10月22日，以“綠色·健康·升級”為主題的第24屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會落下帷幕。在延續(xù)往屆陶博會“綠色”理念的基礎(chǔ)上，本屆陶博會主打文化設(shè)計牌，吸引了諸多外地企業(yè)參展。

    展會人氣一定程度上反映市場狀態(tài)和需求，記者走訪中發(fā)現(xiàn)，外產(chǎn)區(qū)的企業(yè)在不斷增加，今年尤為突出的是山東企業(yè)，有金獅王科技陶瓷、獅子王陶瓷、雅迪陶瓷、佳貝特陶瓷等近40家企業(yè)參展。據(jù)了解，山東是中國第二大的陶瓷產(chǎn)區(qū)，近年在噴墨技術(shù)、花色設(shè)計上水平提高很快，加之價格成本優(yōu)勢明顯、出口量增長，因此企業(yè)的參展熱情越來越高。

    記者走訪發(fā)現(xiàn)，展會上出現(xiàn)的 600×1200(mm)大規(guī)格內(nèi)墻磚，正來自以內(nèi)墻磚出名的山東。據(jù)山東雅迪陶瓷雅迪董事長宋文通介紹，今年的新產(chǎn)品除了900×900(mm)的釉下磚，還有400×400(mm)、800×800(mm)的微晶鏡面瓷片，“比微晶要薄，效果質(zhì)感跟微晶石差不多，表面平、亮，紋理圖案是連續(xù)的。”宋文通說。

    品牌化，是山東企業(yè)需要面對的艱難之路

    前不久，《陶城報》有過山東臨沂產(chǎn)區(qū)內(nèi)墻磚降價促銷的報道。說起降價促銷，山東臨沂佳貝特陶瓷有限公司總經(jīng)理冉令起表示，在目前的市場行情下，并不只是山東，全國各個產(chǎn)區(qū)都在降價，廣東產(chǎn)區(qū)降價也同樣瘋狂，二三線品牌和私拋廠降的幅度特別大，一些私拋廠的拋光磚從春節(jié)到現(xiàn)在降了20%。

    冉令起認(rèn)為，除了市場上接近淘汰的產(chǎn)品可以降價外，價格戰(zhàn)對企業(yè)百弊無一利，而且傷害很大。“庫存壓力大，價格調(diào)整現(xiàn)在沒有用，我們降其他的跟著降，把工廠利潤降下去了，但銷量還是上不來，該賣多少還是多少。”冉令起打比方說，企業(yè)一個月產(chǎn)450萬平方米，一個月賣400平方米，庫存50萬平方米，降價了還是賣400萬平方米，剩余50萬平方米照樣會賣不掉。

    “廠家降了價賣不出去貨，壓在廠里做庫存，沒有利潤，也就等于把自己砍死。一旦企業(yè)存有庫存，貸款利息一個月一個點，相當(dāng)于一個月產(chǎn)品貶值一個點，一年12個點，連本都虧了，降價是一個惡性循環(huán)，工廠沒有利潤也就沒法發(fā)展沒法生存。”冉令起說，產(chǎn)品一旦降價了價錢就漲不起來，低價位讓企業(yè)始終處在生存邊緣，一點抗風(fēng)險能力都沒有，價格降到一定程度，想控制產(chǎn)量不敢，想提升質(zhì)量不敢，想提高服務(wù)沒錢，一停產(chǎn)就渠道全斷，再生產(chǎn)還得靠價格。因此，冉令起認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該想方設(shè)法來做渠道，做銷售，把東西賣出去。

    市場競爭日益激烈，“產(chǎn)品優(yōu)勢去哪兒了”已成為當(dāng)前山東多數(shù)企業(yè)思考的問題。走品牌發(fā)展之路，是山東企業(yè)今后需要面對的艱難之路，將是非常痛苦的，也是企業(yè)做大做強(qiáng)的可行之路。“山東現(xiàn)在正是轉(zhuǎn)型的時候，跟國外也聯(lián)系越來越密切，很多產(chǎn)品也慢慢跳出佛山，墻磚也跟廣東不相上下。但目前整個山東企業(yè)品牌運作是短板，是企業(yè)努力的方向。”宋文通說。

