歷史上，有很多優(yōu)秀文獻(xiàn)令人印象深刻；近幾年，更有很多公關(guān)文案令人意猶未盡。
比如2014年，加多寶與王老吉官司一案，高院裁定加多寶敗訴之后，加多寶發(fā)出了道歉系列廣告“對不起”篇，輿論上一時贏得了一邊倒的態(tài)度。
當(dāng)時的物料是這樣的↓
對不起，是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。
對不起，是我們太笨，用了17年的時間才把中國的涼茶做成了唯一可以比肩可口可樂的品牌。
對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。
對不起，是我們太自私，連續(xù)6年全國銷售領(lǐng)先，沒有幫助競爭隊友修建工廠、完善渠道、快速成長。
又如，2015年，馬云吐槽“京東將來會成為悲劇，千萬不要去碰他”的言論被曝光在互聯(lián)網(wǎng)上之后，京東公關(guān)發(fā)出公關(guān)文案，成為業(yè)內(nèi)佳話。
內(nèi)容是這樣的↓
什么是大師？
大師就是你問他格局，他跟你說驕傲——阿里、騰訊、百度已經(jīng)不是一個檔次，我們阿里一馬當(dāng)先。
你問他戰(zhàn)略，他跟你說孤獨—再過三五年，有幾個人看得懂我在買樓？
你問他未來，他跟你說命運(yùn)—如果美國有一個阿里巴巴，亞馬遜還能活嗎？
你問他競爭，他跟你說悲憫—京東將來會成為悲劇，這個悲劇是我第一天就提醒大家的…
其中禪語機(jī)鋒，我慢慢悟。但目光憐憫又讓我糊涂。
你起于講臺，縱橫捭闔，大展云圖。
我興于柜臺，附身躬耕，專注服務(wù)。
你舌綻蓮花，構(gòu)建系統(tǒng)，俯瞰眾生。
我篳路藍(lán)縷，傻大黑粗，建設(shè)商路。
你建場收租，八方來財，輕松自如。
我采銷合一，質(zhì)量把關(guān)，不敢馬虎。
你點鈔機(jī)一開，好運(yùn)自然來，我們羨慕，卻不嫉妒。
我子弟兵數(shù)萬，努力做自己，盡心只為，感動主顧。
雖然我們常常相互盼顧，但其實并不同路。
讓你如此操心，使我淚流如注。
莫名感（qi）動（miao）之后，既然你要穿越三個世紀(jì)，我們相約百年好不好？
改一首詩送給你，時間會證明，它是個公正的和事老：
一馬悠忽不見，我自躬耕而行。
心懷虛無之念，不必妄自多情。
踏入2016年，又將出現(xiàn)哪些新玩法，都吸引著營銷人的關(guān)注。
放眼建陶行業(yè)，去年很多陶瓷品牌都推出了大理石瓷磚產(chǎn)品，佛山知名品牌歐美陶瓷正是浩蕩大軍中的一個。而就在2016年，歐美陶瓷先聲奪人，文案玩出新花樣。其為大理石瓷磚寫的一篇文言文《歐美臻石賦》既內(nèi)斂既磅礴又唯美，成功吸引了大批陶瓷人的目光。
文章內(nèi)容是這樣的↓
歐美臻石賦
美兮，歐美臻石，首創(chuàng)釉層疊加技法。網(wǎng)紋均化，疊釉秘方，一比一原石取材，歐美臻石涅槃而出。內(nèi)蘊(yùn)精光，立體通透；擁翡玉之潤澤，散真石之靈動，傳皇室之尊奢，修雅士之芳華；經(jīng)烈火鍛燒，內(nèi)質(zhì)風(fēng)動涌動，列序致密，堅如磐石。一片歐美臻石，采意域風(fēng)尚氣韻，領(lǐng)技藝創(chuàng)新先鋒，醉心醉景，唯吾臻石也。
