陶瓷企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型和定位，行業(yè)中有些企業(yè)早早就確定了定位并依此制訂發(fā)展戰(zhàn)略，但多數(shù)企業(yè)仍處于粗糙定位時代。因此，行業(yè)整體發(fā)展并不平衡。以下是2016年我國陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀分析：

　　陶瓷行業(yè)正進入新定位時代

　　陶瓷行業(yè)從70年代末算起，至今走過將近40年，但是真正談到有品牌和定位還是得從上世紀80年代末、90年代初開始，具體可以分為89-98、99-08、09-16三個階段。

　　從制造和產(chǎn)品的角度看，陶瓷行業(yè)第一個十年是產(chǎn)品速度制勝的十年，當時，只要能做出產(chǎn)品就有市場，誰的速度快，誰在市場上就有話語權。此時期的定位只是按產(chǎn)能劃分企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，在客戶眼里并沒有實質(zhì)區(qū)別。上世紀的最后十年，陶瓷行業(yè)是佛陶集團的時代，以地方國有資本為核心組成大型的生產(chǎn)企業(yè)，分分鐘把產(chǎn)能開盡，可謂在市場上獨孤求敗。在這個時期，最重要是拿到地買到生產(chǎn)線上料開工，剛做好的磚還在冒熱氣便會被等在門口的貨車搶走，那時的人們總說“做磚就像印鈔票”。

　　第二個十年是產(chǎn)品制造與配套主導市場的十年，陶瓷企業(yè)不僅要生產(chǎn)出產(chǎn)品，還要有良好的品質(zhì)和配套能力。誰具有領先的產(chǎn)品和一體化的配套應用，誰就能主導市場的潮流。在這個十年里，裝修要用瓷磚的概念走進了千家萬戶，終端消費者的形成，加上外來企業(yè)引起了陶瓷行業(yè)的品牌化風潮。在品牌的名義下，陶瓷企業(yè)開始擁抱營銷理念，也根據(jù)產(chǎn)能情況產(chǎn)生了自然的品牌定位行為�，F(xiàn)在的主流大牌都在這個時期崛起，國產(chǎn)裝備也乘國內(nèi)東風而起。

　　第三個十年是產(chǎn)品技術與設計引領行業(yè)的十年。在這十年里，由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，終端渠道格局大致成形，品牌只有在產(chǎn)品技術上領先競爭對手，在設計上引領消費，才能搶占市場。在新業(yè)態(tài)下眾多品牌以龍頭企業(yè)為座標，以強勢產(chǎn)品為核心，行業(yè)整體迅速地更新了定位。

　　接下來的十年，有可能是一個專業(yè)化分工的時代，陶瓷企業(yè)需要再次找準定位，找到合適自己的發(fā)展道路。例如，以購買磚坯材料在工場拋光加工包裝為成品的模式，業(yè)內(nèi)習慣帶點貶義地稱之“私拋廠”。實際上私拋廠是一種OEM專業(yè)化分工，是行業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，它雖然名聲不太好，但在產(chǎn)業(yè)專家眼里它們的模式是超前的。它是以優(yōu)勢生產(chǎn)環(huán)節(jié)定位的企業(yè)模式，只是在運作模式上過分地注重短期利益。私拋廠是專業(yè)化分工的雛形，行業(yè)里有些OEM企業(yè)做得很好，甚至只有大品牌的單才肯接。