店基本也都是出售大理石瓷磚。
當(dāng)我們把目光焦距在“產(chǎn)品熱度”、“瓶頸期”這樣的字眼時(shí)，卻終究離不開“市場(chǎng)”二字。當(dāng)我們誤以為市面上都是現(xiàn)代仿古磚時(shí)，現(xiàn)階段大理石瓷磚在終端的整體情況又是如何呢?
南順芝表示，“大理石瓷磚作為高檔瓷磚的代表，目前在終端的各大品牌廠商都在大力推廣，并已經(jīng)受到了廣泛的認(rèn)可，消費(fèi)者對(duì)大理石瓷磚的認(rèn)知度在快速上升。因此，可以很明顯地看到，大理石瓷磚的未來是很有前景的。”
張翔說道，“大理石瓷磚目前還是保持占有率最大的一個(gè)品類，屬于旺盛期，大家也在不斷地進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)、更新。這一品類還是有一定壽命，并會(huì)繼續(xù)保留下去。”
而張愛明則用“趨勢(shì)明顯”四字簡(jiǎn)明扼要的闡述了大理石瓷磚在終端的整體情況。
突破：在技術(shù)革新還是市場(chǎng)培育?
復(fù)雜多變的的市場(chǎng)環(huán)境，越來越讓人看不清。在陶瓷圈，一個(gè)新品類出現(xiàn)，往往面臨的是一大波跟隨者，隨之而來的便是產(chǎn)品同質(zhì)化，價(jià)格戰(zhàn)。在這種情況下，大理石瓷磚也開始慢慢地傾向同質(zhì)化。那么陶企為了維護(hù)好該品類，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，未來又該在哪些方面發(fā)力呢?
金尊玉大理石瓷磚董事長(zhǎng)南順芝認(rèn)為，大理石瓷磚首先應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品上發(fā)力，做好產(chǎn)品，需要更多地突破，為高檔瓷磚代言。其次各個(gè)品牌之間還是要有差異化，同質(zhì)化后一 定走向價(jià)格戰(zhàn)，這對(duì)品類的發(fā)展沒有任何的好處。此外，大理石瓷磚這一品類要發(fā)展，一定需要不斷地進(jìn)行技術(shù)革新。
金璞陶市場(chǎng)部經(jīng)理劉金偉同樣強(qiáng)調(diào)了“技術(shù)突破”四字。當(dāng)然，在他看來，“技術(shù)突破能夠想到的大家已經(jīng)在發(fā)力了，而沒有想到的，卻是革命性的。比如：現(xiàn)在市面上的 通體大理石瓷磚，很多只是表面相似，而要做到真正革命性的成果，就必須內(nèi)外紋理都和石材一樣。”
金牌亞洲磁磚品牌總經(jīng)理張翔則表示，大理石瓷磚未來可以在表面工藝、通體工藝，以及規(guī)格大小這三方面做文章。
皇磁瓷磚營(yíng)銷總經(jīng)理張愛明的觀點(diǎn)卻截然不同。他認(rèn)為，大理石瓷磚品類的發(fā)展應(yīng)當(dāng)重視市場(chǎng)培育，即市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)大理石瓷磚這一品類的接受程度。當(dāng)所有的經(jīng)銷商都開始接受大理石瓷磚，重點(diǎn)推該品類，消費(fèi)者才會(huì)接受。而一旦市場(chǎng)氛圍起來了，大理石瓷磚的市場(chǎng)才會(huì)逐步打開，當(dāng)然，市場(chǎng)培育需要整個(gè)行業(yè)一同來努力，而不是靠個(gè)人的力量。
5年后，大理石瓷磚的命運(yùn)如何?
2012年，全拋釉一路“飄紅”，然而，在2014年及2015年，隨著超平釉、超晶石、金剛釉、金剛石產(chǎn)品相繼誕生，全拋釉便陷入產(chǎn)品同質(zhì)化，低價(jià)惡性循環(huán)的困境。再到今天，全拋釉已然成為了過時(shí)的“明星”，不禁讓人心生聯(lián)想，5年后的今天，大理石瓷磚的命運(yùn)又該如何?是仍然保持市場(chǎng)主流?慢慢轉(zhuǎn)為常規(guī)性產(chǎn)品?又或是逐漸被遺忘?