美兮，歐美臻石，其形翩若驚鴻。紋理游走，華彩熠熠。遠(yuǎn)而望之，舞似祥龍躍云端；迫而察之，景若鬼斧運(yùn)神工；舉步且覽，隨光緩行，古雅兮若莊生化蝶曉夢處，靈動兮若婷婷芙蓉弋出水。復(fù)前行，光影動容處，晶瑩剔透，冰心玉質(zhì)，越真石之肌理，賞臻石之絕美。此行悅心怡情，流連忘返處，數(shù)不盡名仕風(fēng)流，探不盡自然氣象，唯是臻石也。
美兮，歐美臻石，圖紋豐姿灼灼。源自稀世珍品，取其精髓，添之新創(chuàng)，唯美再現(xiàn)�；蚬诺洌颇珡�(fù)興葳蕤復(fù)雜；或現(xiàn)代，玉石天成神韻捕捉；或精致，入扣絲絲靈性婉轉(zhuǎn)；或尊奢，大氣磅礴彰顯尊尚之范。方正之間，變幻無窮，尺寸之地，獨攬群芳，內(nèi)修高雅，外張時尚，求名儒之品，為尊者所享，唯有臻石也。
美兮，歐美臻石，緣起歐美，好生活。東方神韻，西方美學(xué)，唯二者結(jié)合所用，空間裝飾方顯藝術(shù)生動。情生臻石，隨性自我，于設(shè)計之無限張力，肆意揮灑；心念臻石，非凡個性，于空間之精彩絕倫，風(fēng)尚天然�？臻g臻石鋪飾，猶超越時空之罕物，突兀于茫茫眾品之上，呼朋引伴往之，頓感愁遣憂散。愈久彌之，愈近片片臻石兮漫賞風(fēng)范奢華，藏古今錦繡，賽瓊樓玉宇，欲求空間之雅典性靈，唯獨歐美臻石也。
是否看得腦袋還在旋轉(zhuǎn)？其實，該文雖有古風(fēng)，但大部分還是通俗易懂的，不過如果有現(xiàn)代文比對著看的話，應(yīng)該就更輕松了。
那么，文中所提“臻石”——即大理石瓷磚，到底是怎么樣一個產(chǎn)品呢？它是指具有天然大理石逼真紋理、色彩和質(zhì)感的一類瓷磚產(chǎn)品，既具有天然大理石逼真的裝飾效果和瓷磚的優(yōu)越性能，又解決了天然大理石的各種天然缺陷。
它的樣子是這樣的↓
金絲玉白
法國流金
隴灰黑
雨林棕
雨林綠
景泰藍(lán)
而歐美大理石瓷磚，究竟有哪些優(yōu)勢呢？我們看圖說話↓
歐美陶瓷大理石瓷磚“網(wǎng)紋均化”技術(shù)突破了傳統(tǒng)的“網(wǎng)版制作”技術(shù)，摒棄菲林二次加工過程，直接以“激光”出網(wǎng)的形式提高了產(chǎn)品產(chǎn)品表面清晰度，以此同時更將產(chǎn)品紋理的延伸細(xì)膩化。顛覆性的將傳統(tǒng)絲網(wǎng)制品網(wǎng)紋的可視距離由原來的100CM縮減至50CM以內(nèi)——通俗地講，就是通過技術(shù)處理，是磚面的清晰度更高了。
歐美陶瓷大理石瓷磚產(chǎn)品全部采用一比一名貴石材取材，涵蓋了包括 “勞倫特黑”及“法國流金”在內(nèi)的世界頂級名貴石材，品種多達(dá)25款以上——源石材取材，使大理石瓷磚效果更逼真。
歐美陶瓷大理石瓷磚“一石多面”技術(shù)是指20臺平板花機(jī)布局在兩大條生產(chǎn)釉線上同時啟動并同時印花，實現(xiàn)紋理的無限延伸或混合延伸，擺脫平板印花紋理單一的運(yùn)用局限。在保證產(chǎn)品紋路色澤一致的同時，其紋路可如同噴墨印花技術(shù)一樣實現(xiàn)多板跳印——一石多面，解決了磚面的單調(diào)問題。
歐美陶瓷大理石瓷磚通過使用“釉層疊加”技術(shù)，徹底改良了天然石材的各種缺陷及劣勢。釉層疊加后，磚面自然光滑、立體通透，使產(chǎn)品與天然大理石幾乎無異，此外也提升了產(chǎn)品的立體效果、通透效果、厚重效果、石紋裂縫效果——說白了就是質(zhì)感更好了，使用體驗更強(qiáng)了，潔凈如新的年限更久了。
