每每聽到山東產(chǎn)區(qū)請(qǐng)了廣東陶瓷界大腕到山東產(chǎn)區(qū)現(xiàn)身說法想討取真經(jīng)時(shí)筆者就倍感疑惑。每個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)就像每個(gè)小孩子一樣，有不同的個(gè)性個(gè)特征，為什么喜歡體育的小孩非要他去學(xué)音樂呢為什么讓喜歡跳舞的小孩去學(xué)畫畫很多山東產(chǎn)區(qū)的陶瓷廠家都在學(xué)廣東陶瓷廠家的品牌推廣方式，請(qǐng)名人搞代言，我要說的是：如此以往，山東產(chǎn)區(qū)的下場會(huì)很慘!辛辛苦苦花了大筆的明星代言費(fèi)和廣告費(fèi)卻不見品牌提升有起色，反而增加了陶瓷企業(yè)運(yùn)營成本。很多山東產(chǎn)區(qū)陶瓷老板很困惑，為什么花了那么多錢沒有什么效果到底問題出在哪里
讀者試為分析一下，山東產(chǎn)區(qū)的突圍之路存在幾個(gè)問題：第一是出身問題，也就是再好的產(chǎn)品只要打上“山東”兩個(gè)字，產(chǎn)品本身在老板姓心目中的印象就是低端的代名詞，所以為什么那么多山東品牌都打上“佛山”兩個(gè)字可想而知，掛羊頭賣狗肉。因此后面才發(fā)生了佛山陶瓷企業(yè)集體維權(quán)，申請(qǐng)“佛山陶瓷”的地域性商標(biāo)。
第二是山東陶瓷企業(yè)的品牌意識(shí)問題，很多山東產(chǎn)區(qū)小陶瓷廠家由于成本節(jié)約導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，消費(fèi)者維權(quán)無門，經(jīng)銷商投訴無果，這就導(dǎo)致了山東產(chǎn)區(qū)在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心目中地位的不斷下降，最新媒體多有報(bào)道。第三是人才的匱乏。中國幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)當(dāng)屬佛山陶瓷人才濟(jì)濟(jì)，山東產(chǎn)區(qū)地域稍微偏遠(yuǎn)，佛山陶瓷人才很多不愿前往，這就導(dǎo)致人才的匱乏，大多山東產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)只能從當(dāng)?shù)剡x擇相對(duì)優(yōu)秀的人才擔(dān)當(dāng)企業(yè)的管理層，但就管理水平而言，和廣東陶瓷廠家的職業(yè)經(jīng)理人管理水平完全是兩個(gè)兩個(gè)量級(jí)。
綜上所述，筆者淺顯的提出幾點(diǎn)看法：第一，首先要引進(jìn)人才，從廣東產(chǎn)區(qū)吸引一部分職業(yè)經(jīng)理人前往，因?yàn)榉鹕疆吘故莾?yōu)秀陶瓷職業(yè)經(jīng)理聚集最多的地方，未來企業(yè)的競爭其實(shí)就是人才的競爭，企業(yè)所有的戰(zhàn)略規(guī)劃都必須要有人去執(zhí)行，沒有人，所有的戰(zhàn)略規(guī)劃只能是紙上談兵;第二是定位的問題，山東產(chǎn)區(qū)千萬不要學(xué)廣東陶瓷企業(yè)打造所謂品牌效應(yīng)，同樣花1000萬做廣告，廣東企業(yè)就會(huì)很有效果而山東陶瓷企業(yè)就會(huì)打水漂，很難起到品牌提升的作用，說句不好聽的話就像“乞丐穿龍袍，怎么看都不像太子”!山東陶瓷企業(yè)可以定位為“性價(jià)比”最高的陶瓷品牌，把錢花在刀刃上，全力建設(shè)終端，將終端店面形象提升，選擇優(yōu)秀經(jīng)銷上戰(zhàn)略合作，形成口碑效應(yīng)，用口碑相傳方式在消費(fèi)者心目中樹立品牌效應(yīng);
第三由當(dāng)?shù)卣疇款^，成立山東優(yōu)秀陶瓷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，前期先培育一批優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)加入，對(duì)陶瓷廠家實(shí)行評(píng)分制，一部分是有當(dāng)?shù)卣u(píng)分，一部分由消費(fèi)者和經(jīng)銷商評(píng)分，評(píng)分差的企業(yè)不讓加入優(yōu)秀陶瓷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟;第四，設(shè)立消費(fèi)者保護(hù)基金，出現(xiàn)質(zhì)量問題如果屬實(shí)將從每個(gè)陶瓷企業(yè)繳納的消費(fèi)者保護(hù)基金里先行無條件賠償給消費(fèi)者，將一些質(zhì)量差沒信譽(yù)的陶瓷廠家排除在外，對(duì)優(yōu)秀陶瓷加大扶持力度。其實(shí)山東淄博有好多陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品真心不錯(cuò)，品質(zhì)和花色都不輸廣東，苦就苦在“出身”問題。
綜上所述，山東產(chǎn)區(qū)面臨的問題還很多，但是現(xiàn)在最迫切的就是要抱團(tuán)取暖，將優(yōu)秀的陶瓷企業(yè)聯(lián)合起來集中向外推廣，不斷的淘汰落后陶瓷企業(yè)，建立區(qū)域品牌標(biāo)志，筆者認(rèn)為這才是山東產(chǎn)區(qū)突圍之路，本文為個(gè)人觀點(diǎn)，如果雷同，純屬巧合。
