從諾貝爾在2009年引入噴墨打印機(jī)到如今，陶瓷噴墨技術(shù)在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了5年。噴墨技術(shù)對(duì)我國(guó)陶瓷行業(yè)的改變是巨大的，讓陶瓷磚裝飾效果升級(jí)，縮小了陶瓷企業(yè)之間的技術(shù)差距，減少了工人的需求，對(duì)陶瓷色釉料行業(yè)重新洗牌，但同時(shí)也產(chǎn)生了陶瓷磚裝飾圖案的同質(zhì)化等問(wèn)題。站在5年的時(shí)間點(diǎn)上，我們不如回首一下過(guò)去，思考一下未來(lái)的發(fā)展方向。
陶瓷噴墨快速發(fā)展另有原因
之前大家提及陶瓷噴墨打印技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，都會(huì)說(shuō)可達(dá)到360dpi、直接打印出設(shè)計(jì)圖案的效果實(shí)現(xiàn)個(gè)性化解決方案、懸空打印降低坯體破損率、凹凸面打印出逼真的仿油畫、仿樹(shù)皮、仿木紋、高檔石材效果等。
但實(shí)際上背后有深層次的原因：
1、建陶行業(yè)的轉(zhuǎn)移與新產(chǎn)區(qū)的興起，新建的陶瓷企業(yè)和中小型陶瓷企業(yè)采用噴墨打印能夠迅速提升產(chǎn)品的裝飾效果;
2、尤其在人力成本大幅度上升的大背景下，噴墨技術(shù)的采用能夠大幅度減少對(duì)版人員、傳統(tǒng)輥筒與絲網(wǎng)工藝的跟線人員;
3、陶瓷噴墨的應(yīng)用提升了生產(chǎn)的自動(dòng)化水平，并通過(guò)縮減輥筒、絲網(wǎng)等工藝環(huán)節(jié)來(lái)簡(jiǎn)化管理。陶瓷企業(yè)自動(dòng)化水平的提升和管理的精細(xì)化也是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì);
4、噴墨磚在剛推出的時(shí)候價(jià)格比普通瓷磚貴30%。一方面是與原有工藝形成的差異化，另外一方面也存在概念炒作;
5、陶瓷墨水不斷降價(jià)，使得陶瓷企業(yè)使用噴墨打印的生產(chǎn)成本不斷降低。
色釉料行業(yè)重新洗牌
陶瓷噴墨技術(shù)的應(yīng)用使傳統(tǒng)色釉料行業(yè)受到很大沖擊，尤其是釉用色料，很多企業(yè)要么大幅度縮減規(guī)模、要么轉(zhuǎn)行、要么不做了，這是一個(gè)洗牌的過(guò)程。色釉料行業(yè)經(jīng)過(guò)一個(gè)從高走到低的過(guò)程，很多企業(yè)不做了，同時(shí)隨著噴墨結(jié)合輥筒等其他傳統(tǒng)工業(yè)的再度興起，又會(huì)出現(xiàn)從低走到高的過(guò)程。對(duì)于陶瓷墨水企業(yè)來(lái)講，壓力也很大。陶瓷墨水前期設(shè)備、研發(fā)與市場(chǎng)推廣的投入很大，而價(jià)格戰(zhàn)卻打得極其慘烈，利潤(rùn)空間有限。至于很多買了設(shè)備，準(zhǔn)備推出墨水的企業(yè)，需要思考如何轉(zhuǎn)型，并不是說(shuō)墨水很難推，而是里面競(jìng)爭(zhēng)非常激烈、利潤(rùn)率一再下降，這個(gè)階段再往里面沖就沒(méi)有太大必要了。從資本回報(bào)率的角度來(lái)看，投入產(chǎn)出比較低。
陶瓷墨水的國(guó)產(chǎn)化
4月陶博會(huì)期間，很多媒體報(bào)道國(guó)產(chǎn)墨水今年年底會(huì)占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，通過(guò)跟很多企業(yè)溝通，國(guó)產(chǎn)墨水的占有率目前可能在30%左右，陶瓷墨水國(guó)產(chǎn)化是必然趨勢(shì)。首先，國(guó)產(chǎn)墨水的品質(zhì)已經(jīng)有了巨大提升。隨著國(guó)產(chǎn)陶瓷墨水在生產(chǎn)中的不斷使用，發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題，不斷改進(jìn)色釉料、有機(jī)部分的配方，品質(zhì)是不斷提升的。對(duì)照國(guó)外墨水公司近幾年的色卡，國(guó)產(chǎn)墨水的發(fā)色效果也是不斷改進(jìn)的。其次，國(guó)產(chǎn)墨水的技術(shù)服務(wù)、墨水賬期、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)超過(guò)了國(guó)外墨水。再次，陶瓷企業(yè)對(duì)國(guó)產(chǎn)墨水的信心依據(jù)了實(shí)際使用效果而不斷增強(qiáng)。最后，大孔徑噴頭、噴釉噴頭的推出對(duì)于國(guó)產(chǎn)墨水企業(yè)是一個(gè)機(jī)會(huì)。
