春節(jié)假期出了趟跨年差，花了十天深度了解西班牙陶瓷產(chǎn)業(yè)�？戳送邆愇鱽喬沾烧�，在卡斯特利翁參觀機(jī)械設(shè)備、色釉料和瓷磚工廠，參加世界瓷磚質(zhì)量大會(huì)聽(tīng)全球各國(guó)陶瓷人代表發(fā)布最新研究成果。相比于兩年前，西班牙陶瓷產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的活力更強(qiáng)勁。連卡斯特利翁中餐館的老板都跟我們說(shuō)：卡斯特利翁的陶瓷企業(yè)，受金融危機(jī)影響，慘了好幾年，現(xiàn)在都緩過(guò)來(lái)了。
　　從西班牙陶瓷協(xié)會(huì)那里，我們拿到一組數(shù)據(jù)：2015年1到11月，西班牙陶瓷出口總額為22.6億歐元，同比增長(zhǎng)5.2%，根據(jù)前11個(gè)月的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2015年瓷磚全年的銷(xiāo)售額為30.7億歐元，同比增長(zhǎng)6%，全年出口額為24.4億歐元，同比增長(zhǎng)5%。之前從意大利博洛尼亞展拿到的數(shù)據(jù)也顯示，西班牙從2010年至今，出口一直穩(wěn)步上升。

　　跟西班牙陶瓷企業(yè)的人聊2016年市場(chǎng)，他們普遍看好。與之相反，中國(guó)大部分陶瓷企業(yè)則把2016年稱之為“最艱難的一年”。盡管每年都這樣說(shuō)，今年有點(diǎn)不一樣。2月6號(hào)，淄川區(qū)雙楊鎮(zhèn)人民政府發(fā)的一則通知，讓雙楊鎮(zhèn)的陶瓷人、特別是陶企老板，過(guò)了個(gè)不安穩(wěn)的年。通知內(nèi)容是，春節(jié)之后全鎮(zhèn)建陶企業(yè)不得擅自開(kāi)工生產(chǎn)，必須在完善環(huán)保治理和安全生產(chǎn)相關(guān)措施之后，通過(guò)一系列相關(guān)部門(mén)的驗(yàn)收，方能恢復(fù)生產(chǎn)。

　　盡管2月之前各種猜測(cè)，說(shuō)淄博環(huán)保不會(huì)這么快動(dòng)真格，但真的來(lái)了。有人幸災(zāi)樂(lè)禍，趁機(jī)搶客戶，也有人唇亡齒寒，擔(dān)心自己所在產(chǎn)區(qū)就是下一個(gè)淄博。

　　去年，與環(huán)保同樣高頻率出現(xiàn)在行業(yè)媒體的字眼，是市場(chǎng)下行。西班牙陶瓷出口額可以占到總額的80%，中國(guó)陶瓷出口額所占比例在10%左右。中國(guó)出口型企業(yè)多數(shù)都做得不大，較大的企業(yè)，出口能占到30%已經(jīng)很不錯(cuò)。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣，嚴(yán)重影響陶企信心。

　　但是，環(huán)保壓力和市場(chǎng)下行，真是壓迫中國(guó)陶瓷企業(yè)發(fā)展的大山嗎?

　　采訪西班牙陶瓷產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)ITC研究環(huán)保問(wèn)題的專家時(shí)，他說(shuō)：西班牙陶瓷企業(yè)現(xiàn)在看上去比中國(guó)更先進(jìn)，但還有很多環(huán)保問(wèn)題在研究和解決，政府也會(huì)不斷對(duì)企業(yè)提出新要求。環(huán)保壓力，不是中國(guó)特有，一時(shí)壓力特別大，因?yàn)橹疤�，政府也不跟你講循序漸進(jìn)。

　　再看看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)30萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售額就已經(jīng)超過(guò)了4萬(wàn)億。此外，境外消費(fèi)額達(dá)到1.2萬(wàn)億。中國(guó)人怎么會(huì)沒(méi)有消費(fèi)力?

　　現(xiàn)在很多文章都在寫(xiě)中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，其中有一段我挺贊同。作者提到，中國(guó)的粗鋼過(guò)剩嚴(yán)重，粗鋼賣(mài)不動(dòng)的同時(shí)2015年我們進(jìn)口的鋼鐵增長(zhǎng)20% ，而且進(jìn)口量還在上升。一邊是大量庫(kù)存，一邊是大量進(jìn)口。玻璃也是如此，一邊過(guò)剩，手機(jī)上的高檔環(huán)璃全是進(jìn)口產(chǎn)品。反觀陶瓷產(chǎn)業(yè)，經(jīng)銷(xiāo)商一邊與國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)解除合作，一邊費(fèi)盡心思尋找國(guó)外品牌。國(guó)內(nèi)瓷磚庫(kù)存嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商卻越來(lái)越不愿去賣(mài)。不是沒(méi)有市場(chǎng)，而是產(chǎn)品同質(zhì)化厲害，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不大，價(jià)格戰(zhàn)激烈，賣(mài)得很累，賺不到錢(qián)。

　　國(guó)內(nèi)廠家在喊難，國(guó)外的廠家對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈。

　　在瓦倫西亞展上，我采訪過(guò)一個(gè)正準(zhǔn)備把品牌推向中國(guó)的企業(yè)負(fù)責(zé)人。我問(wèn)他，現(xiàn)在西班牙和意大利一些品牌在中國(guó)高端市場(chǎng)已打出知名度，而中低端市場(chǎng)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品性價(jià)比更高，你們這時(shí)候進(jìn)入中國(guó)，憑什么立足?他拉我看了他們的產(chǎn)品，問(wèn)：“中國(guó)產(chǎn)品真的有我們做得好?”然后比了一下價(jià)格：“6-8歐元一平方米，這個(gè)價(jià)格在中國(guó)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力?”

　　在展會(huì)上，這類的西班牙品牌商不少。無(wú)論是瓷磚還是衛(wèi)浴，很大一部分品牌在中國(guó)還沒(méi)有真正意義上的代理商，他們?cè)谂φ�。世界瓷磚質(zhì)量大會(huì)上，一個(gè)西班牙人發(fā)布了他們機(jī)構(gòu)做的研究報(bào)告，翻譯過(guò)來(lái)大意是《怎樣攻占中國(guó)陶瓷市場(chǎng)?》;一個(gè)澳大利亞人則發(fā)布了對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的分析報(bào)告。進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)，不止是單個(gè)企業(yè)的行為，已經(jīng)上升為機(jī)構(gòu)研究課題。

　　西班牙憑色釉料行業(yè)的強(qiáng)大立足，意大利憑機(jī)械設(shè)備和工藝的強(qiáng)大立足，土耳其憑承接意大利、西班牙的產(chǎn)業(yè)立足，印度現(xiàn)在憑“是曾經(jīng)的中國(guó)”立足(而口碑已超越中國(guó))。前有狼后有虎的中國(guó)陶瓷行業(yè)，若再浮于表面去做營(yíng)銷(xiāo)，不沉淀下去在產(chǎn)品本身尋找核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)已有的一畝三分地也會(huì)無(wú)限度地遭擠壓。