11月份悄悄地走了，12月份焦急地排著隊(duì)等著到來(lái)。陶瓷行業(yè)談了一年的“市場(chǎng)行情差”、“倒閉”、“欠薪”、“追債”，接下來(lái)又該換一個(gè)話題了——停窯!(你放假了嗎?)
2015年，一些陶瓷企業(yè)該熬過(guò)來(lái)的熬過(guò)來(lái)了，該倒下的也已經(jīng)成了烈士和無(wú)名英雄，2016年會(huì)怎樣?“差!”這應(yīng)該是很多行業(yè)人的共識(shí)。不管2016年陶瓷行業(yè)行情差不差，全行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)戰(zhàn)跡象確實(shí)是越來(lái)越明顯。
陶瓷行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)大升級(jí)的溫床，是那么暖!
首先，來(lái)看看整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)容量問(wèn)題。這一年，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如從前，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“小米家裝”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“一帶一路”、“樓市新政”、“銀行房貸新政和新利率”，甚至“放開(kāi)二胎”、“股市地震”、“世界動(dòng)亂”等社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，都被企業(yè)們、行業(yè)媒體們、行業(yè)公知們拉來(lái)制造“陶瓷行業(yè)的春天”，一副陶瓷行業(yè)要復(fù)蘇的跡象。實(shí)際上，建材市場(chǎng)的行情每況愈下，這些表面上、理論上看起來(lái)利好陶瓷行業(yè)市場(chǎng)、拯救陶瓷行業(yè)市場(chǎng)的熱詞和媒體們財(cái)經(jīng)范兒十足的“打氣報(bào)道”，并沒(méi)有讓瘦了的行業(yè)蛋糕肥起來(lái)，意淫過(guò)后，我們還是要忠于現(xiàn)實(shí)。
其次，從陶瓷行業(yè)產(chǎn)能這個(gè)大體量來(lái)看，官方組織、媒體、行業(yè)能人志士們預(yù)測(cè)的“陶瓷行業(yè)要倒閉三分之一甚至二分之一的陶瓷企業(yè)這個(gè)現(xiàn)象，似乎有點(diǎn)姍姍來(lái)遲。如果陶瓷行業(yè)真能倒閉這么多企業(yè)，縮減這么多產(chǎn)能，從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能得到大優(yōu)化�？v觀2015年陶瓷行業(yè)官方及媒體完全的統(tǒng)計(jì)和不完全的統(tǒng)計(jì)，這一年倒閉關(guān)停的陶瓷企業(yè)不到五十家，加上一些默默無(wú)聞倒下的企業(yè)撐死小強(qiáng)也不過(guò)100家。從大局上看，史上最嚴(yán)環(huán)保整治和最蕭條的市場(chǎng)并沒(méi)有讓陶瓷行業(yè)大產(chǎn)能發(fā)生質(zhì)的改變，巨大的產(chǎn)能還是把依舊被樓市、各種產(chǎn)品打包整合平臺(tái)、電商縮小著的市場(chǎng)份額大大地甩在大屁股后，這是現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，年末后官方數(shù)據(jù)也許會(huì)很漂亮，會(huì)讓我們舒服一些，但舒服過(guò)后，病根還在。
回過(guò)頭來(lái)看2015年，最痛苦推難熬的要數(shù)私拋廠，經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)“嚴(yán)打”，這個(gè)小族群的命脈幾乎斷了。部分私拋廠、貼牌商之后，接下來(lái)，誰(shuí)要上斷頭臺(tái)?
且看一些內(nèi)外交困的陶瓷企業(yè)們?cè)谧鍪裁础?/p>
市場(chǎng)部建制從幾個(gè)到幾十到幾百的標(biāo)配，一輪一輪的促銷(xiāo)活動(dòng)……他們?cè)诏偪竦負(fù)尳K端。這些陶瓷企業(yè)最醒目的動(dòng)作，要數(shù)大砸錢(qián)燒品牌知名度了。標(biāo)王就不用提及了，2015年下半年，立體式全覆蓋的高鐵、機(jī)場(chǎng)、央視大露臉的陶瓷企業(yè)一個(gè)又一個(gè)、一批又一批。這個(gè)硝煙四起的時(shí)候，是他們臃腫已經(jīng)很肥胖的品牌體格的最佳時(shí)候嗎?他們?cè)谠靹?shì)，為來(lái)年的“瑞雪”造勢(shì)。《易經(jīng)》除了講究“勢(shì)”，還講“不戰(zhàn)而屈人之兵”，但這些動(dòng)作頻頻的陶瓷企業(yè)，已經(jīng)吹響了戰(zhàn)爭(zhēng)的號(hào)角，勢(shì)必“大戰(zhàn)而搶人市場(chǎng)”。
或許，陶瓷行業(yè)一場(chǎng)自上而下的“渠道下沉”風(fēng)暴即將來(lái)臨。
陶瓷行業(yè)喊渠道下沉喊了多年，但真正舍得動(dòng)搖品牌定位、讓利消費(fèi)者、改變渠道、重組營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)并不多。如今，一批已經(jīng)碰到天花板的一線企業(yè)，不得不考慮全渠道下沉、大眾化。試想，一個(gè)一線品牌、停線5條、10能能撐得住，20條呢?一半呢?這個(gè)冬天過(guò)去了，下一個(gè)冬天正虎視眈眈。當(dāng)這些一線品破愛(ài)和企業(yè)打響了渠道下沉站，那些夾在中間層、靠走量而活下去而滋潤(rùn)的品牌和企業(yè)，命運(yùn)如何?
全渠道化、大眾化對(duì)于走慣了高端市場(chǎng)的陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著對(duì)價(jià)格體系做大手術(shù)，真要是這樣，或許會(huì)引發(fā)2016年上層陶瓷企業(yè)與中間層陶瓷企業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)、產(chǎn)區(qū)間的價(jià)格大戰(zhàn)，或許，會(huì)有更多意料之外的事情發(fā)生。
你準(zhǔn)備好了嗎，應(yīng)戰(zhàn)?
