瓷海洪流滾滾向前，潮起潮落，波濤涌動(dòng)。弄潮需要勇氣，更需要智取，看準(zhǔn)稍縱即逝的時(shí)機(jī)，把握適當(dāng)?shù)慕嵌�、力度與速度，施加巧勁，從而屹立潮頭而不倒。——筆者前言
掙扎：“生死劫”的威脅無(wú)所不在
在經(jīng)歷了近幾年的市場(chǎng)寒冬之后，2016年，業(yè)界人士展望建陶市場(chǎng)會(huì)有回暖復(fù)蘇的時(shí)機(jī)。但就目前而言，陶瓷行內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀況日益嚴(yán)重，各品牌團(tuán)隊(duì)為了應(yīng)付一輪接一輪的營(yíng)銷(xiāo)車(chē)輪戰(zhàn)而身心俱疲。在這個(gè)市場(chǎng)低迷的低氣壓影響下，陶瓷行業(yè)的“馬太效應(yīng)”尤為凸顯，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，“冰火兩重天”兩極分化趨勢(shì)加劇。一邊是高歌猛進(jìn)，熱火朝天景象；一邊是愁云慘淡，倒閉與破產(chǎn)風(fēng)波迭起。
縱觀如今陶瓷行業(yè)，各種倒閉、跑路潮頻現(xiàn)報(bào)端，房地產(chǎn)市場(chǎng)的剛性需求變幻莫測(cè)，生產(chǎn)過(guò)剩導(dǎo)致庫(kù)存壓力過(guò)大，以及建陶品牌的粗礦擴(kuò)張的威脅等非但沒(méi)有成為助力市場(chǎng)發(fā)展的源動(dòng)力，反而加重了市場(chǎng)所需的承受范疇，終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度越趨白熱化，難以發(fā)展的生存空間帶來(lái)的高壓可想而知，建陶行業(yè)身陷囹圄，真正面臨 “生死劫”的發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，若建陶行業(yè)持續(xù)沒(méi)有一個(gè)健康的市場(chǎng)環(huán)境，目前的蠅頭微利又算得了什么呢？醒醒吧，那些阻礙陶瓷行業(yè)發(fā)展的內(nèi)因外患都要釜底抽薪！
覺(jué)悟：搏擊風(fēng)浪 涅槃重生
無(wú)疑，穿行波峰浪谷，駕馭桀驁潮汐，我們可以形象地把追隨陶瓷行業(yè)的潮流看作是“觀潮”，把新技術(shù)，新概念，新常態(tài)引領(lǐng)潮流看作是“弄潮”。
在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的年代，一直以來(lái)潛心創(chuàng)新發(fā)展的歐雅陶瓷企業(yè)宛如行內(nèi)業(yè)界的弄潮翹楚，雖然弄潮者在搏擊風(fēng)浪之時(shí)會(huì)付出比常人多幾倍的艱辛與投入，但他的收獲必定是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所望塵莫及的。歐雅陶瓷企業(yè)同樣承受著與其他企業(yè)一樣嚴(yán)峻的困難和挑戰(zhàn)，在經(jīng)歷了短暫的陣痛期后，歐雅陶瓷企業(yè)意識(shí)到“越是困難越要破除瓶頸阻礙、越是危局越要尋找突破口”的發(fā)展戰(zhàn)略，不但積極發(fā)現(xiàn)并善用自己的獨(dú)特之處，實(shí)行有效的市場(chǎng)區(qū)隔，塑造個(gè)性化品牌形象，更適時(shí)提出企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的發(fā)展規(guī)律，從強(qiáng)調(diào)速度，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)以提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新與終端專業(yè)運(yùn)營(yíng)為發(fā)展核心，為打造強(qiáng)有力的終端品牌效應(yīng)邁出了全新一步。
“市場(chǎng)是機(jī)會(huì)的博弈，在優(yōu)質(zhì)資源稀缺的時(shí)代，贏得機(jī)會(huì)就是贏得財(cái)富”，有見(jiàn)及此，歐雅陶瓷企業(yè)順應(yīng)時(shí)勢(shì)，確立“內(nèi)強(qiáng)實(shí)力，外鑄形象”的策略，夯實(shí)品牌根基。一方面為集中精力做好產(chǎn)品為首要任務(wù)，以打造行業(yè)最頂尖的產(chǎn)品配套、最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品陣營(yíng)為目標(biāo)，充分利用企業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力與穩(wěn)定高效的產(chǎn)品生產(chǎn)能力等優(yōu)勢(shì)，完善并擴(kuò)大“極致、精品、個(gè)性”的產(chǎn)品架構(gòu)，另一方面，促進(jìn)品牌形象的整合與提升，對(duì)品牌視覺(jué)推廣系統(tǒng)進(jìn)行整合與再造，強(qiáng)力鋪開(kāi)到終端營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，全面打造品牌形象力。“內(nèi)強(qiáng)實(shí)力，外鑄形象”為品牌戰(zhàn)略發(fā)展奠定了夯實(shí)牢固的基礎(chǔ)。
弄潮是冒險(xiǎn)的旅程，但也同樣是榮耀的旅程，因?yàn)樗墙?jīng)驗(yàn)的積淀，是實(shí)力的證明，是地位的奠定。歐雅陶瓷企業(yè)由豐盈的高尚弄潮造詣所淬煉而成的卓越，就是將復(fù)雜的事情變簡(jiǎn)單；偉大，就是把簡(jiǎn)單的事情做到極致。只有前瞻視野、尖端技術(shù)及產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的崛起超越，才會(huì)提升歐雅陶瓷企業(yè)的整體實(shí)力，才能讓歐雅從陶瓷大企向陶瓷強(qiáng)企華麗轉(zhuǎn)身。
