當(dāng)下的陶瓷行業(yè)，用政治詞匯“禮崩樂壞”、“兵荒馬亂”來概括，大伙兒不會(huì)齊刷刷的往我臉上扔臭鴨蛋吧？應(yīng)該給我撒花。從幾十年前建陶萌芽興起，到2008年“南莊系”、“莆田系”建陶產(chǎn)業(yè)在全國“被迫”開枝散葉，再到2012年“全拋釉”磚帶來的陶瓷產(chǎn)業(yè)中興，再到如今的衰敗，建陶產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)此起彼伏。
　　當(dāng)下，行業(yè)大多數(shù)人把陶業(yè)目前的衰勢(shì)歸結(jié)為“大環(huán)境不好”所帶來的連環(huán)效應(yīng)，然而環(huán)境再不好剛需在那不是嗎？這兩年市場(chǎng)得了“癌癥”，整個(gè)中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)龐大的體系并沒有傷筋動(dòng)骨，陶瓷企業(yè)該活著的還燦爛地活著，不該活著的也賴活著。仰視過去，從中國建陶第一塊彩釉磚誕生，到后來的金花米黃，到拋光磚，到全拋釉，期間圍繞給瓷磚“臉面”的而出現(xiàn)的布料技術(shù)，滾筒、絲網(wǎng)、噴墨印花技術(shù)，無不詮釋著建陶瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)興則產(chǎn)品興，產(chǎn)品興則產(chǎn)業(yè)興。俯視現(xiàn)在，國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好是外因，中國十四億人口沒死，家里就要買房就要貼磚，建陶產(chǎn)業(yè)這兩年陷入技術(shù)瓶頸、產(chǎn)品瓶頸才是陷入衰勢(shì)的根本原因。
　　你要不服了吧？哥的大理石瓷磚、金剛釉、柔光磚不是新技術(shù)新產(chǎn)品是什么？我要說，別說大多數(shù)陶瓷企業(yè)沒花什么金錢和心思往行業(yè)知識(shí)份子們新造的“大理石”、“金剛”、“柔光”等專業(yè)術(shù)語上靠攏，就算這些企業(yè)努力讓自家的瓷磚“大理石”一點(diǎn)了、“金剛”一點(diǎn)了、“柔光”一點(diǎn)了，那也只是在瓷磚原有工藝的基礎(chǔ)上作出的一些花色修正、性能修正、光澤度修正。你要說滲花拋光磚是新品吧？別說他還正授精排卵處于孕育期呢，就算產(chǎn)品長(zhǎng)成了型，那也是拋光磚不是嗎？“崖山之后無中國”，全拋釉之后陶瓷產(chǎn)業(yè)無新品，你認(rèn)同嗎？不認(rèn)同就等著石材、涂料、墻紙等新型建材捂著大嘴偷著樂吧！
　　瓷磚產(chǎn)品未來的研發(fā)方向到底是什么？這才是陶瓷企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)人員和市場(chǎng)營銷人員坐下來喝杯熱茶該吹的水吧？建陶產(chǎn)業(yè)不能太極端，過去只知道埋頭做磚不知道抬頭營銷；現(xiàn)在，把概念炒作、品牌包裝、活動(dòng)推廣等營銷手段當(dāng)企業(yè)核心，把產(chǎn)品開發(fā)打入了大冷宮。
在此，筆者發(fā)一下少年狂，針對(duì)瓷磚當(dāng)下和未來的產(chǎn)品發(fā)展，羅列幾點(diǎn)意見：
第一、保持克制，拒絕炮制不死不活的產(chǎn)品新概念