有業(yè)內(nèi)人士指出，大理石瓷磚是很好的產(chǎn)品，有自己的生命特點(diǎn)，不可能會(huì)被遺忘，只是說不是熱點(diǎn)了而已，但卻依然會(huì)有自己的亮點(diǎn)。就如同當(dāng)紅明星退出了光鮮亮麗的舞臺(tái)，有一大波“小鮮肉”等著發(fā)光發(fā)亮。這一波“小鮮肉”有可能是現(xiàn)代仿古磚，或是大板，又或是一個(gè)全新的品類，未來我們無(wú)法預(yù)測(cè)。
金璞陶市場(chǎng)部經(jīng)理劉金偉直言，“未來大理石瓷磚若沒有技術(shù)突破，就很有可能會(huì)變?yōu)槌Ｒ?guī)產(chǎn)品。就像拋光磚一樣，以前可能是一個(gè)新銳的品類，但是現(xiàn)在就是一個(gè)普遍的產(chǎn)品，因?yàn)槭袌?chǎng)份額已經(jīng)穩(wěn)定了，再突破可能也很難。蛋糕已經(jīng)有這么大，趨于穩(wěn)定，不能畫大了，好比簡(jiǎn)一已經(jīng)占據(jù)了第一，你還能突破嗎?”
不過，金尊玉大理石瓷磚董事長(zhǎng)南順芝表示，大理石瓷磚目前的發(fā)展趨勢(shì)非常好，預(yù)計(jì)這一品類在未來2--3年內(nèi)還會(huì)翻一番，未來將會(huì)成為主流品類。當(dāng)然，南順芝對(duì)于該品類也是非常有信心，堅(jiān)信金尊玉會(huì)成為其中的數(shù)一數(shù)二品牌。
皇磁瓷磚營(yíng)銷總經(jīng)理張愛明對(duì)于大理石瓷磚的未來也非常看好，“大理石瓷磚是很好的品類，起碼還有5-6年時(shí)間。”他認(rèn)為，大理石瓷磚目前屬于朝陽(yáng)期，沒有達(dá)到如日中天的階段。今年會(huì)逐步進(jìn)入如日中天的階段，而明后兩年會(huì)更火，其工藝相對(duì)瓷拋磚、拋光磚更為簡(jiǎn)單，使用空間比較多元化，且表面效果也很好。
產(chǎn)品的迭代更新，大規(guī)格、現(xiàn)代仿古的出現(xiàn)，是否會(huì)對(duì)大理石瓷磚未來的發(fā)展造成一定的沖擊?
南順芝表示，“任何新技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)引起關(guān)注和追捧，現(xiàn)代仿古磚作為較新品類受到關(guān)注是很正常的。而大規(guī)格尺寸產(chǎn)品的出現(xiàn)剛好填補(bǔ)了市場(chǎng)上某方面的空缺，受到關(guān)注也不足為奇。任何一種品類要發(fā)展，都如同馬拉松賽跑，得看誰(shuí)體力好，看誰(shuí)更受到顧客的長(zhǎng)期青睞，才能更有未來。我們更看好大理石瓷磚的耐力，因?yàn)樗袕V泛的認(rèn)知基礎(chǔ)。”
張翔認(rèn)為，現(xiàn)代仿古對(duì)于大理石瓷磚的沖擊并不會(huì)在2017年，任何一個(gè)產(chǎn)品品類要想在市場(chǎng)上得到普及，必須要通過企業(yè)的推廣和一定的時(shí)間積累，現(xiàn)在大家都還在做一個(gè)前期的鋪墊和產(chǎn)品的研發(fā)。而在這個(gè)過程可能大部分經(jīng)銷商還是傳統(tǒng)思維，他們覺得大理石瓷磚、拋釉磚好賣，那在展廳就會(huì)更多的去展示大理石瓷磚這一品類產(chǎn)品。“轉(zhuǎn)型需要一個(gè)過渡期，客戶接受新品類也需要一個(gè)過程，需要企業(yè)去引導(dǎo)，市場(chǎng)去牽引，經(jīng)過多方面的力量去共同努力。”張翔補(bǔ)充道。
