近日，福建省德化縣錦龍?zhí)沾捎邢薰?下稱“錦龍公司”)訴江西康順耐熱瓷有限公司(下稱“康順公司”)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案落下帷幕，雙方達(dá)成和解�？淀樄境兄Z不再生產(chǎn)外包裝含有“金剛煲”文字的產(chǎn)品，已生產(chǎn)的含有“金剛煲”文字的產(chǎn)品包裝退出市場。
德化自2007年開始實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，近年來，德化越來越多的企業(yè)意識到商標(biāo)品牌作為企業(yè)參與競爭的有力武器所發(fā)揮的重要作用，在創(chuàng)建商標(biāo)品牌的同時加強(qiáng)維權(quán)保護(hù)。
達(dá)成和解
對方承認(rèn)侵權(quán)
據(jù)錦龍公司總經(jīng)理林小青介紹，早在2013年的時候，公司就在福州、晉江、廈門等地的超市中發(fā)現(xiàn)了康順公司所生產(chǎn)的耐熱陶瓷煲產(chǎn)品包裝上使用了“金剛煲”、“耐用金剛煲系列煲”等字樣。
于是，錦龍公司立即向律師咨詢了相關(guān)的法律法規(guī)，聘請律師進(jìn)行調(diào)查取證。2014年底，錦龍公司將康順公司等訴至廈門市思明區(qū)人民法院，雙方經(jīng)過調(diào)解，最終達(dá)成和解。康順公司承諾不再生產(chǎn)外包裝含有“金剛煲”文字的產(chǎn)品，已生產(chǎn)的含有“金剛煲”文字的產(chǎn)品包裝退出市場。
“我們并沒有要求他們賠償損失，因為我們不是為了通過賠償賺錢，而是為了保護(hù)我們的品牌。”林小青說，“對方生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量低劣，容易引起消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)，完全構(gòu)成對我們注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵害。”
收獲啟示
細(xì)節(jié)更加完善
“其實，這次案件反而讓我們得到了許多啟示，這是我們學(xué)會司法維權(quán)的第一步，接下來還會有第二步、第三步。”林小青表示。
錦龍公司于2012 年 6 月 20 日向國家商標(biāo)局申請注冊“金剛煲”商標(biāo)，于2014年4月28日獲得核準(zhǔn)注冊，核定使用在第21類的“日用瓷器、家庭用陶瓷制品”等商品上。
接下來，錦龍公司將進(jìn)一步對商標(biāo)進(jìn)行宣傳和保護(hù)，申報中國馳名商標(biāo)，同時在LOGO標(biāo)志上更加完善。林小青指出，以往他們單純使用“金剛煲”三個字，會被誤解為是煲的名字，現(xiàn)在，他們使用“金剛煲——超耐熱陶瓷煲”，后綴強(qiáng)調(diào)了材質(zhì)，才是煲的名字，而這就是對商標(biāo)“金剛煲”的進(jìn)一步詮釋，也是進(jìn)一步保護(hù)。“這樣的細(xì)節(jié)，我們會繼續(xù)梳理和修改，就是要不斷地學(xué)習(xí)，臻于至善。”
商標(biāo)品牌
勾勒“微笑曲線”
此次，“金剛煲”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案如此順利，也得益于錦龍公司一貫以來對品牌宣傳的投入。據(jù)林小青介紹，自2009年“金剛煲”問世以來，他們每年在品牌宣傳上的投入幾乎都達(dá)到了年利潤的近20%。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個著名的“微笑曲線”理論，曲線的中間是制造，左邊是設(shè)計研發(fā)，右邊是品牌營銷。在這條曲線上，產(chǎn)品的高附加值更多地體現(xiàn)在兩端。一家企業(yè)如果沒有強(qiáng)勢品牌支撐的市場，必然缺乏穩(wěn)定性；而做品牌其實也是做利潤，對現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)價值鏈的研究表明，處在中間的加工生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的利潤只有5%，品牌的利潤是生產(chǎn)利潤的4-5倍。
德化陶瓷企業(yè)越來越牢固地樹立起商標(biāo)品牌意識，目前擁有中國馳名商標(biāo)5件、省著名商標(biāo)41件，市知名商標(biāo)55件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)3件，德化陶瓷商標(biāo)獲評中國最具成長力商標(biāo)。同時，德化也努力形成以企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)、司法保護(hù)為主，社會公眾廣泛參與監(jiān)督的全方位、多層次的商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)體系，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌服務(wù)發(fā)展的作用和商標(biāo)品牌引領(lǐng)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效應(yīng)，勾勒了陶瓷產(chǎn)業(yè)的“微笑曲線”。