陶瓷墨水的價(jià)格
雖然大家一再呼吁陶瓷墨水的價(jià)格戰(zhàn)要不得，但這是一個(gè)市場(chǎng)行為。陶瓷墨水企業(yè)為了獲得市場(chǎng)，一方面會(huì)呼吁不要降價(jià)，一方面也隨時(shí)準(zhǔn)備降價(jià)。陶瓷墨水的價(jià)格還可能下降。第一，墨水的價(jià)格與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)系。目前有十余家國(guó)產(chǎn)企業(yè)推出陶瓷墨水，還有十幾家企業(yè)購(gòu)買了相關(guān)設(shè)備準(zhǔn)備推出。如果是常規(guī)墨水，新推出的墨水質(zhì)量很難超過(guò)原有墨水很多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)不得已的手段。第二，陶瓷墨水的發(fā)展是在生產(chǎn)中不斷使用，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題的。可能存在很多企業(yè)利潤(rùn)率非常低，但需要至少幾十臺(tái)機(jī)在生產(chǎn)線上不斷打印，不斷提升。從這個(gè)角度上來(lái)講，墨水的價(jià)格還是會(huì)降。第三，目前國(guó)外墨水常規(guī)顏色的價(jià)格在10-11萬(wàn)元/噸，黑色陶瓷墨水為13-14萬(wàn)元/噸。國(guó)產(chǎn)墨水常規(guī)顏色在9-9.5萬(wàn)元/噸，已出現(xiàn)7萬(wàn)元/噸的價(jià)格。未來(lái)降價(jià)一方面跟成本有關(guān)系，比如紅棕色墨水的成本大約在6萬(wàn)元/噸，可能還會(huì)降到5萬(wàn)元/噸以下。不過(guò)要考慮設(shè)備成本、人工、損耗等等，價(jià)格不可能無(wú)限降下去。第四，大孔徑噴頭、噴釉噴頭對(duì)于陶瓷墨水的技術(shù)要求、工藝要求相對(duì)常規(guī)墨水不是那么苛刻，可能導(dǎo)致噴釉墨水的制備成本進(jìn)一步下降。
陶瓷噴頭的國(guó)產(chǎn)化
對(duì)于陶瓷噴頭的國(guó)產(chǎn)化，筆者認(rèn)為可能性不大。首先，當(dāng)前陶瓷噴墨用的噴頭為壓電噴頭，涉及電路系統(tǒng)、壓電陶瓷、壓電薄膜、噴頭板打孔技術(shù)，是一個(gè)系統(tǒng)工程。而里面很多技術(shù)涉及國(guó)外禁運(yùn)的軍工技術(shù)，比如激光打孔和機(jī)械打孔技術(shù)。其次，陶瓷壓電噴頭的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化需要十億元乃至上百億元的資金。再次，技術(shù)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律息息相關(guān)，賽爾1001噴頭最初是打印條形碼油墨的，后來(lái)才被引入陶瓷行業(yè)。目前噴繪行業(yè)的噴頭尚未國(guó)產(chǎn)化，陶瓷壓電噴頭的國(guó)產(chǎn)化可能性不大。當(dāng)然，直噴式噴釉噴頭的技術(shù)難度不高，但研發(fā)出來(lái)設(shè)備是否穩(wěn)定、打印效果是否穩(wěn)定、裝飾效果是否被接受都很難說(shuō)。
陶瓷噴墨的同質(zhì)化和差異化
一方面，噴墨手段是眾多裝飾手段的一種，雖然圖案模仿起來(lái)更容易，但是容易造成同質(zhì)化，屆時(shí)會(huì)影響價(jià)格、降低利潤(rùn)。當(dāng)企業(yè)感覺(jué)不掙錢時(shí)，就會(huì)想辦法改變。另一方面，很多企業(yè)都開(kāi)始重視設(shè)計(jì)，重視圖稿。再次，陶瓷磚已經(jīng)進(jìn)入賣空間的時(shí)代，隨著大量企業(yè)在展廳推出免費(fèi)設(shè)計(jì)的策略攬客，各種瓷磚之間的調(diào)性、搭配慢慢超越單純的瓷磚設(shè)計(jì)。
單純的噴墨打印瓷磚是死路一條，未來(lái)的發(fā)展是噴墨打印結(jié)合傳統(tǒng)工藝，如噴墨與干粉、干粒、二次布料、面釉、單頭輥印、四頭輥印、絲網(wǎng)、云彩噴釉、凹凸模具等傳統(tǒng)工藝相結(jié)合。目前已經(jīng)有很多企業(yè)推出多重傳統(tǒng)工藝相結(jié)合陶瓷噴墨技術(shù)的新產(chǎn)品，如：印泥+噴墨+干粒、噴墨+金屬釉+干粒、凹凸模具+噴墨+虹彩、噴墨+輥筒+下陷等等。同一種顏色的同一款瓷磚通過(guò)多種工藝的配合，能夠產(chǎn)生幾何倍數(shù)級(jí)的變化效果。比如用于地面鋪貼的藍(lán)色仿古磚，3種不同模具+有無(wú)干粒+亞光與光亮面釉+弧線擺動(dòng)的云霧噴墨，從而可以達(dá)到3×2×2×N種變化效果。
