人才本已是一個全球性的國家、地區(qū)、組織、企業(yè)的老問題，這在需要跨行業(yè)人才的營銷行業(yè)則表現(xiàn)得更為突出。如果2016年你也在等待著才華橫溢的營銷人才的加入，那很可能會令你大失所望，因為最近的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示人才短缺仍然是許多營銷公司存在的大問題。
源自人力資源咨詢公司Manpower2015年5月的調(diào)查中32%的美國雇主都提到人才短缺引發(fā)的招聘困難。調(diào)查還顯示38%的雇主由于人才短缺正全球物色合格的候選人。不要以為這與我們國家毫無關(guān)系，我們國家多的是人，而不是人才。發(fā)展中經(jīng)濟體起步階段總是遭遇人才短缺，而中國歷史上早已欠下一筆特殊的舊賬，因此人才緊缺問題在我國同樣嚴(yán)峻。
人才短缺很大程度上也影響了企業(yè)去實現(xiàn)客戶目標(biāo)。事實上，Manpower的調(diào)查結(jié)果顯示43%的美國雇主說人才短缺對于他們滿足客戶需求方面產(chǎn)生了負(fù)面影響。
人才一直被視為關(guān)鍵的商業(yè)驅(qū)動力，企業(yè)都會竭盡所能去挖行業(yè)頂尖人才，對于現(xiàn)有人才難以滿足崗位需求的營銷行業(yè)更是如此。
想要填補這些空缺，企業(yè)又該做些什么呢?首先，你得需要了解哪些營銷崗位的缺口是最難填平的并且制定相應(yīng)的計劃。
以下是2016年最難招募到合適人才的營銷崗位以及如何克服各種招聘障礙以吸引頂尖人才的小貼士，希望對你有所幫助。
1、數(shù)據(jù)研究員
不管業(yè)規(guī)模大小，數(shù)據(jù)研究員正變得越來越重要。而當(dāng)涉及到營銷時，這些研究員能夠基于大數(shù)據(jù)提供“有競爭力的情報”，這些情報有助于營銷人員更好地了解他們的目標(biāo)受眾。
因此，2016年勢必會在各大營銷公司之間展開數(shù)據(jù)人才的爭奪。最近CareerCast的一份報告顯示2016年大約有6000家公司預(yù)計招聘約440萬與數(shù)據(jù)分析相關(guān)的IT人才。
Venture Beat指出數(shù)據(jù)營銷員在美國的年薪約在12萬美元-17萬美元之間，盡管國內(nèi)還未達(dá)到這么高的薪資水平，但較其他行業(yè)來看，仍處于較高水平。同時，對于那些需要數(shù)據(jù)挖掘?qū)＜襾硎占�、整理和分�?***的營銷人員來說，他們讓數(shù)據(jù)研究員也去了解客戶，以便最終策劃出更好的營銷活動。
2016招聘數(shù)據(jù)研究員建議
數(shù)據(jù)研究員被稱為“二十一世紀(jì)最時髦的工作”，原因很容易理解。今天，數(shù)據(jù)分析員在各類企業(yè)中扮演著重要角色，他們利用數(shù)據(jù)和分析結(jié)果來協(xié)助執(zhí)行人員、營銷人員和其他決策制定者以最大化數(shù)據(jù)的價值。如果你能提供一個有競爭力的薪酬以及根據(jù)市場營銷部門收入增長而制定的激勵機制，那對于世界各地的數(shù)據(jù)研究員來說將是一個極誘人的就業(yè)機會。
2、營銷經(jīng)理
沒有一個營銷經(jīng)理的營銷部門是不完整的。這個職位就相當(dāng)于所有營銷崗位的萬事通一樣，通過與其他成員協(xié)作并對他們的工作進(jìn)行監(jiān)督以完成廣告投放或宣傳活動。
市場對營銷經(jīng)理的需求依然很大，因為他們的工作能夠促進(jìn)營銷效果的提升并增加整個營銷收入。同時，由于新興網(wǎng)絡(luò)公司和傳統(tǒng)企業(yè)都在嘗試新方法來簡化營銷活動，因此2016年市場上對于有經(jīng)驗的實力派營銷經(jīng)理的需求將會更大。
根據(jù)Salary.com的統(tǒng)計，目前營銷經(jīng)理通常年薪在76,497美元至104,688美元之間。然而，找到合適的營銷經(jīng)理通常不僅僅只是提供一個有競爭力的薪資，那些勤奮并且有耐心的招聘人員更能招聘到有經(jīng)驗的營銷經(jīng)理。
