江蘇高淳陶瓷股份有限公司以工業(yè)旅游帶動企業(yè)品牌知名度提升和文化創(chuàng)意集聚,積極探索文化創(chuàng)意、商品交易、旅游休閑產(chǎn)業(yè)融合、聯(lián)動、互動發(fā)展的模式,從一個勞動密集型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級為國家文化出口重點企業(yè),成為我國國宴用瓷的主要承制企業(yè)和全國工業(yè)旅游示范點。在近日召開的江蘇省旅游工作會議上,高淳陶瓷這一經(jīng)驗得到大會的關(guān)注和推廣。
高淳陶瓷創(chuàng)建于1958年,二十世紀八十年代發(fā)展炻器出口餐具,打入國際市場,九十年代末發(fā)展成為我省和我國陶瓷行業(yè)的創(chuàng)匯創(chuàng)利大戶,產(chǎn)品暢銷全球100多個國家和地區(qū)。進入二十一世紀以來,隨著市場競爭的日趨激烈,高淳陶瓷與國內(nèi)大部分陶瓷企業(yè)一樣,面臨人民幣持續(xù)升值對出口導向型企業(yè)的嚴峻挑戰(zhàn),生產(chǎn)成本大幅上升對勞動密集型企業(yè)的嚴重影響,以及行業(yè)產(chǎn)能嚴重供過于求、行業(yè)低價競爭白熱化的挑戰(zhàn),使企業(yè)逐漸失去了原有的競爭優(yōu)勢,企業(yè)效益出現(xiàn)下滑。
面對嚴峻的挑戰(zhàn),公司確定了以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型的“三大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”,即實現(xiàn)從單純依賴外貿(mào)出口向全方位國內(nèi)外市場轉(zhuǎn)型,從勞動密集型產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意和高新技術(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)型,從制造加工業(yè)向自主品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型的目標。公司管理層認為,打造自主品牌、提升品牌文化內(nèi)涵是公司實現(xiàn)三大轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,根據(jù)行業(yè)特性,他們把發(fā)展工業(yè)旅游作為提升品牌知名度、開拓市場、集聚創(chuàng)意資源的重要抓手,2006年建成了430畝的高淳陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園,包括陶瓷藝術(shù)陳列館、現(xiàn)代陶瓷生產(chǎn)觀摩、名家作坊、陶瓷DIY游客體驗、陶瓷文化講堂和旅游購物商場等,作為工業(yè)和文化旅游點向社會開放,2007年就被國家旅游局授予“全國工業(yè)旅游示范點”稱號。同時,他們在陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園與江蘇省文聯(lián)共建了江蘇省文藝家創(chuàng)作基地、江蘇省陶瓷藝術(shù)人才培訓基地,與南京藝術(shù)學院共建了產(chǎn)學研基地,2012年以來引進中央美院、清華美院、南京藝術(shù)學院等國內(nèi)著名陶藝家、設(shè)計師在區(qū)內(nèi)設(shè)立工作室10多個,被中國陶瓷工業(yè)協(xié)會授予唯一的“中國陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號,被評為南京市文化產(chǎn)業(yè)園。通過開展工業(yè)旅游,提高了企業(yè)知名度,提升了創(chuàng)意設(shè)計能力,2014年以來高淳陶瓷獨家承制了國家主席習近平在2014年11月11日舉行的北京APEC峰會招待晚宴用瓷、上海亞信峰會國宴用瓷、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會國宴用瓷,為釣魚臺國賓館國宴禮賓用瓷的最主要承制企業(yè),成為我國高端陶瓷的生產(chǎn)基地和陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū),形成了文化創(chuàng)意、商品交易、旅游休閑產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、互動發(fā)展的新模式。
據(jù)了解,高淳陶瓷正在發(fā)展工業(yè)旅游的基礎(chǔ)上,進一步發(fā)揮國瓷文化的影響力和當?shù)厣鷳B(tài)山水優(yōu)勢,充分利用存量工業(yè)用地和舊廠房,打造占地1平方公里的國瓷小鎮(zhèn),將國瓷小鎮(zhèn)打造成為具有國際影響力的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和陶瓷文化旅目的地。