    據(jù)山東臨沂佳貝特陶瓷有限公司董事長于考才介紹，臨沂中國陶瓷博覽城已建成正在全球招商，整個產(chǎn)區(qū)形成新格局，將會更加完善，日趨成熟，步入注重品牌的建設(shè)及打造。臨沂也正在規(guī)劃陶瓷博覽會，預(yù)計最晚2015年上半年會實現(xiàn)。

    根基于中國文化，借助國外先進(jìn)技術(shù)是創(chuàng)新的方向

    展會產(chǎn)品林林總總，但只有產(chǎn)品創(chuàng)新變革才能吸引注意力，金獅王瓷磚在今年展會上以釉面磚引來不少觀展者。據(jù)金獅王總工藝師姚奇恒介紹，釉面磚是通過窯爐火味來達(dá)到釉面自然效果，他研究了近十年。

    “不要以為有了噴墨機(jī)，中國設(shè)計和意大利設(shè)計越來越近，實際上是差距越來越大。”姚奇恒說，缺少設(shè)計，讓噴墨機(jī)從好東西變成了壞東西，它讓中國的產(chǎn)品同質(zhì)化更加嚴(yán)重，市場競爭也更加激烈。

    “意大利是個總體設(shè)計，包括配料、釉線、設(shè)備、花色、產(chǎn)品整體設(shè)計并且加上生產(chǎn)、鋪貼、裝飾效果、空間效果、配套等是整個整體的設(shè)計。”從意大利博洛尼亞展回來后，姚奇恒深受啟發(fā)。他說，意大利的整體陶瓷工業(yè)是金字塔形狀，設(shè)備、釉料、原材料、壓機(jī)、窯爐是基礎(chǔ)，并且基礎(chǔ)工業(yè)很扎實。上面才是產(chǎn)品，基礎(chǔ)造就產(chǎn)品的品質(zhì)好壞。相反，國內(nèi)是個倒三角形狀，下面一個尖，上面產(chǎn)品很寬很廣什么都有，但是基礎(chǔ)很薄弱。

    “雖說一看國內(nèi)的磚和意大利的磚差不多，其實，后勁不足就在這里，人家是整體設(shè)計，我們就是看表面，重產(chǎn)量，完全是兩回事。”姚奇恒說，中國的廠家有了噴墨機(jī)后，一味追求表面，碰到好賣的產(chǎn)品大家爭先恐后，他比喻這像是“惡狗搶食”。

    姚奇恒認(rèn)為，設(shè)計才能創(chuàng)造更大更美好的價值，企業(yè)更應(yīng)該去思考長期發(fā)展方向。“最基本的東西不在產(chǎn)品，在于渠道、銷售和服務(wù)，目前市場看來產(chǎn)品占70% ，服務(wù)占到30% ，以后的趨勢看來，產(chǎn)品可能只占30%，服務(wù)占到70%。”他認(rèn)為，以后產(chǎn)品附加值更多的應(yīng)該從服務(wù)中來。

    姚奇恒說認(rèn)為，并不是說加入意式風(fēng)格就是創(chuàng)新設(shè)計。意大利和中國的設(shè)計理念是一樣的，創(chuàng)作來源自然高于自然。中國有著五千年的文化，像中國繪畫理念、木藝、青花等元素，這些中國文化值得去挖掘，“現(xiàn)在意大利人都想到中國來挖掘，畢加索也說過東方的東西是最好的。”姚奇恒認(rèn)為，在中國文化的基礎(chǔ)上，借助意大利的先進(jìn)技術(shù)和理念，通過產(chǎn)品來表達(dá)自己的東西，才是設(shè)計創(chuàng)新的發(fā)展方向。