2016招聘營銷經(jīng)理建議
在招聘市場經(jīng)理職位時，你需要在你的職位描述中強調(diào)公司文化和穩(wěn)定性。這樣做有助于突出公司的成就并向申請人傳達(dá)他們能為一家成功的公司作貢獻(xiàn)的信息。此外，在搜尋合適的營銷經(jīng)理的時候，不要害怕找那些沒有本行業(yè)背景的應(yīng)聘者。面試不同行業(yè)背景的應(yīng)聘者并且了解他們?nèi)绾螏椭愕墓具_(dá)成營銷目標(biāo)才是關(guān)鍵。
3、銷售代表
要想找到一個好的銷售人員實屬不易，特別是在當(dāng)今競爭極為激烈的就業(yè)環(huán)境下。但值得慶幸的是，市場上優(yōu)秀的銷售代表還是能夠找到的，關(guān)鍵在于你得知道哪里去找。
Manpower 在2015最難招聘崗位中將銷售代表排在第二位，說明人力資源咨詢公司已意識到這個崗位的緊缺。應(yīng)聘人員缺乏經(jīng)驗、技術(shù)能力或其它硬技能是用人單位試圖增加新的銷售代表時面臨的最大阻礙。
成功的銷售代表是這樣一群優(yōu)秀的候選人，他們掌握銷售技巧并且知道如何推廣你公司的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，你肯定希望竭盡所能確保銷售代表應(yīng)聘人員意識到選擇你公司的好處。向這些應(yīng)聘者強調(diào)你公司的職業(yè)發(fā)展機會和激勵機制，這樣立馬便能增強你的吸引力。
2016招聘銷售代表建議
你的公司是否向銷售代表提供全面的培訓(xùn)?如果沒有，興許考慮建立和部署一個全面的培訓(xùn)項目是值得的。一旦培訓(xùn)項目啟動起來，你將能夠吸引一批年輕、有作為的專業(yè)人士加入，他們渴望學(xué)習(xí)，并且愿意與公司一起成長，但你得確保任何時候都得向他們提供必要的支持。
4、內(nèi)容營銷專家
最近的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示無效內(nèi)容營銷仍然是許多公司最嚴(yán)重的問題。一家內(nèi)容營銷機構(gòu)的研究指出只有30%B2B的營銷人員認(rèn)為他們公司的內(nèi)容營銷是有效的，44%的B2B營銷人員認(rèn)為他們公司清楚地了解什么樣的內(nèi)容營銷被認(rèn)為是成功的或有效的，而55%的營銷人員并不清楚什么是成功的內(nèi)容營銷。
內(nèi)容營銷專家負(fù)責(zé)創(chuàng)建引人入勝的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。今天，光有SEO工具是不足以維持長久流量的，但內(nèi)容營銷專員日復(fù)一日地創(chuàng)建高品質(zhì)內(nèi)容相當(dāng)于為企業(yè)提供了一個內(nèi)容編輯支持來增加網(wǎng)站頁面瀏覽量，而這正是一個企業(yè)維持流量所必需的職位。
只有最好的內(nèi)容營銷專家才能滿足任何公司的需要，而從公司角度來說，若能提供這些內(nèi)容營銷專家無限的職業(yè)發(fā)展空間，那么你的公司很可能成為他們最終的選擇。此外，任何一家設(shè)定了實實在在的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營銷目標(biāo)的公司都應(yīng)該確保它的內(nèi)容營銷專家即使在無壓力的工作環(huán)境下也能按照既定目標(biāo)認(rèn)真執(zhí)行。
2016招聘內(nèi)容營銷專家的建議
能寫東西是必備技能，并且你需要確保每個內(nèi)容營銷專家候選人都能寫出清晰、無差錯的內(nèi)容。對不同背景的候選人進(jìn)行研究將有助于你找到最合適的候選人，這些背景可以包括新聞、創(chuàng)意文案以及其它內(nèi)容編輯領(lǐng)域。當(dāng)然你也需要考慮本專業(yè)的專家，因為這些候選人能夠輕而易舉地在博客、白皮書、文章或其它營銷物料中分享有價值的觀點。
