在品牌部署上，近期佛山龍頭陶企動(dòng)作頻頻。12月28日，廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鷹牌陶瓷”）對(duì)外正式發(fā)布旗下第三大品牌--“鷹牌2086”，該品牌主打簡(jiǎn)約風(fēng)，瞄準(zhǔn)新生代消費(fèi)者賣“生活方式”。

　　當(dāng)天的活動(dòng)上，鷹牌陶瓷副總裁陳賢偉還首次對(duì)外披露，目前鷹牌陶瓷正與一家擁有56年歷史的意大利陶瓷企業(yè)進(jìn)行洽談，未來不排除會(huì)發(fā)起并購(gòu)。

推全新陶瓷品牌 賣“生活方式”

　　“‘鷹牌2086’是鷹牌陶瓷針對(duì)新生代消費(fèi)者推出的全新現(xiàn)代仿古磚品牌。”鷹牌陶瓷總裁林偉表示，這是繼“鷹牌陶瓷”、“華鵬陶瓷”后，鷹牌陶瓷推出的一個(gè)全新陶瓷品牌。據(jù)悉，三大品牌之間是差異化定位。“鷹牌陶瓷”屬于綜合品類，“華鵬陶瓷”屬于柔光品類的品牌，而“鷹牌2086”則屬于現(xiàn)代仿古磚品牌。這一款針對(duì)新生代消費(fèi)者的品牌，注重強(qiáng)調(diào)生活方式。“比如在展廳的設(shè)計(jì)上，我們注重整體空間設(shè)計(jì)。”鷹牌陶瓷副總裁陳賢偉認(rèn)為，消費(fèi)者不斷更新?lián)Q代，針對(duì)新消費(fèi)者定制的品牌，必須是注重設(shè)計(jì)、質(zhì)感，強(qiáng)調(diào)生活方式的產(chǎn)品。 “我們觀察到人們?cè)诩揖訉徝乐械淖兓�，奢華的風(fēng)格不再是人們唯一的追求，更多新生代追求簡(jiǎn)約風(fēng)格。”林偉認(rèn)為，“鷹牌2086”這一全新品牌是企業(yè)在應(yīng)對(duì)新零售、新國(guó)貨和新制造上的全新探索。

　　他表示，目前以高性價(jià)比、高技術(shù)含量的中國(guó)制造產(chǎn)品逐鹿世界市場(chǎng)，重新定義“中國(guó)制造”的“新國(guó)貨”運(yùn)動(dòng)正當(dāng)其時(shí)，而從本質(zhì)上說，業(yè)態(tài)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)變革的新動(dòng)力。新零售面對(duì)的是消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)需求，有需求就有市場(chǎng)。

　　在挖掘新消費(fèi)者需求上，鷹牌以新品牌的“新制造”方式，改變過去規(guī)模化、同質(zhì)化、低成本化，在制造和設(shè)計(jì)逐步邁向柔性化、個(gè)性化和定制化。

意大利陶瓷品牌主動(dòng)尋合作 或考慮主動(dòng)并購(gòu)

　　而在當(dāng)天發(fā)布“鷹牌2086”這一全新品牌的同時(shí)，陳賢偉還首次披露，目前鷹牌陶瓷正與一家擁有56年歷史的意大利陶瓷品牌進(jìn)行合作洽談。

　　“從2014年開始，意大利陶瓷企業(yè)開始面臨發(fā)展困境，光是這一年，我就接到6個(gè)意大利品牌主動(dòng)發(fā)來的合作邀請(qǐng)。”陳賢偉表示，近年，意大利陶瓷品牌主動(dòng)尋求與陶瓷企業(yè)合作意向越來越突出。對(duì)于這起正在洽談中合作，陳賢偉并不否認(rèn)價(jià)格上很吸引人。“這家56年歷史的意大利陶瓷企業(yè)，旗下3個(gè)品牌，售價(jià)大約1.4億元，這僅僅相當(dāng)于鷹牌陶瓷在河源建一條生產(chǎn)線的成本。”陳賢偉直言。但他表示，盡管不排除未來會(huì)發(fā)起對(duì)意大利陶瓷品牌的并購(gòu)案，但目前這起與意大利56年歷史陶企的合作仍在洽談中。

　　實(shí)際上，就在本月，同樣位于佛山的廣東博德精工建材有限公司正式啟動(dòng)與意大利高端品牌LEA合作，引入該品牌旗下的薄板產(chǎn)品，而早些時(shí)候，還有包括佛山本土的東鵬、蒙娜麗莎陶瓷等佛山陶企相繼“牽手”意大利陶瓷品牌。對(duì)于佛山陶瓷企業(yè)與意大利陶瓷企業(yè)的合作漸成趨勢(shì)，陳賢偉認(rèn)為，意大利陶瓷在設(shè)計(jì)方面有明顯的優(yōu)勢(shì)，雙方開展并購(gòu)，這是一種可以考慮的合作方式，而這樣的合作也必然是一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。