　　在瓷磚產(chǎn)品沒有根本性突破和創(chuàng)新的當(dāng)下，行業(yè)卻呈現(xiàn)百花齊放的“盛世”假象，大理石瓷磚、玉石瓷磚、柔光磚、金剛釉等肆虐行業(yè)，“新品”如雨后春筍，給這些磚取這些名字，這些磚內(nèi)心是羞怯的。簡(jiǎn)一給行業(yè)開創(chuàng)了“大理石瓷磚”的新概念和新市場(chǎng)，隨之新濠大理石瓷磚等企業(yè)的相繼加入更壯大了大理石瓷磚的市場(chǎng)，可以說簡(jiǎn)一、新濠這一批開拓者和推動(dòng)者促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展，也“誤導(dǎo)”了行業(yè)，一些陶瓷企業(yè)費(fèi)盡了心思想重造一個(gè)行業(yè)神話，五花八門的“新品”推向市場(chǎng)，看似給了終端一個(gè)新忽悠點(diǎn)，其實(shí)卻導(dǎo)致了終端堵塞。如果沒有革命性的、顛覆性的產(chǎn)品概念，那就別拿出來禍亂行業(yè)吧？當(dāng)下的瓷磚產(chǎn)品賣點(diǎn)需要聚焦和整合，過度細(xì)分和標(biāo)榜，反而分散、削弱了產(chǎn)品價(jià)值，消費(fèi)者的使用是檢驗(yàn)瓷磚磚如其名的鐵定標(biāo)準(zhǔn)。
　　自古天下合久必分分久必合，當(dāng)下的瓷磚產(chǎn)品需要在概念和品名上進(jìn)行全面的梳理。
第二、將現(xiàn)有的產(chǎn)品“修正”技術(shù)
整合在同一個(gè)瓷磚品類上
　　行業(yè)是浮躁的，虛偽的，不真實(shí)的。但凡企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上有點(diǎn)新突破，就會(huì)被冠之以“顛覆”、“新品”等名號(hào)，繼而另立爐灶，開疆拓土，其實(shí)這些所謂的“產(chǎn)品革命”，本質(zhì)上就是“產(chǎn)品修正”。敲一下小腦殼我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下有市場(chǎng)潛力的“產(chǎn)品修正”無非這幾種：瓷磚紋理上大理石化、產(chǎn)品硬度上的“金剛化”、產(chǎn)品光澤度上的“柔”化、產(chǎn)品釉面上超平。
怎么整合？
　　比如，大理石瓷磚，難道不能同時(shí)實(shí)現(xiàn)“金剛”、“柔光”、“超平”嗎？在瓷磚產(chǎn)品中，“金剛”是相對(duì)的，不過是表達(dá)自己夠硬罷了。不管行業(yè)現(xiàn)在的技術(shù)水平究竟能不能實(shí)現(xiàn)瓷磚釉面的“金剛”，有一點(diǎn)，既然“金剛釉”是全拋釉的升華版，那“金剛”同樣也可以在大理石瓷磚上實(shí)現(xiàn)。同理，大理石瓷磚也可以實(shí)現(xiàn)超平釉那由全拋釉升華而來的“超平”（凹凸面、點(diǎn)釉等裝飾效果除外）。“柔光”就更不用說了，現(xiàn)在行業(yè)大肆吼叫的55度柔光磚，無非就是通過改變釉料配方中的硅鋁比例、調(diào)節(jié)釉料溫度、及在打蠟環(huán)節(jié)使用偏不柔不亞的臘，使得瓷磚釉面光澤介于全拋釉90度光澤與釉面亞光的拋光磚之間。在工藝中，本身要實(shí)現(xiàn)大理石瓷磚的“金剛”，就要在釉料配方中引入剛玉等硬性原料，這些提升釉面硬度的高溫料恰好又可以調(diào)節(jié)釉面光澤度，因此大理石瓷磚即柔又硬是有理論支持和工藝可行性的。把行業(yè)牽強(qiáng)分門別類的超平釉、金剛釉、柔光磚的研發(fā)價(jià)值運(yùn)用在賦予了大理石紋理的大理石瓷磚身上，不更好嗎？有了柔光大理石瓷磚，何須另立中央？同理，全拋釉本身已經(jīng)有了廣泛的市場(chǎng)群眾基礎(chǔ)，難道開辟新概念“55度柔光磚”會(huì)比“55度全拋釉”會(huì)更好推廣？
