淄博建陶開始于上個(gè)世紀(jì)八十年代，興起于本世紀(jì)初，經(jīng)過30多年，特別是近10年的迅猛發(fā)展，瓷磚產(chǎn)量躍居行業(yè)第二，也因此贏得了“江北瓷都”的美譽(yù)。但是近年來，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸趨于白熱化，淄博靠低價(jià)取勝的優(yōu)勢(shì)已逐漸喪失，淄博建陶行業(yè)開始集體尋求突破、思考出路。在政府、協(xié)會(huì)的引導(dǎo)下，淄博建陶企業(yè)通過幾年時(shí)間的調(diào)整和升級(jí)，淄博產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型成果開始顯現(xiàn)，淄博這個(gè)傳統(tǒng)的建陶產(chǎn)區(qū)正在蛻化蝶變，一個(gè)全國性的瓷磚生產(chǎn)和采購基地蓄勢(shì)待發(fā)。

　　行業(yè)：要轉(zhuǎn)型升級(jí)走出廣東陰影

　　由于歷史遺留的許多因素，淄博雖然作為第二大產(chǎn)區(qū)，但在市場(chǎng)上卻沒有什么陶瓷品牌，地域品牌的缺失使得大部分淄博建陶企業(yè)，只能打著廣東的旗號(hào)進(jìn)行生產(chǎn)銷售，或?yàn)榉鹕劫N牌企業(yè)進(jìn)行代加工。

　　隨著淄博建陶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)速度加快，企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品品質(zhì)的得到極大提升，于是告別貼牌生產(chǎn)，擺脫廣東陰影成為了大部分淄博企業(yè)的共識(shí)。

　　2009年以來，淄博政府加快對(duì)落后產(chǎn)能的淘汰轉(zhuǎn)型速度，建陶行業(yè)首當(dāng)其沖，成為市政府重點(diǎn)調(diào)整對(duì)象。經(jīng)過幾年的政策杠桿調(diào)整和市場(chǎng)自然淘汰，截至2012年底，淄博建陶生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)從2010年一季度末的243家減少到159家，507條生產(chǎn)線縮減至323條生產(chǎn)線，產(chǎn)量也從最高峰的12億平方米縮減到7億平方米。淄博建陶行業(yè)新一輪的整改效果開始凸顯，出現(xiàn)了一批研發(fā)創(chuàng)新能力強(qiáng)，品牌知名度和企業(yè)規(guī)模相對(duì)較高的企業(yè)。

　　2012年噴墨印花工藝開始引進(jìn)淄博，短短兩年時(shí)間內(nèi)，淄博產(chǎn)區(qū)完成了一次噴墨印花工藝的大換代，噴墨機(jī)一躍至近300臺(tái);除了噴墨印花機(jī)之外，相應(yīng)的企業(yè)技改項(xiàng)目紛紛完成;設(shè)備和工藝的提高，大大提升了淄博陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)彌補(bǔ)了淄博產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力不足的短板，極大豐富了淄博建陶產(chǎn)品的花色品種。

　　然而，一些瓶頸開始凸現(xiàn)，這些問題最為首要的是建陶品牌的缺失。2013年年底，由淄博市建材冶金協(xié)會(huì)牽頭，淄博建陶行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭品牌紛紛響應(yīng)，以金獅王陶瓷為首的淄博市十一家規(guī)模企業(yè)聯(lián)合起來，成立了“淄博市高端新型建陶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟”，首次提出集中打造淄博建陶地域品牌的目標(biāo)，聚會(huì)凝聚淄博建陶行業(yè)的力量，政、企、學(xué)院、媒體聯(lián)合，共同打造淄博建陶的金字招牌。

　　企業(yè)：品牌意識(shí)增強(qiáng)，明星營(yíng)銷集中爆發(fā)

　　從目前淄博產(chǎn)區(qū)的實(shí)際情況來看，淄博建陶品牌在國際市場(chǎng)乃至國內(nèi)市場(chǎng)上的認(rèn)知度低，是淄博市建陶行業(yè)發(fā)展面臨的最主要的問題。市場(chǎng)對(duì)佛山地域品牌的高認(rèn)知度，使得包括淄博產(chǎn)區(qū)在內(nèi)全國各陶瓷產(chǎn)區(qū)的絕大部分企業(yè)在佛山注冊(cè)商標(biāo)或者貼牌生產(chǎn)。經(jīng)常使用的品牌中，外地品牌占到80%左右，由于企業(yè)長(zhǎng)期貼牌佛山，對(duì)淄博建陶沒有形成有效支撐，造成淄博建陶地域品牌影響力始終樹立不起來，不過這樣的局面正在被改變。

