作為中國最大的白酒生產(chǎn)區(qū)，四川今年上半年305戶規(guī)模以上白酒生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)利稅220億多元，出現(xiàn)了近年來罕見的“負增長”，企業(yè)利潤增幅也大幅縮減至2%。五糧液、茅臺、國窖1573等一線名酒也紛紛下調(diào)今年的銷售增長目標。

　　而這一慘淡景況也直接蔓延到上下游供應(yīng)商。

　　陶瓷酒瓶行業(yè)跌至谷底

　　一位在仁懷市茅臺鎮(zhèn)白酒交易街上從事白酒經(jīng)營多年的經(jīng)銷商告訴記者，從2012年底開始生意就不好做了。他透露，一些小酒廠大都處于觀望，甚至有酒廠退出行業(yè)。但即使是茅臺，現(xiàn)在也沒有兩三年前那么火爆了，這一點在包裝上表現(xiàn)的尤其明顯，任務(wù)量至少萎縮了1/3多一點。“近期，茅臺酒廠包裝車間任務(wù)下滑，可能有三方面的因素：第一，因為目前是淡季，經(jīng)銷商不愿增加太多庫存;第二，今年茅臺整體供應(yīng)量都縮減了，造成了提貨減少的現(xiàn)象;第三，因為經(jīng)銷商在配額提前確定的情況下，拿貨節(jié)奏有一些調(diào)整。”

　　這位熟悉茅臺情況的當?shù)厝烁嬖V記者，“這段時間包裝量明顯比節(jié)前要少很多了，尤其是像五糧液、1618這些高檔酒包裝量相比去年同期要少很多，很明顯，不少高端酒包裝車間已經(jīng)不忙了，工人也不加班了，一般下午4點鐘就下班了，像周末也不加班;但是現(xiàn)在低端酒這一塊還是沒有放假，天天都在做。”

　　白酒行業(yè)人士表示，包裝的多少都是根據(jù)下游市場情況來定的，一般五糧液根據(jù)經(jīng)銷商的打款量來核定包裝量。下游市場銷售火爆，包裝線的包裝量就非常大;而一旦下游銷售不暢，反應(yīng)到生產(chǎn)環(huán)節(jié)最直觀的就是包裝量的減少。

　　營銷專家指出，在白酒萎縮背景中，中高端白酒受打擊最為嚴重。而作為中高端白酒發(fā)力后最為受益的陶瓷酒瓶，隨著市場的變化，需求也出現(xiàn)了嚴重的下降。近年來陶瓷酒瓶已經(jīng)成為了酒企選擇高端包裝的主要形式。國內(nèi)像景德鎮(zhèn)、龍泉以及湖南臨澧等多地的陶瓷廠家也借助這一時機紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)陶瓷酒瓶領(lǐng)域�？梢哉f，中國白酒高速發(fā)展的時間段里，也是陶瓷酒瓶發(fā)展最好的時期。

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，2009年一年之間，某行業(yè)龍頭企業(yè)僅酒瓶業(yè)務(wù)就已達到該廠建廠30年的總銷售量，訂單甚至要排到第二年6月以后。而另外一家企業(yè)，2010—2012年間陶瓷銷售額分別達到2億、4億和4億元，凈利潤也連續(xù)兩年近億。

　　據(jù)估計，2012年，中國陶瓷酒瓶的市場規(guī)模就達到100億元，而這還僅是整個酒瓶市場的五十分之一。巨大的市場需求催生出一批例如錦輝、金魚、新世紀陶瓷、泰鑫瓷業(yè)、華聯(lián)瓷業(yè)、銀和瓷廠、德興瓷業(yè)等中上規(guī)模的企業(yè)，帶動了不少地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

　　然而，隨著白酒尤其是高端白酒進入寒冬，這些陶瓷企業(yè)也不同程度地陷入了經(jīng)營的困境。陶瓷酒瓶生意難做，有些公司訂單下降了70%—80%，也從上游直接反映出酒企們的近況。