　　比如仿古磚。仿古磚同樣可以實(shí)現(xiàn)“金剛”和“柔光”，“超平”則不適用。其實(shí)，當(dāng)下仿古磚的分類也是模糊的，嚴(yán)格意義上來說，仿古磚應(yīng)該這樣定義：紋理花色仿古的亞光（或無光）釉面瓷質(zhì)磚。通過提升坯體表面上底釉的硬度（釉層加厚，引入硬度大的原料？），可趨向仿古磚釉面的“金剛”。仿古磚的柔光，則可以通過調(diào)節(jié)坯釉溫度來實(shí)現(xiàn)釉面光澤的柔和，只不過仿古磚本身應(yīng)是亞光或無光的，而實(shí)現(xiàn)仿古磚的“金剛”和“柔光”在工藝上有矛盾，需要平衡。柔光仿古磚，柔光木紋磚，柔光水泥磚……要搞，不是沒道理。
　　比如拋光磚。拋光磚本身已經(jīng)很“超平”很“金剛”了，如果“柔光”的賣點(diǎn)真的有那么大的話，拋光磚也可以柔一下光吧？通過拋光工藝、磨具等手段，或打柔光蠟等，試著搞一搞柔光拋光磚？貌似名稱有點(diǎn)沒文化，沒事，飯后多想想。
第三、探索、堅(jiān)持正確的瓷磚研發(fā)方向
　　當(dāng)下，建陶行業(yè)有三個(gè)成型的和未成型的瓷磚工藝技術(shù)。成型的有石材類瓷磚的通體化（很古老的技術(shù)），正在耕耘的有噴釉技術(shù)、拋光磚印花技術(shù)。然而，有些方向正確與否，有待商榷、評(píng)估。
　　拿大理石瓷磚來說，當(dāng)下絲網(wǎng)、噴墨疊加印花工藝和凹凸面、點(diǎn)釉等裝飾工藝并不能滿足大理石瓷磚的“更大理石”化。因此，今年的陶博會(huì)上，“通體大理石”開始風(fēng)起云涌。站在環(huán)保和裝飾效果來看，通體大理石不大可能全面推廣開，成為瓷磚市場(chǎng)的大眾化產(chǎn)品，除了倒角干掛外，瓷磚企業(yè)用高成本給大理石瓷磚坯體注入的花色紋理，就像埋在棺材里的金銀首飾一樣，發(fā)出不見天日的金光。通體大理石瓷磚開發(fā)出來的看不到的裝飾效果，只能說，它只是一種像手表一樣象征身份的暴發(fā)戶建材消費(fèi)品。不過，人們憑啥花差不多的價(jià)錢買人造大理石？可以說，發(fā)展通體大理石瓷磚，無論是站在行業(yè)角度還是社會(huì)角度，都開了歷史的倒車。
　　大理石瓷磚正確的發(fā)展方向，應(yīng)該是保住當(dāng)下十幾塊的生產(chǎn)成本，在花色紋理的設(shè)計(jì)上下功夫，通過發(fā)展噴釉噴墨一體化來實(shí)現(xiàn)更理想更逼真的大理石紋理，再豐富凹凸面的裝飾效果。
　　又比如，行業(yè)媒體依舊不管不顧熱炒的滲花拋光磚。拋光磚坯體需要不同級(jí)配的顆粒細(xì)度才能使拋光磚坯體成型致密、燒結(jié)致密，以耐生產(chǎn)、耐磨的硬性要求，決定了拋光磚的坯體不可能使用只有一種顆粒級(jí)配的粉料，既然坯體顆粒級(jí)配大小不一，墨水下陷必會(huì)擴(kuò)散，加上坯體的粉料細(xì)度大大的大于釉料，滲花拋光磚很難實(shí)現(xiàn)花色紋理的細(xì)膩效果。海綿上豈能畫出栩栩如生的山水？行業(yè)傳說的干法制坯與干法噴墨倒是具有相當(dāng)潛力，應(yīng)是正確的思路。
　　行業(yè)現(xiàn)在還在熱炒功能性瓷磚，相信在不久的未來，養(yǎng)生瓷磚、發(fā)熱瓷磚、發(fā)光瓷磚又將橫空出世，養(yǎng)生你能養(yǎng)得過大保��？發(fā)熱你能發(fā)得過暖氣？發(fā)光你能光得過燈飾？
　　瓷磚產(chǎn)品未來的發(fā)展方向是什么？規(guī)格切換？異形？坯釉通透附帶花紋紋理？結(jié)合日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷工藝？營銷人員和技術(shù)人員能不能坐下來好好聊聊？