文/見(jiàn)習(xí)記者王春艷記者張艷利

　　臨近圣誕節(jié)，紐約時(shí)代廣場(chǎng)迎來(lái)一波中國(guó)品牌廣告熱潮，華為、tcl等品牌紛紛在這個(gè)“世界的十字路口”秀肌肉。

　　自2011年以來(lái)越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)廣告登陸這個(gè)寸土寸金之地。國(guó)內(nèi)對(duì)此不乏質(zhì)疑之聲，諸如“花錢去國(guó)外鍍金”、“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷炒作”。

　　企業(yè)為何熱衷去那宣傳？成本多大？效果如何？有一批佛山企業(yè)早就率先登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，佛山日?qǐng)?bào)采訪發(fā)現(xiàn)，至少在這些企業(yè)的身后，是出口從貼牌向自主品牌邁進(jìn)的大背景，有企業(yè)直言這“不是有錢任性”。

　　佛企抱團(tuán)去美國(guó)推廣品牌

　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月1日至2日，志高空調(diào)、skg、簡(jiǎn)一陶瓷、薩米特陶瓷等佛山本地企業(yè)連同其他62家國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌形象廣告片，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)湯森路透戶外大屏輪番播放。

　　紐約時(shí)代廣場(chǎng)每年人流量4.5億人次,其戶外大屏廣告是“最吸引全球目光”的窗口之一。

　　此次國(guó)內(nèi)企業(yè)集中亮相，吸引了全世界300多家媒體跟蹤報(bào)道，其中包括路透社、華爾街日?qǐng)?bào)等225家國(guó)外媒體。

　　包括薩米特陶瓷在內(nèi)的企業(yè)，還紛紛利用微信、微博等渠道在國(guó)內(nèi)對(duì)此次品牌宣傳活動(dòng)進(jìn)行二次傳播，吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注。

　　對(duì)簡(jiǎn)一陶瓷來(lái)說(shuō)，已是第二次在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放戶外廣告。簡(jiǎn)一品牌負(fù)責(zé)人介紹：“近年來(lái)，簡(jiǎn)一調(diào)整了品牌營(yíng)銷方式，正在嘗試向國(guó)外市場(chǎng)輸出品牌，用來(lái)配套企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。2014年9月就去在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放過(guò)一次廣告。”

　　亮相時(shí)代廣場(chǎng)不是有錢任性

　　“登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)背后，是企業(yè)的深層戰(zhàn)略思考，并不是有錢任性。”薩米特陶瓷品牌所屬新明珠集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，時(shí)代廣場(chǎng)廣告播出的同時(shí)，薩米特正受邀首次參展意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展。這兩者被視為薩米特加快國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓速度，在國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上從“看客”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;主角”的里程碑。

　　意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展是全球陶瓷行業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)，歷年來(lái)只有7家中國(guó)建陶企業(yè)獲邀參展，被眾多中國(guó)企業(yè)視為打造國(guó)際品牌的重要渠道。2014年，簡(jiǎn)一陶瓷廣告首次登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)的時(shí)候，也正忙著參加博洛尼亞展。

　　陶瓷、家電是佛山支柱產(chǎn)業(yè)，外貿(mào)出口曾經(jīng)長(zhǎng)期以貼牌生產(chǎn)為主，隨著企業(yè)研發(fā)、營(yíng)銷實(shí)力增長(zhǎng)，越來(lái)越多企業(yè)探索自主品牌出口，以獲取更豐厚利潤(rùn)與話語(yǔ)權(quán)。簡(jiǎn)一陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，出口占簡(jiǎn)一市場(chǎng)銷售總量的三分之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、中東、東南亞等地，“去年出口中自有品牌占有率不足一半，今年有望達(dá)到甚至超過(guò)六成。”

　　志高空調(diào)公關(guān)部部長(zhǎng)彭雄江表示，此次選擇在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放品牌形象片，是志高沖刺行業(yè)前三甲綜合實(shí)力的體現(xiàn)和信心的彰顯。志高空調(diào)早已啟動(dòng)全球品牌建設(shè)，目前在全球150多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了“chigo”商標(biāo)。

　　2014年佛山品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研報(bào)告顯示，80%的佛山企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施自主品牌的出口與海外營(yíng)銷，一部分企業(yè)正在探索在國(guó)際市場(chǎng)上推行自主品牌戰(zhàn)略。中山大學(xué)中國(guó)品牌戰(zhàn)略研究中心主任王海忠認(rèn)為：“佛山企業(yè)一直都很注重自主品牌建設(shè)，有很多企業(yè)國(guó)外業(yè)務(wù)都做得很好，在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行品牌宣傳是必由之路。美國(guó)是每個(gè)品牌都想進(jìn)入的市場(chǎng)，選擇紐約時(shí)代廣場(chǎng)，是佛山企業(yè)在海外打造品牌的重要手段。”

　　每家企業(yè)廣告費(fèi)不超5萬(wàn)元

　　策劃此次66個(gè)中國(guó)品牌集體登上時(shí)代廣場(chǎng)的，是北京的一家公司。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人李明亮說(shuō)，“此次廣告花費(fèi)每家企業(yè)不超過(guò)5萬(wàn)元，對(duì)于一些走國(guó)際化路線的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的廣告是‘以小博大’，用較少的投入能夠獲得較大的產(chǎn)出。”

　　簡(jiǎn)一陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“去紐約時(shí)代廣場(chǎng)并不是希望這個(gè)廣告立馬帶來(lái)銷量，這只是長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略的一部分，未來(lái)也可能去其他國(guó)家進(jìn)行品牌宣傳。”

　　新明珠集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紐約時(shí)代廣場(chǎng)的亮相，提升了品牌形象和經(jīng)銷商信心，目前計(jì)劃去新西蘭進(jìn)行品牌宣傳。

　　“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，更重要的是在做廣告的市場(chǎng)上推廣品牌，讓產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。”王海忠說(shuō)，做廣告不是品牌宣傳唯一的方式和手段。

　　事實(shí)上，已經(jīng)有不少企業(yè)探索更多元化的海外品牌推廣手段。海信科龍就利用澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽做過(guò)體育營(yíng)銷，在非洲通過(guò)贊助社區(qū)體育活動(dòng)等方式來(lái)打響品牌。