　　去年淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉產(chǎn)品火爆全國，仿古磚和拋光磚在全國所占的市場(chǎng)份額也大大提高。但是，進(jìn)入今年4月份以后，市場(chǎng)開始進(jìn)入寒冷期。一方面品牌企業(yè)由于抵御市場(chǎng)寒冷的能力較強(qiáng)，受到的影響較小;另一方面，眾多中小陶瓷企業(yè)由于品牌知名較低，抵御能力弱，在市場(chǎng)淡季的時(shí)候過得尤其艱難。

　　在此背景下，眾多陶瓷廠開始加大品牌打造力度，于是在今年3月份以后，淄博產(chǎn)區(qū)掀起了一股“明星營(yíng)銷”熱潮，眾多廠家紛紛斥巨資邀請(qǐng)明星代言，張鐵林、張衛(wèi)健、李若彤、溫碧霞、李玲玉、吳京、關(guān)禮杰、黃日華、馬景濤、王皓等各路明星紛紛出馬。

　　在明星代言背后，各種媒體宣傳和終端推廣活動(dòng)也鋪天蓋地的展開，一向低調(diào)的淄博產(chǎn)區(qū)開始高調(diào)起來。在品牌營(yíng)銷的背景下，淄博廠家開始注重終端專賣店的開拓和修建。

　　淄博企業(yè)品牌意識(shí)的集體覺醒，在很大程度上促進(jìn)淄博建陶區(qū)域品牌的打造，如今在市場(chǎng)上，淄博產(chǎn)區(qū)已經(jīng)形成了以金獅王、羅馬安特、獅王、雅迪、法尼那、新博等為代表的一大批知名品牌企業(yè)。在這些品牌企業(yè)的推動(dòng)下，淄博建陶的市場(chǎng)美譽(yù)度也得到了極大提高。

　　政府：未來將重點(diǎn)支持30家左右的建陶企業(yè)

　　一邊是一些注重產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和品牌推廣的企業(yè)不斷做大，一邊是一些固守傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)生存艱難，疲于應(yīng)對(duì)各種變化。對(duì)于淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)來說，整個(gè)建陶行業(yè)開始進(jìn)入兩極分化的局面。

　　然而大部分淄博中小陶瓷，在技術(shù)和市場(chǎng)變化面前，除了極少數(shù)企業(yè)在積極探索，謀求發(fā)展新路徑之外，其他更多是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中迷茫而行，在這樣的情況下，大魚吃小魚的情況就會(huì)不斷發(fā)生，企業(yè)并購的消息不時(shí)傳來。

　　而對(duì)于企業(yè)兼并重組，淄博市政府已經(jīng)表明了態(tài)度，明確指出：“扎實(shí)推動(dòng)建陶行業(yè)企業(yè)兼并重組，提升行業(yè)企業(yè)規(guī)模”，從一份關(guān)于鼓勵(lì)支持淄博建陶行業(yè)發(fā)展的文件中，《陶城報(bào)》記者了解到，淄博市政府對(duì)淄博建陶產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃中明確提出，要拿出政策、拿出資金鼓勵(lì)和支持淄博建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，同時(shí)要關(guān)停淘汰一批規(guī)模小、能耗高、污染重、對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)小的低端產(chǎn)能和落后設(shè)備，通過整頓和引導(dǎo)將淄博建陶打造成國內(nèi)建陶行業(yè)的高端品牌，“未來淄博市政府將重點(diǎn)支持30家左右的建陶企業(yè)不斷發(fā)展壯大”。

　　從目前淄博產(chǎn)區(qū)的發(fā)展實(shí)際情況來看，通過不斷兼并重組、淄博已經(jīng)開始出現(xiàn)企業(yè)一些規(guī)模較大、品牌知名度較高、企業(yè)產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的大型企業(yè)。

　　今年年中，投資30億元，總占地面積約45萬平方米，總建筑面積達(dá)88萬平方米的中國(淄博)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地順利交工，與老牌大型陶瓷賣場(chǎng)——中國財(cái)富陶瓷城遙相輝映。在淄博楊寨這個(gè)小小的工業(yè)園內(nèi)，聚集了兩個(gè)全國性的大型建陶采購基地。淄博的建陶衛(wèi)浴商貿(mào)市場(chǎng)逐漸趨于成熟和完善，多元化和差異化發(fā)展格局的形成，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必將在一定程度上急劇提升淄博建陶產(chǎn)區(qū)的吸引力，對(duì)于淄博建陶產(chǎn)業(yè)來說，只需突破目前發(fā)展障礙，未來將會(huì)是一片陽光燦爛的“春天”。