德化電商企業(yè)積極應對市場
日前,“德化陶瓷”商標被加入到電商甲馨茶具的產品包裝設計上,進入印刷環(huán)節(jié)。這意味著這個地理商標將借助電子商務渠道進一步推廣和打造瓷都地方區(qū)域品牌。
據悉,目前德化縣從打造淘品牌入手打造電商網絡品牌,以同業(yè)公會授權和背書的形式,正逐步引導遵守《管理細則》和符合行業(yè)標準的電商企業(yè)在店鋪裝修、產品包裝、宣傳推廣上主動使用“德化陶瓷”、“德化瓷雕”這兩個區(qū)域特色商標,進行整體形象塑造和推廣。
在3月4日召開的全縣企業(yè)工作會上,德化縣委書記吳深生指出,在新常態(tài)下,企業(yè)面臨著更加激烈的市場競爭,要轉型升級,經得起電商時代的考驗,提高“德化制造”的品牌和競爭力。甲馨,作為該縣陶瓷電商的領軍企業(yè),從2010年涉足電子商務起,便定位明確,以市場為導向,主推茶具套裝系列,逐步培養(yǎng)起了品牌影響力。
四年多來,甲馨與其他電商企業(yè)一樣也面臨著招工難、場地集約、市場越發(fā)飽和的困境。據負責人郭振偉介紹,去年公司在淘寶和京東平臺上的銷售額位居茶具類目前列,然而市場的日漸飽和也迫使公司在產品設計和渠道開拓上更下工夫。郭振偉表示,接下來,甲馨將以茶具配套小類目為新增推廣點,同時增加個性定制類產品,并向蘇寧易購、國美在線、1號店等平臺拓展。
讓郭振偉開心的是,上個月底,縣長歐陽秋虹帶隊深入到電商企業(yè)調研時,當了解到目前公司辦公倉儲仍處于租賃狀態(tài),滿足不了目前的發(fā)展態(tài)勢,便讓相關部門撥出一塊土地由企業(yè)建設自主的辦公場所。“沒想到縣里如此重視我們電商企業(yè)的發(fā)展,有了這些支持,我們將更有動力去開拓未來的市場。”郭振偉高興地說道。
良好的政策環(huán)境是德化電商發(fā)展迅速的重要保障。從縣里牽頭成立電子商務創(chuàng)業(yè)園到出臺相關扶持政策,再到正逐步打造的淘品牌,無不體現了德化縣電商換市的決心。然而,與政府主導推動的模式不同,該縣還涌現了民營企業(yè)自發(fā)聚合推動發(fā)展的典型案例。在寶美工業(yè)區(qū)的建窯電子商務青年孵化園便是一個生動的說明。
走進孵化園,醒目的園區(qū)指引圖便映入眼簾,這里目前匯集了52家青年電商企業(yè),線上經營大師瓷塑藝術品、陶瓷工藝品、日用陶瓷和茶具產品,還有攝影服務和印刷工作室等。據負責人吳志勇介紹,這些企業(yè)雖然剛剛起步,但是充滿活力,年交易額達到1.2億元。
作為民營企業(yè)家、園區(qū)場地的所有者,為何會有聚合青年電商企業(yè)的發(fā)展思路?吳志勇表示,電子商務是主流趨勢,寬敞、閑置的廠房用來提供給年輕人創(chuàng)業(yè)再合適不過了。通過這種專業(yè)式的聚合,可以給年輕人提供一個相對自由的創(chuàng)業(yè)空間,在園區(qū)可以實現抱團采購、營銷,業(yè)務交流,更重要的是讓很多年輕人擺脫家庭作坊式的閉塞和空間狹小的限制。
顯然,建窯電商青年孵化園充分發(fā)揮了民營企業(yè)體制機制靈活、信息渠道多、輕型快等優(yōu)勢,為廣大青年投身電子商務創(chuàng)業(yè)提供了良好的孵化平臺,與該縣電商換市的發(fā)展思路不謀而合。據悉,接下來,孵化園將進一步完善相關配套設施,引進培訓機制,同時與工業(yè)旅游相結合,實現多元發(fā)展。
值得關注的是,今年1月27日零點,一個全新的電商平臺—— “憨鼠購”社區(qū)電商O2O平臺正式開通試運營。該平臺首創(chuàng)“基地生態(tài)種植+平臺運營推廣+社區(qū)O2O倉儲配送”全新經營模式,探索縣域電商新模式,為德化特色農林產品銷售打開一條新路。平臺上線一個月以來,新增會員5574名,產生訂單3748個,總交易額75.23萬元,市場反響和發(fā)展前景良好。
據了解,今年德化縣還將創(chuàng)新電商倉儲模式,籌建物流倉和綜合物流中心,提升物流配套能力,充分發(fā)揮政府的引領帶動作用,推動創(chuàng)建國家電子商務示范基地。