編者按
德化今年喜訊頻傳。日前，世界手工藝?yán)硎聲?huì)復(fù)評(píng)全票通過(guò)，授予德化縣“世界陶瓷之都”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織將全球第二個(gè)版權(quán)保護(hù)優(yōu)秀案例示范點(diǎn)授予德化。在德化陶瓷產(chǎn)業(yè)屢屢贏得世界榮譽(yù)的背景下，陶瓷企業(yè)也捷報(bào)頻傳。在傳承千年手工藝的基礎(chǔ)上，德化陶瓷企業(yè)在傳統(tǒng)瓷雕、現(xiàn)代瓷藝、日用瓷器方面持續(xù)創(chuàng)新，并積極創(chuàng)造新型商業(yè)模式，在市場(chǎng)上取得了一個(gè)個(gè)新的成功。
當(dāng)前，德化陶瓷正秉承古代“海上絲綢之路”的精神，乘“一帶一路”的東風(fēng)，將陶瓷輸送到世界各地，并為不同國(guó)家、地區(qū)所喜愛(ài)。本報(bào)今起開(kāi)設(shè)系列報(bào)道，展示一系列企業(yè)的發(fā)展、特色、市場(chǎng)、創(chuàng)新，展示德化陶瓷手工藝的精湛和企業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。
（記者莊建平 通訊員寇婉瓊 文/圖）一個(gè)簡(jiǎn)單的陶瓷盤(pán)，能夠做出什么樣的變化呢？近日，在德化恒億陶瓷的展廳里，我們看到了瓷盤(pán)的“七十二變”：它可以是企業(yè)經(jīng)營(yíng)授權(quán)牌、獎(jiǎng)牌、榮譽(yù)牌，也可以是名人、風(fēng)景名勝、詩(shī)詞畫(huà)作，還可以是婚姻紀(jì)念盤(pán)、小孩童年藝術(shù)照集錦……瓷盤(pán)的變化，折射出恒億及其旗下“中國(guó)龍瓷”和“一家人”兩大陶瓷品牌在創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)上的靈活。
新市場(chǎng)
嫁接不同地域文化
“這些都是德化陶瓷，你能發(fā)現(xiàn)有什么不一樣嗎？”在展廳，恒億陶瓷董事兼市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)盧玉萍笑吟吟地問(wèn)道。大伙正百思不得其解時(shí)，她解開(kāi)了謎底：這琳瑯滿(mǎn)目的陶瓷形象來(lái)自不同地方、不同文化。
原來(lái)，恒億走的是一條“德化陶瓷+地域文化”的路子，根據(jù)不同地方的特色文化、民俗風(fēng)情、名勝古跡等，研發(fā)設(shè)計(jì)不同的日用、工藝和家居陶瓷。以山西太原呂梁為例，當(dāng)?shù)鼗I劃建設(shè)于成龍廉政文化設(shè)施，倡導(dǎo)廉政文化，希望制作一批陶瓷形象和日用品。恒億的當(dāng)?shù)丶用松贪l(fā)來(lái)需求后，恒億經(jīng)過(guò)研發(fā)，設(shè)計(jì)了于成龍瓷雕形象和系列保溫杯、水杯等產(chǎn)品。當(dāng)?shù)乜蛻?hù)看了于成龍的瓷雕形象后，為之深深震撼。“德化陶瓷潔白無(wú)瑕，與廉政文化相得益彰，是最合適的展示材料”，盧玉萍說(shuō)，而且，德化瓷雕以刻畫(huà)細(xì)膩、工藝精湛見(jiàn)長(zhǎng)，恒億大師創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的巧手把于成龍的形神完美展現(xiàn)出來(lái)。如今，這些設(shè)計(jì)產(chǎn)品正在進(jìn)入規(guī)模生產(chǎn)階段。
新模式
發(fā)展300多家加盟商
傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方法上，藝術(shù)陶瓷靠名氣和口碑，日用陶瓷進(jìn)商超或?qū)I(yè)市場(chǎng)。恒億卻與眾不同，其擁有的分布于全國(guó)的300多家加盟商，在德化陶瓷企業(yè)中是數(shù)一數(shù)二的。
恒億董事長(zhǎng)林鴻福是一位陶瓷藝術(shù)家，也是一位有獨(dú)特理念的企業(yè)家，他首創(chuàng)的“地域+品牌+大師”新型商業(yè)模式，選擇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，讓恒億陶瓷從中受益匪淺。恒億于2012年正式啟動(dòng)招商加盟后，在短短3年多時(shí)間，擁有了全國(guó)各地的300多家加盟商。這些加盟商家，既是恒億“中國(guó)龍瓷”和“一家人”兩大品牌的強(qiáng)大廣告宣傳陣地，又是恒億業(yè)績(jī)年均增長(zhǎng)30%以上的主力軍。
在這種模式中，恒億貢獻(xiàn)了德化陶瓷“中國(guó)白”的品牌、大師創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的精湛技藝以及足夠大的利潤(rùn)空間，加盟商憑借“接地氣”的文化、人脈等資源，深挖當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。兩者結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)“源于德化、根植當(dāng)?shù)?rdquo;的成功案例，把德化陶瓷藝術(shù)輸送到各地市場(chǎng)。
新規(guī)劃
希望在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市
在文化和藝術(shù)上經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起的恒億陶瓷，在資本運(yùn)作上也有清晰的規(guī)劃：希望成為“國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)藝術(shù)陶瓷第一股”。
早在2013年，恒億陶瓷完成了股權(quán)改制，實(shí)現(xiàn)了人人持股，并在海交所掛牌。今年，恒億陶瓷計(jì)劃在新三板掛牌上市，目前已經(jīng)完成了所有工作，有望于年底成功掛牌。“公司是高新技術(shù)企業(yè)，在新三板上市滿(mǎn)一年后，有望更加便捷地登陸創(chuàng)業(yè)板。”對(duì)于上市的“三級(jí)跳”，盧玉萍充滿(mǎn)信心。