　　同時，也有不少企業(yè)負責(zé)人向記者表示，面對沖擊，無論是高檔還是中低檔白酒都會受到一定的沖擊。但是相對于過去以大酒企為客戶的大型陶瓷企業(yè)，日子就更加難過，例如前文提到過銷售額連續(xù)兩年近4億的行業(yè)龍頭，之前只生產(chǎn)15元以上酒瓶，五糧液、茅臺、郎酒和劍南春等大酒企都是它的客戶，然而從2012年年底到2013年3、4月份，公司的訂單情況就變得非常困難，上半年幾乎一個新訂單都沒有，只有200萬個酒瓶的老訂單。企業(yè)員工告訴記者，基本上窯爐都是空的，又不想停掉，所以就調(diào)慢窯爐流水線的速度，慢燒產(chǎn)品。為了應(yīng)對危機，從酒廠市場下滑后，公司就開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少高端酒瓶�；謴�(fù)餐具業(yè)務(wù)的比重，把營銷團隊的工作重心放到日用陶瓷等方面。而另外一家主要以沱牌為客戶的龍頭企業(yè)，往年的利潤主要來自10元以上的高檔酒瓶，今年受沖擊也很大，利潤的跌幅保守預(yù)計在25%—30%。

　　上游企業(yè)緊急轉(zhuǎn)型

　　“限酒對這個行業(yè)影響很大，不過對我們公司目前影響不大。”醴陵市銀和瓷廠相關(guān)負責(zé)人陳建明分析，主要是因為我們有幾個長期合作的大客戶，雖然利潤不高，但是訂單相對穩(wěn)定，“雖然瀘州老窖直接支撐我們40%的業(yè)務(wù)，但紅星二鍋頭、桂林三花酒等支撐了我們60%以上的業(yè)務(wù)。”不過，銀和瓷廠相關(guān)負責(zé)人陳建明認為，隨著白酒市場的調(diào)整以及陶瓷酒瓶企業(yè)的逐年增加，陶瓷酒瓶訂單將陷入新一輪的價格戰(zhàn)，高端酒瓶廠家也在往下走，低端產(chǎn)品的競爭更加激烈，因為大企業(yè)會和小企業(yè)爭奪過去不太重視的中低檔酒企的訂單，而低端市場的廠家更多更分散，而且產(chǎn)品毛利低，大廠家的進入會大大擠壓這些小企業(yè)的生存空間，業(yè)內(nèi)人士分析，預(yù)計本輪調(diào)整后，將會有50%的陶瓷酒瓶廠家死掉。

　　例如，以生產(chǎn)釉下五彩陶瓷酒瓶為特色的新世紀陶瓷，一直是茅臺、酒鬼、郎酒等名酒廠供應(yīng)商，這類生意占據(jù)該公司業(yè)務(wù)的95%以上。新世紀陶瓷總經(jīng)理李雪介紹：“陶瓷酒瓶更加上檔次，而私藏酒、收藏版、限量發(fā)的酒瓶比較貴，比如將釉下五彩的工藝用到酒瓶上，酒瓶會貴很多，公司賣過最貴的酒瓶價格為4000元、5000元/個。”

　　2013年上半年，新世紀陶瓷酒瓶生產(chǎn)下降了50%以上，而在過去幾年，該公司每年陶瓷酒瓶銷售的增長速度在50%以上。這讓本想大展拳腳的李雪暫時停下了動作，“原計劃今年上馬一個新項目，從國外引進一批先進設(shè)備的，現(xiàn)在暫時不敢上新項目了。”李雪表示，如今異常冷清的白酒行情，讓他們將這一決策擱置了。

　　事實上，不獨新世紀陶瓷，大多數(shù)陶瓷酒瓶生產(chǎn)企業(yè)，都面臨訂單驟減的困境。例如，另一家陶瓷酒瓶生產(chǎn)龍頭企業(yè)泰鑫瓷業(yè)有限公司，今年陶瓷酒瓶的銷售下降了30%左右，訂單下降了70%—80%。“這是整體形勢的不利。”湖南華聯(lián)瓷業(yè)有限公司總裁唐小武表示，受此影響，今年上半年，該公司陶瓷酒瓶業(yè)務(wù)也下降了20%—30%。

　　“我們今年加大了日用瓷的出口，在整個行業(yè)下降的背景下，我們上半年出口增加了5%。”泰鑫瓷業(yè)副總經(jīng)理劉婷表示，日用瓷與陶瓷酒瓶的生產(chǎn)線可以互通，公司轉(zhuǎn)型比較容易。不過，她也表示，該公司不會放棄陶瓷酒瓶的生意，為了適應(yīng)白酒市場的轉(zhuǎn)型，公司正在研制中低檔白酒的酒瓶。“正和幾家中低檔白酒企業(yè)談合作。”劉婷透露。

　　事實上，一直專注于陶瓷酒瓶生產(chǎn)的新世紀陶瓷也把目光投向了日用陶瓷。“我們準備把日用陶瓷的生產(chǎn)比重提升到公司業(yè)務(wù)的40%—50%。”李雪向記者介紹。